回首2009年的电视机市场，尽管最初令人担心，但可以说已经渡过了经济低迷阶段。下半年因电视需求旺盛等而再入增长轨道。有人评价道，电视 机市场的这种恢复是由于2009年厂商面对危机采取的战略有效地发挥了作用。并且，各厂商还在严峻的市场状况中发现了新的希望。

　　基于上述情况，我们回顾了2009年的全球电视机市场，尝试分析2010年以后可能出现什么样 的机会，并展望今后市场的发展。这里以《全球电视机市场展望》为题，分三次连载。

2009 年全球电视机市场的动向

【1】按照不同显示元件分类的需求

　　2009年{dy}季度，电视机整体的供货量低于上年同期。这是因为液晶电视的增加量低于CRT电 视的减少量。不过，降幅减小是一个积极的迹象。

　　实际上，2009年液晶电视 供货量的增长率与上年同期相比，由上半年的20％升至下半年的30％。由于这种增长，2010年出现了乐观的市场展望。

【2】 平均价格

　　虽然各种显示元件电视机的平均价格与上年同期相比呈下跌趋势，但下 半年逐步趋于稳定。配备xxLED背照灯的液晶电视、大型化以及新兴市场上向FPD电视的过渡等，有助于价格稳定的实现。但即使以目前的平均价格，今后电 视机市场也难以扩大，业界弥漫着“需要设定新价格”的气氛。

【3】 各区域的液晶电视需求

　　从各区域的液晶电视需求走势来看，虽然此前一直是由北 美（NA）和西欧（WE）拉动需求，但目前中国正在迅速崛起。其他地域因季节性因素增减互见，而中国却是直线增加。

　　有预测认为，2009年的中国液晶电视市场会达到2480万台。中国在全球所占的比例由 2008年的10％以上扩大至2009年的20％以上是xx有可能的。

　　这种 增长的原因在于中国政府出台的强有力的市场刺激政策。经济低迷导致中国出口量骤减，为了通过内需找到新突破口，中国政府推出了“家电下乡”等政策。因这些 政策，在农村地区增加了销量，中国在全球经济危机中依然持续发展。

LED背照灯液晶电视的动向

【1】LED背照灯液晶电视上背照灯单 元的竞争

　　2009年初对LED背照灯液晶电视的认识是，因经济正处于低迷状 态，而“销量不会增加多少”。因此，各大厂商采取的LED背照灯液晶电视产品化战略也各不相同。实际上，呈现超薄边缘发光型背照灯单元与高画质直下型背照 灯单元相互竞争的两极化趋势。

　　在这种情况下，普通消费者选择了边缘发光型。 虽然也有价格低于边缘发光型的直下型产品面世，但边缘发光型畅销。因此可得出结论：LED背照灯液晶电视的引人指出不在于价格，而在于超薄。

【2】LED背照灯和CCFL背照灯的价格动向

　　但是，价格是重要因素这一点没有变。2009年{dy}季度LED背照灯液晶电视的供货量之所以激 增，原因就是其价格降到了原来CCFL（冷阴极管）背照灯液晶电视的1.6倍左右。两者的价格差得以缩小，LED背照灯产品的供货量就成倍增加了。此类例 子也可以在配备LED背照灯的笔记本市场上看到。如果与CCFL之间的价格差较小、供求方面没有问题的话，将会顺利向LED推进。

　　但强行降低LED背照灯液晶电视价格的战略，很有可能会给今后的电视机市场带来恶劣影响。如果 不是通过低成本化而是通过市场营销费用的削减来抑制销售价格，虽然暂时会增加销量，但中长期可能会陷入亏损。因此，必须在成本削减的基础上，缩小与 CCFL之间的价格差。

【3】CCF背照灯液晶电视会消失吗？

　　那么，向LED背照灯液晶电视的快速过渡，会导致CCFL背照灯液晶电视消失吗？

　　可以认为，就电视机来说，不会出现这种情况。CCFL的价格下降速度快于LED，因此对电视机 厂商来说成本削减是个难题。尤其是LED芯片和导光板的供求问题很可能会上升为2010年的热点问题，单价的下降将处于严峻状态。谈论CCFL背照灯液晶 电视的消失还为时尚早，与CCFL背照灯液晶电视相同价格的LED背照灯液晶电视实现普及也尚需时日。

　　电视机厂商必须考虑LED背照灯液晶电视的成本削减以及CCFL与LED的共存。2010年必 须一边维持LED的溢价性，一边保持与CCFL的适当价格差；在增加成熟市场销量的同时，要进一步提高CCFL背照灯液晶电视的成本竞争力，采取攻占成长 性市场的因地区而异的差异化战略。