开门未必见山,一针务求见血
【事件】澳大利亚传媒大亨默多克近日宣布,购买德国{zd0}的付费电视运营商――德国"首映"电视台的部分股份,正式进入德国付费电视市场。
【评点】默多克闲不下来,意味着新闻集团仍将一路高歌猛进。此次新闻集团以每股17.50欧元的价格购买了"首映"电视台14.58%的股份(总价值2.87亿欧元),这预示着今后新闻集团可与该电视台共享转播收益。
作为德国{zd0}的付费电视运营商,"首映"电视台很大一块收入来自转播德国甲级足球联赛,这有点像英国的天空卫视。默多克表示,德国付费电视市场有巨大的发展潜力,投资时机已然到来。此前,新闻集团已分别购买了英国天空广播公司39%的股份和意大利天空电视台{bfb}的股份,但德国市场一直是一片空白,此次收购"首映"将为全面进入欧洲付费电视市场做好了扎实的准备。
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【事件】日前,美国<华尔街日报>网站宣布,他们将把评论内容转移到另外一个网站中,并且免费对外开放。
【评点】当初,在新闻集团收购<华尔街日报>事件上,人们普遍xx两点。其一,看默多克能否最终说服班氏家族,成功拿下道琼斯;其二,收购<华尔街日报>后,默多克能否xx其内容免费的承诺,且免费以后又该如何经营。
关于{dy}个看点,到现在早已尘埃落定,默多克再一次证明了其传媒大亨、资本运作高手的实力。而关于第二个看点,{zx1}消息是<华尔街日报>果然如期免费。据报道,未来,<华尔街日报>网站将会把评论板块的内容,转移到一个名为OpinionJournal.com的新创网站中,这个网站将免费向读者开放。
这个网站将会包括报纸评论文章、社论文章、视频采访,以及读者评论内容。 而此前,评论内容均放置在wsj.com/opinion网址之下,用户只有注册成为<华尔街日报>网站会员,才能够阅读这些文章。人们担心,免费策略将使<华尔街日报>利益大损。
但默多克并不以为然,他坚信从长远来说,<华尔街日报>免费提供阅读对于报社本身是有利的,尽管在短期之内会减少一部分损失。事实上,我们注意到,默多克一边在让报纸免费,另一边在积极地谋局。默多克希望通过<华尔街日报>网站免费提供阅读,从而增加数倍的流量,最终依靠网络广告来弥补损失,扩大收入。
截至目前,除<华尔街日报>网站外,<xxxx>和<金融时报>网站均已宣布开始提供免费阅读。也许,免费策略将成为媒体网站的主要趋势,但问题是,免费之后的营收又该如何具体实施呢?
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【事件】中国游戏产业年会于1月15日召开,网络游戏成为年会的重要议题。新闻出版署负责人表示将严厉推行网游防沉迷系统,对于三次警告无效的企业,将中断其网络接入服务。
【评点】在网游防沉迷系统推出之时,我们就曾预言,"上有政策下有对策"的状况照样会在它身上出现。
事实不幸被我们言中。从去年4月15日该系统推广实施以来,多数网游运营商违规经营,并不把新闻出版总署与教育部、公安部等八部委联合下发的通知当一回事。与此同时,去年网游产业一片叫好,不少国内网游企业纷纷上市,极大地推动了国内网游市场的发展。所以不难理解,一些政府部门也很"识时务"地睁一只眼闭一只眼了。
不过近日新闻出版署重申实施防沉迷系统刻不容缓、意义重大,不难想像,国内当前网游市场的实际情况,虽称不上到了病入膏肓的地步,但也是有愈加泛滥的趋势。所以,有关部门不得不管,不得不抓。
新闻出版署这一次的表态,实际上是为今后网游产业的规范运营透露了信号。这预示着,未来网游运营不仅在准入门槛上有所提高,而且还将对游戏主题、内容等方面作出进一步的约束。
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【事件】在宣布将进军C2C电子商务领域后,百度又计划将业务拓展到社交网站领域。据悉,百度将借鉴美国Facebook的模式,计划在未来推出自己的社交平台。
【评点】搜索服务起家的百度想成为综合门户网站的意图已相当明显。
先是新闻牌照,再是电子商务,又是社交网站,除了邮箱、网游之外,百度几乎把互联网能做的生意全都做了。百度现在越来越像Google。尽管在中国市场,百度遥遥{lx1},谷歌暂时惜败。但从全球范围来看,Google影响力之大是众人皆知的。
如今,世界互联网产业版图大致为微软、Google和雅虎三足鼎立。三者中,一个是软件服务商,一个是搜索引擎商,一个是综合门户网站,这个角色分类大致也归纳了当今IT/互联网服务的三种主要形态。而目前百度已是本土非常优秀的搜索引擎商,并已将触角伸至日本等其他亚洲国家。在此基础上,百度又马不停蹄地向电子商务、社交网站发展,其学习标杆正是Google。
事实上,雅虎的"虎落平阳"一定程度上是因为Google的"后来居上"。论搜索,Google不比雅虎差,反比雅虎好;而在视频、社区、邮箱、新闻方面,Google这几年卯足了劲,发展势头良好。其结果是Google的广告量逐年增加,投资收益被普遍看好。
现在百度走的也差不多是相同路线。它希望能成为一个能与新浪、搜狐、网易等抗衡的门户网站。这将是百度未来几年的主要战略规划。
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【事件】中国互联网络信息中心(CNNIC)1月17日发布的<第21次中国互联网络发展状况统计报告>显示,中国网民{sx}的互联网应用发生了转移,娱乐已代替电子邮件成为我国互联网最重要的网络应用。前七类网络应用的使用率排序依次是:网络音乐、即时通信、网络影视、网络新闻、搜索引擎、网络游戏和电子邮件。体现互联网娱乐作用的网络音乐、网络影视等排名明显靠前,94.2%的网民对互联网的娱乐功能给出了正面评价。
【评点】从电子邮件到娱乐体验,互联网应用发生了巨大改变。在这之前,网络新闻、电子邮件一直是我国互联网用户的几大{sx}。
然而,它们都属于互联网基础应用,于是,当这些基础应用被网络娱乐取而代之,它所反映的问题是,我国互联网产业经过几年发展得到了长足的进步。与之相对应的是,我国网民人数又有大的突破,半年新增4800万,截至2007年12月31日,网民总人数达到2.1亿人。按照这个速度,2008年我国网民规模有望超过美国成为世界{dy}(我们认为,用户人数的增长与网络娱乐服务的发展不无关系)。
同时我们预计,2008年互联网重点的赢收领域也会发生变化。具体而言,在互联网应用趋势上,我们将面临三个发展:一是来自于博客和个人空间,这些服务会得到进一步整合;第二是来自于互联网渠道价值的挖掘;第三是来自于移动和互联网的融合。总的说来,2008年会是我国互联网用户急剧增长的一年,互联网娱乐服务会趋于成熟、完善,08奥运会和3G会推动无线互联网业务的发展。
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【事件】中国互联网络信息中心(CNNIC)1月17日发布<第21次中国互联网络发展状况统计报告>。报告显示,在2.1亿网民中,接近2/3网民或在网上发过帖,或给互联网上传过内容,或多或少参与到"Web2.0"互动中来。
【评点】以发过帖或上传过内容为标准,来评估Web2.0的民众参与度有点勉为其难。Web2.0虽然打的是互动、体验、分享的概念,但这些概念不仅仅是发帖或上传点内容。在Web1.0时期(相对于Web2.0而言,其实也没有准确、科学的时间划分),网民也发帖,也上传文件(包括图片、影音资料等),难道说,那个时候就已经是参与到Web2.0?或者说,就是Web2.0的萌芽期?这样说未免有些荒唐。
如果说,现在有接近2/3的网民,即1.38亿网民都对互联网内容作出过贡献,那么最多只能说,互联网技术的发展让网民有充分的条件参与分享、交流。在这过程中,他们自觉或不自觉地充当了生产者或传播者。互联网内容也因此得以大大地丰富。所以,其正确的逻辑应当是,技术的进步和网络的普及让互联网进入Web2.0,而不是相反。
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【事件】美国广告业的发展已经够快了,从1997年至2006年10年间增长53%。但是跟中国1200%的增长幅度相比,相差甚远。
目前中国广告业已经跃居世界第二。昔日人们眼中的红色中国如今变得五彩缤纷。德国广告经济联合会日前在其网站上公布了它根据世界广告研究中心的数据计算的结果。美国广告业的老大地位没有改变,而且增长速度也很快。1997年,美国广告业的收入为1067亿美元,2006年增加到1630.36亿美元,增长53%。但是中国广告业的增幅{jd1}惊人:1997年仅有36.8亿美元,而2006年猛增到485.18亿美元,足足增加了1218%。
【评点】中国广告业发展呈上升趋势反映了其经济发展势头迅猛。今年,恰逢中国举办奥运会,广告收入的增长率肯定还将大幅提升。
虽然从广告收入总量来看,中国目前与美国相差甚远,还不到美国的三分之一,但是中国追赶的速度飞快。同时,考虑到美国次贷危机愈演愈烈,以及不少业内人士纷纷指出美国经济实质已陷入衰退,上述因素必将影响到美国的广告收入。
尽管在未来几年,中国的广告规模仍然难以超越美国,但是积极寻求多元的广告媒体结构确实是中国的当务之急。就目前来看,在中国的广告媒体中,电视广告以81%的比例占统治地位,而报纸广告仅有17%,这两类一共占了98%。户外广告、海报广告、大众刊物广告以及互联网广告只能分一杯残羹了。
相对而言,西方国家的广告媒体结构则更趋于多元、合理。以美国为例,美国的电视广告收入虽然占xx(38%),但与第二位的报纸广告(27%)相差不多,至于其他新媒体广告业务也占得一定席地,并没有像中国那样出现xx失调的比例。仅就这点而言,中国广告业还有很大的发展空间,特别是新媒体广告业务领域。
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