围棋在我国围棋基础教育中发挥的作用

在传媒业空前繁盛的信息时代，媒体的关注与推动已经成为任何一个产业兴旺发展的必要条件，围棋运动同样不能免俗，目前，关注围棋或是围棋的专业媒体如电视、报刊、网络等等可谓繁花似锦，热闹非常，然而在这众多的媒体当中关注的焦点无不是极少数一线棋手的职业赛场乃至国际赛场的那一点点东西，千人一面，互相转载抄袭，至于以推广普及为目的围棋基础教育，因为国家棋院就未曾把它放到计划之内进行考虑，自然媒体也就鲜有顾及了，虽说宣传职业围棋本身也是推广围棋，但毕竟是“曲线救国”，在围棋基础教育的产业链中，媒体的作用和利益应远比这种间接作用的大得多。在目前我国围棋产业化进程刚刚起步的阶段，媒体还只是处于跑龙套、敲边鼓的附属地位，而从长远来看，媒体必需也必然在整个产业链条中处于一个主导、推动性的地位，至少在推广普及方面是这样。

基础教育中的电视媒体角色

目前，在这样一个网络为王、传媒为王的信息时代，电视正日益左右甚至主宰着人们的生活。围棋运动自然也无法置身桃源，遗世独立。甚至可以说现在是围棋运动需仰电视媒体鼻息的时代，作为国家电视台的中央电视台其地位更是被推到了无以复加的程度，无论什么赛事，从宣传报道的角度而言，无不以央视的关注报道为首要目标。不管承认与否，央视以其覆盖率收视率等因素，影响力远超出想象，围棋活动主办者{sx}媒体合作目标非中央电视台莫属，有的甚至到了“目无余子”的程度。甚至有的比赛仅因为央视的直播不能落实而告吹，中央电视台的直播与否竞决定的一个比赛的命运，其影响力可见一斑。在目前市场经济环境下，中央电视台在行使国家电视台职能的同时，也要按照市场规律企业机制进行运作，也肩负着创收和利润{zd0}化的职责。因此节目逐渐退出黄金时段，围棋大赛直播难以保障也就成了痛苦的无奈，曾经每周日上午十点至十二点播出的“纹枰论道”节目本来收视率不错，但后来被调整出了这一时段，让位给拳击等节目。因为后者能带来更多的利润和广告回报。第二届春兰杯开始之前，春兰公司与中央电视台在直播价格上存在分歧，结果导致那一届春兰杯未能在中央台直播。对中国围棋界而言，春兰杯是中国大陆出资主办的{dy}个世界围棋大赛，意义非凡，但对中央电视台而言，，春兰杯只是一项非奥运项目的一场赛事而已。如果双方能够在价格上谈拢，自然两全其美、相得益彰，如谈不拢，央视也没有法律上的．义务直播包括春兰杯在内的任何一场棋赛。尽管围棋基础教育的产业化、市场化，都离不开媒体，尤其是电视媒体的推波助澜但世界上永远不会有免费的午餐，套用政治家的格言，没有永恒的朋友，也没有永恒的敌人，只有永恒的利益。围棋要赢得电视媒体的支持与合作，首先要靠围棋自身的发展，靠围棋能够为电视台带来的巨大的利益，简言之，围棋节目必须为电视台带来收视率，棋界必须认真挖掘自身的卖点，去吸引电视媒体的关注，对于市场意识、市场经验均显不足的围棋界而言，在与央视合作不得其门而入耐，另寻出路成了一种不失为明智的选择。而对于异军突起的地方卫视台而言，由于特殊的垄断地位致使中央电视台的门槛日渐抬高，这种高高在上、唯我独尊的气势给围棋界带来了巨大的压力，在这种情况下，正在迅速崛起的地方卫星电视台与围棋界看到了新的曙光。在与央视的竞争与合作中，地方卫视、围棋界都明显处于劣势地位，但正是这种弱势地位使他们能够以一种更加积极的姿态来参与围棋与媒体的联姻。

2003年“南方长城杯”中韩对抗赛在专业营销机构、棋界、媒体的参与下，由湖南卫星电视台负责全程报道。该台在十几天内滚动播放“南方长城杯"的精美宣传片。比赛时，湖南卫视更是进行全程直播，其声势、效果丝毫不亚于中央电．视台的直播，可谓是花一星级的钱享受五星级的待遇。正是因为此次近乎xx的合作。该项赛事取得空前的成功。

尽管教育活动活动与甲A、中超的影响力尚难相比，但这段插曲对围棋赛事安排，乃至围棋文化的弘扬与传播都有着深远的影响和意义。当然，就目前而言，诸多的卫星电视对大赛直播的效应与央视相比，确有相当差距，但随着发展，这种差距必将逐渐缩小。而且如果策划得当，运营有方，这种差距是可以缩小的。在围棋基础教育产业化过程中，围棋界必须更新观念，改变过去饭来张口的思维方式，去认真挖掘家长、社会对围棋基础教育的要求的关注点，以吸引家长、吸引媒体的关注，例如针对周睿羊、檀啸等天才围棋少年的教育及职业生涯设计、围棋对青少年智力发展及人格的形成与培养的作用与影响等家长、社会关注的问题，要进行深入的挖掘和研究，并采取适当的形式，进行宣传报道，以使受众充分了解围棋的魅力及作用从而达到宣传围棋、推广围棋的目的，同时在大力发展职业围棋的同时，围棋行业主管部门应组织力量编撰丰富多彩的有针对性的围棋普及教材、及开发有关的围棋产品如动画、讲座等，通过与电视媒体的联姻合作，使想学棋的孩子能够有机会学习围棋。就围棋教育的发展而言，建立专业的围棋电视频道乃大势所趋，正如央视体育频道并无责任与义务直播围棋比赛一．样，围棋赛事、围棋推广与普及也远不应是非体育频道不嫁，不一定非要在体育频道中占据一席之地，有了专门的围棋频道，赛事的直播、围棋的教育与培训、围棋宣传与推广就都有了一个前景广阔的操作平台。目前韩国围棋频道BTV2003年盈利达20亿韩元，其他的两家SKY和CH也已经或正在度过瓶颈期进入良性运作，事实上我国已有电视台捷足先登做出了有益的尝试，2004年5月贵州电视台视率先建立了我国{dy}个围棋频道⋯⋯天元围棋频道。这是国家广电总局批准成立的全国{wy}围棋付费数字电视频道。它是依托全国电视媒体xx创建的专业围棋频道，凭借全国围甲联赛电视指定媒体的先天优势，提供详尽的围棋资讯，就目前而言，它还存在着观众群体小、节目贫乏的缺陷，但是他代表了电视媒体发展的方向，随着我国广电体制改革，除中央台及省级台的{dy}套节目成为精品频道外，其他频道必然也只能向专业化方向发展，这就为围棋这样一种拥有良好受众基础，文化底蕴深厚的运动项目的电视频道提供了广阔的运作发展空间。

购买xx,请来: