在标志设计文化发展史上，色彩的地位是十分重要的。作为非语言形式的标志设计语，所要传达的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力 量发挥着巨大的威力。

由于现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒的迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量企业标志设计或商 品商标标记。这就要求标志设计要同信号一样，具有高度的识辨性，使公众在众多标志设计中能够把注意力集中在某一标志设计中，在最短的时间里对某一标志设计 留下深刻印象。因此，如果说包装色彩是在营销{dy}线接触、吸引公众的因素，那么标志设计色彩是最集中、最恒定、{zd0}”量的色彩识别因素。不管包装设计怎样 变化，标志设计的色彩是相对稳定的，因此，在标志设计设计中采用民标准色、不但能够起到吸引消费者注意力的作用，而且还可以增强公众的记忆力，从而使消费 者对该标志设计留下深刻的个性印象，并进一步熟悉记忆，引发联想，产生感情定势，建立消费信心。

在商品世界中，标志设计色彩的神奇力 量我们到处都能感受到。如富士胶卷的包装是绿色的，商标则选用它的补色——红色，以取得强烈的对比效果一柯达胶卷的包装是黄色的，其标志设计选用对比鲜艳 的红色。

标志设计图形的色彩配置着重应考虑到各种色相明度、纯度之间的关系，研究人们对不同颜色的感受和爱好。标志设计色彩的具体要 求是用色单纯，{zh0}用一种色彩来统一图形，否则会给人一种零乱、难识的感觉，使 标志设计起不到应有的作用。

标志设计色彩的配置一般有三种基本方法：一是原色配合；二是同类色配合；三是补色配合。

拿 柯达胶卷的包装为例，柯达胶卷盒上的黄色容易使人联想到温暖的阳光、金色的太阳精神振奋，深黄底上突出红色标记，异常醒目，富有创意，带来巨大的经济效 益。柯达在色彩的配置中选用了补色配合的方法——这种色彩配置，对比鲜明，图形格外醒目鲜艳，能给人以很强的视觉冲击效果。 (专注于、、、、、、、、等。)