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2009年2月末，馆建筑工程正式启动，同时日本宣布公开征集日本馆爱称活动。截止
至日本馆爱称征集活动的{zh1}{yt}3月27日，共收到3588个作品，其中，96%的作品来自于中国人。以原日本国驻华大使、日中友好会馆副会长谷野作太郎先生为主席的评审委员会，经过反复评审、推敲，最终决定将中国女性提出的“紫蚕岛”作为日本馆的爱称。
　　无论在中国还是在日本，都是代表高贵的颜色，同时，淡淡的紫色极其接近日本馆建筑外观的色调；蚕在中国是长寿的象征，日本馆建筑外形成弧形穹顶，宛如一个巨大的蚕茧点缀着世博园；而从蚕茧中抽取、制成丝线、织成丝绢的工艺也是由中国传入日本的，它是中国与日本之间的一种“联接”的象征。“紫蚕岛”极其形象地表现了日本馆的外观和特点，可以使参观者在广阔的世博园内更容易识别。同时，“紫蚕岛”这一爱称也体现了日本馆所要传递的信息——面向未来，树立远大理想，永远成长与发展下去。

世博会吉祥物(海宝)

通过“过去”展区的，西阵织等中国文化、技术在日本传承的展示；“现在”展区的动漫、机器人等技术和影像的展示；“未来”展区的音乐剧等表演，用“技之和”xxx类面临的环境问题，来达到“心之和”。3个展区参观时间约为1小时，可容纳1500人参观。而日本馆的主题将通过拯救“东方宝石”的故事xx演绎出来，中日两国人民通过环境保护和共同努力，使日本又重归西天

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