投资优势
尚香自选美容连锁店--品崇xx的纯净与创新科研的灵妙结合
产品按皮肤性质来分类，顾客选择轻松化：价格分高中低档，让顾客选择自由化、个性化。尚香产品分为{tx}xx和{tx}保养二大类，共使几个系列、100多个品种。全部产品均按皮肤性质进行分类，每一种皮肤性质均有中xx和中低档二个系列产品可供选择，美容师推广轻松，顾客接受容易
[ 支持优势 ]
1、经营支持:
尚香总部提供整套的创业方案，代理和加盟商无须任何的美容、商业基础，总公司给予由零开始，全面支持。
2、营销支持：
尚香总部高薪聘请香港资深策划专家为尚香在中国区的品牌发展和销售进行精心的规划，并对加盟商进行全程的跟踪咨询服务，为尚香加盟商制定个性化的行销方案，将源源不断提供强有力的营销支持，确保尚香加盟商的赢利和稳步发展。
3、人才培训支持：
公司将对加盟者的选址、人员培训、经营方式进行全面的培训与支持。
总部将定期举办新产品、新技术、销售技巧培训，所有加盟店都必须派人参加，以利各加盟店能与时俱进，更好地为顾客服务。
4、产品开发支持：
尚香总部十分注重产品的开发，并先后与多家国际xx研究机构进行合作，成立了尚香皮肤研究中心，针对不同人群的皮肤进行测试研究，挖掘深层次的需求，保证品牌产品的功效，并将不断推陈出新，完善产品结构。
5、广告支持：
长期提供强大的广告支持！适时协助代理和加盟商开展实效的促销SP活动，开拓市场，不断帮助代理商和加盟商提升自己的经营能力。
前期以招商为主，以美容院老板为主要宣传对象。主要宣传媒体多为专业性的报刊、杂志。
如《瑞丽》、《时尚》、《医学美学美容》、《中国科学美容》、《女友》、《家庭》等报刊上进行广告宣传；
下一步，尚香总部将逐渐转变宣传方式，将以消费者为宣传对象，全力塑造尚香的品牌形象，为加盟店和专营店网罗顾客。主要选择的媒体有：面向全国发行的报纸、时尚性杂志等重量级媒体。
[ 可行性分析 ]
1）国内化妆品市场现状
1993—2004年世界化妆品和美容品的总销售额为每年24%的速度增长，2002年全球美容化妆品销售总额是2000亿美元，其中美国占25％，西欧占30％，日本占15％，而包括中国在内的其它所有国家总共占30％的份额。
上世纪80年代以来，由于经济大潮的强大冲击，中国化妆品市场迎来了大好的发展机会， 经过近20多年的迅猛发展，中国化妆品行业取得了前所未有的巨大成就。、1中国化妆品工业总产值发展速度：据有关部门统计，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8％的速度增长，{zg}的年份达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，具有相当大的发展潜力。我国化妆品市场销售额居亚洲第二位，世界第八位。全国化妆品生产企业已有4000家，产品品种达25000种，销售额比改革开放初期的1982年增长了200多倍。
国内化妆品的消费结构：
a.护肤品：
护肤品是化妆品市场中发展最快的一个分类市场。中国广大的地理区域，使得高、中、低不同层次的护肤品都有相应分布的规模化消费群体；由于产品的新概念宣称，不断涌现，产品细分化进程加快，目前，市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大；中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。在护肤类产品销售中，膏霜、乳液等占主体地位，其次则是洗面用品和沐浴露。
b.洗发、护发用品：
洗发、护发用品市场容量渐趋饱和，增长速度开始放慢。市场{lx1}品牌主要都是大型中外合资品牌，由于65%以上的消费者已形成指名购买、定牌使用的习惯。并且有规律地在4～5种品牌之间调换使用。所以，少数几个xxxx的垄断格局已基本形成。其中，香波占据{jd1}主体，摩丝和定型啫喱次之。
c.彩妆修饰类用品：
彩妆修饰类用品的市场远未饱和。店面促销技巧和柜台品牌形象的推广，已成为消费者选择产品的最主要依据；大多数消费者认为：美容彩妆应体现个人特色。所以，市场表现为多品牌格局，明显{lx1}的品牌尚未出现，但个别细分品类的{lx1}态势已经开始出现。在彩妆修饰类用品中，唇膏占据较高份额，其次则是香水。
d.儿童专用品：
儿童用品市场持续长温。生活水平提高和独生子女普及，儿童专用产品已形成新的消费热潮。且与此同时，年轻母亲使用儿童化妆品也已开始形成。调查资料显示：市场上30%的儿童化妆品，为年轻的女士所使用。
e.防晒用品：
防晒用品使传统的淡季不淡。随着紫外线对人体皮肤危害程度增加和人们户外活动的增多，近几年防晒化妆品市场的年增长率多在20%左右。并且，防晒市场呈现出系列、细分化的发展趋势。同时兼美容和防晒的产品层出不穷，其中抗水型防晒产品已成为一个新的消费热点，开始靠近国际上将防晒功能，作为护肤、彩妆、洗护发等类化妆品基本功能的趋势。
f.防衰抗衰用品：
21世纪中国将步入老年人社会，抗衰老化妆品将更受欢迎。
g.运动型化妆品：
为了显示整体美，众多喜好体育运动和形体xx的消费者希望防止水分流失、防臭、防汗、便于携带、保湿、xx等运动型产品的出现
h.男性专用品：
男性化妆品尚未出现“旺销态势”。但其市场前景及潜力，已经引起了国际大公司和大型化妆品生产企业的注意和重视，有利于男性购买产品的市场环境及配套服务正在明显改善，更多更适合中国男性的化妆新品逐步开始上市。
i.生化工程产物的添加剂：
生化工程产物的添加剂已经起动。以生物制剂、生物活性提取物、xx植物添加剂为代表的化妆品新原料，已成为产品开发的主导方向和高科技象征的主流。随着回归自然在全球范围的兴起，国内对加有xxx成分的化妆品的研究日趋活跃，上海“家化”已经建成了国内{zxj}的xxx应用于化妆品的研究机构。目前国内化妆品市场已有数百种xxx化妆品应市，消费者对祛斑、消痣、去皮肤色素等方面的产品需求，基本倾向选择xxx添加剂或xx原料制成的产品。
3、竞争分析
化妆品市场的高增长与高利润吸引了众多企业进入，化妆品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈激烈。
A．竞争概况
国产化妆品以薄利多销，控制着中低档市场，呈现各踞一方的局面。近年来，众多国外化妆品品牌开始纷纷推出相应策略，重新布局中国市场。雅芳、欧莱雅纷纷推出中低档 产品，迎合中国消费者需求。目前我国化妆品市场销售额最多的是国产品牌，像大宝、小护士等。国产品牌{lx1}市场的原因有很多，但主要是价格优势。同样功能的产品，外资品牌售价是国产品牌的5－10倍。经过与外资品牌的多年较量，国产化妆品在市场营销能力上已经与国外品牌不相上下，甚至更胜一筹，形成了自己的品牌价值。
2）中国美容业界现状
中国美容业目前正处于市场发展的较快增长期，目前，中国美容业已形成了以美容、美发、医疗美容、保xx容、造型设计、美容教育、专业美容产品研发、生产、销售等为主体的综合性产业，并越来越多的深入人民大众生活之中，成为当今社会不可或缺的现代新型第三产业，其营业收入的增长幅度也高于全国GDP增长速度。
美容业无论是在GDP中所占比重，还是在第三产业中所占比重以及就业人数在第三产业中所占比重均呈增长态势。美容业的这种快速发展态势表明：该产业属于朝阳产业，其产业的延伸内涵丰富，供求的弹性空间较大。预计未来五年内，美容业的营业额还可能再翻一番，老百姓的美容消费支出也将翻一番，美容业的就业人员也会随之有较大幅度的增长。
●中国美容业是第三产业中新生的民营经济形态。全国城镇美容业创造的总营业收入为1680.4亿元，全国城镇平均每个美容就业者创造的营业收入为2.14万元。(注：此处的营业收入指在店内的所有收入，即占绝大部分的劳务加少量美容品销售收入。)
●全国美容业就业人员总数约为1120万人，全国城镇美容机构总数约为154.2万家。
●中国每万城镇居民中拥有美容店32家，平均每家美容店的就业人员为5.1人。
●全国城镇平均每家美容店年营业收入为10.90万元。
●全国城镇平均每个美容就业者年工资水平为1.16万元
●美容业总产值1680.4亿元，占全国国内生产总值比重(1680.4/94093)×{bfb}=1.80%；占第三产业产值比重(1680.4/32284)×{bfb}=5.21%
●美容业总产值未来5年内将翻番，2010年近5000亿销售额。
●城镇人口月平均美容花费(1680.4/47731/12月)×{bfb}=29.33(元)/月均
●中国城镇平均每位美容业就业人员目前承担着52位城镇人口的美容消费需求(含20%的城镇流动人口)
中国美容业行业概况：
●经营面积普遍偏小
中国美容业以中小型店占主流。其中50M2以下的小型美容店占总量的65.04%；50—100M2中小型美容店占总量的24.12%；100M2以上美容店仅占美容店总量的10.84%。
●经营形式以传统方式为主
在经营形态上，独立投资雇人经营方式所占比例达85.09%；合伙投资经营方式占10.7%；连锁、特许加盟等现代经营方式只占4.2%。
●中国美容业以单体店占绝大多数，以中小型店为主流，其比重达83.6%，开有一家以上分店者仅占16.4%。50平方米以下的小美容店占总量的65.04%，50至100平方米中小型美容店占总量的24.12%，100平方米以上美容店仅占美容店总量的10.84%。最近五年的新开店数占总数的78%
●中国美容业为小生产、大市场型服务行业，全国平均每店就业人员人数为5.8人，且同经营面积和经营规模成正比。
●中国美容业总的经营效益较好。从被调查的美容店来看，2001年49.6%的店盈利，38.6%持平，只有10.6%亏损，表明该行业总的经营状况尚好。
●与餐饮、娱乐、保健等第三产业相比，美容业处于中等稍好水平。从被调查的四级城市看，美容店的经营者普遍认为，他们同餐饮、娱乐、保健等第三产业相比，经营状况处于中等稍好水平，既没有明显优势，也没有明显劣势。
调查显示，中国美容业现在正处于市场发展的较快增长期，是一个xx竞争的成长型产业。仅最近五年的新开店数就占了总数的78%。美容业无论是在GDP中所占比重，还是在第三产业中所占比重以及就业人数在第三产业中所占比重均呈增长态势。美容业的这种快速发展态势表明：该产业属于朝阳产业！
