市场营销课堂研讨(问题+答案)_云淡风轻......_百度空间

一、1 Q:列举生活中的实例,说明其需求是企业创造出来的,实施的是创造性营销

         A:xx品(如宝马,珍珠,黄金项琏,首饰,高科技产品等)的销售即为创造性营销,因为创造性营销需要企业投入大量资金做广告,宣传,让顾客充分了解该产品的特性,功能等

         2 Q:列举生活中的实例,说明其需求是顾客拉动的,企业只是被动地适应其需求

            A:日常生活必须品的销售则属于顾客拉动型营销,这类产品大家都很熟悉,对产品的宣传等费用也很少,当然利润也很少,所以企业一般是根据市场需求来生产

二、1 Q:您如何看待软包装饮料行业的营销?

          A:软包装饮料 指用苯希材料通过加工的成品做成包装袋的袋装饮料,例如袋装牛奶等其他饮品。

  该包装有耐酸、抗腐蚀、抗老化性好等特点。

  可起到隔离、防护作用,成本低,价格优,制作简单,使用方便,在一定程度上节约了金属饮品包装中浪费的资源。

  软包装材料还在水利、交通、环保等各类基础建设中都有着广泛的应用。

       软包装饮料行业的营销
在设计软包装饮料之前,我们首先要对软包装类产品进行分析,现我分析如下:
    软包装是指在充填或取出内装物后,容器形状可发生变化的包装。用纸、铝箔、纤维、塑料薄膜以及它们的复合物所制成的各种袋、盒、套、包封等均为软包装。如可口可乐、哇哈哈、蒙牛,他们所采用的包装大多都属于软包装。该包装有耐酸、抗腐蚀、抗老化性好等特点。可起到隔离、防护作用,成本低,价格优,制作简单,使用方便,在一定程度上节约了金属饮品包装中浪费的资源,再加上小巧,这些诸多原因铸就了“软包装”流行天下。
可是当今的软包装正受到来自自身“材质”与“体型”的双刃剑的困扰。2010年3月份的政府工作报告所提到的“低碳经济”,更是对软包装饮料当头一击。随着社会经济的发展和生活质量的提高,人们对饮料的消费需求不断上升,人们也更倾向于方便、小巧的包装,软包装的出现满足了人们对此的需求,但在满足人们需求的同时却带来了环境问题,污染也加大。该包装有耐酸、抗腐蚀、抗老化性好等特点,受到企业的青睐,但就是软包装拥有这些特性,使它们更难被环境所吸收,无疑不是一种“白色垃圾”。
企业也被社会推上“社会责任缺失”的分口浪尖上。
通过上述优劣分析,我认为软包装饮料的包装应向“可降解”材质上发展。营销方面,要一改“高碳”经济模式下的“白色”包装,强调包装是绿色的。
另外,我要补充的是,在产品方面,在宣传方面要强调饮料的产地,如奶制品要强调优质的奶源,如经历三鹿奶粉事件弥漫整个大地时,“伊利的呼伦贝尔”广告使伊利躲过了奶制品行业的这一场浩劫。加工过程透明化,使工厂的运作暴露在阳光之下。如三精葡萄糖口服液制药厂成为当地的旅游观光胜地。
总之,让消费者放心,社会安心的营销组合将成为软包装饮料行业未来的主流

      2 Q:从社会营销观念角度分析,您如何看待正在我国蓬勃兴起的家用汽车工业?您怎样思考汽车业未来的发展?

         A:

三、顾客满意对企业经营有哪些利益?

现代市场营销的核心是以消费者为中心,任何一种营销方式和营销战略都应该围绕这个主题展开!最终
目的也是为了在消费者满意的基础上实现企业目标。只有消费者满意,才能形成良好的口碑,不必推销也
能吸引更多的消费者产生购买行为,节约企业的大量人力物力和财力成本!市场营销的目的就是让推销变
的不必要!
顾客满意从营销学上来上也体现了一种口碑营销。顾客的满意度直接关系到一个企业的口碑。金碑银碑不
如老百姓的口碑。顾客满意是一个企业生存和发展最有力的资本。是企业的无形资产
顾客满意度提升---顾客转介绍增加---客户量提升---销售量增加---企业营利增加
新客户满意---新顾客转介绍---客户量提升---销售量增加---企业营利增加
以此循环,倍增效果!


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