网营中国教你如何搭建又好看又好用的企网站

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在谈到企产品的营销时（本中提到的“企产品”是指“给企客户使用的/应用”），一种观点认为客户肯定是靠线下推广来获取的，另一种观点认为应该让用户主动购买而不是被动推销，持这种观点的公司尤其重视通过产品官网来获客。

无论持哪种观点，不可否认的是官网是客户你产品的{dy}印象，很多潜在客户在购买之前都是先通过官网来了解产品的。然而很多公司在产品官网设计这事投入的精力还不及线下推广的万分之一，有的只把官网当作摆设，粗滥造个模板结束，甚还忽略了移动端适配。

作为企产品的设计师，我们要如何设计好看又好的产品官网，有没有一些路可循？

企产品官网的作用是传达信息和促进转化。传达信息是告诉访客这款产品是什么/能为你公司做什么/为什么值得我购买，再配合一些增强说服力的段来促进转化——将尽量多的访客（潜在客户）转化为注册用户并最终完成购买。照用户浏览网站的顺序，有以下 5 大设计要点：

· 一、善用首屏大图吸引视线

· 二、销售主张明确传达产品价值

· 三、合理的导航方便访客获取信息

· 四、无处不在的CTA推动转化

· 五、客户案例增强信任感

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一、善用首屏大图吸引视线

首屏大图占据了官网最宝贵的{dy}屏，它决定了访客官网的{dy}印象。首屏大图可以辅助产品Slogan来有效传达产品价值，同时还会影响到官网整体的气质。常见的首屏大图有以下 5 种表现形式：

1.实景照片营造景氛围

在实景照片这个形式，企级产品的表现力远不及消费级产品（比一下Salesforce和Apple的官网就知道了），因为企的商务属性决定了他们不能像消费级产品那样大胆地彰显个性。企产品官网一般会用客户使用产品的景照来说明产品给他们工作带来的益处，或用一些阔的风景照来表现公司的价值观和愿景。

这种传统的照片形式常见于一些大公司，例如的CRM产品Microsoft Dynamics 365：

客服应用HelpCrunch则用来表现公司未来的愿景：

2.概念图用隐喻表达产品价值

经过设计处理之后的概念图，比真实照片的表现空间更大，可以通过一些隐喻的法来传达产品价值。

Zendesk用形象的概念图来辅助传达产品的价值主张——We can lend a hand。

3.插画最适合讲故事

近年来一些企重塑品向更年轻更有活力的方向展。插画的形式有利于塑造轻松时尚的品气质，同时也是最适合用来讲故事的表达形式。

二、销售主张明确传达产品价值

当用户被首屏大图吸引住目光之后，想要进一步留住客户，就必须立即向他们传达产品的核心价值，让他明白购买你们的产品可以获得什么好处。在营销领域，这被称为USP（Unique Selling Proposition），意为“独特的销售主张”。

在企产品官网中，销售主张会多次现，完整的销售主张通常会由以下三个基本部分组成：首屏标题、强化阐述和{zh1}重申。

a.首屏标题

首屏大标题是USP的核心，简短明确的slogan是一个强有力的白。通常位于官网首屏最显眼的位置，用大字体突，同时可以用小字在旁边进辅助说明。

b.强化阐述

用来强化和丰富USP，让它看起来更有说服力。可以从正面列举产品功能、强调产品优势，也可以从侧面来印，比如成功案例、资质书等。

c.{zh1}重申

当访客浏览了长篇的强化阐述，浏览到页面底部时，{zh1}再重申一下USP，首尾呼应。

三、合理的当方便获取用户信息

当访客被你的首屏大图和价值主张吸引之后，接下来他可能想要在你的官网四处看看了解更多信息。合理清晰的导航可以带领访客速到想要的信息。导航是网站的，也是网站组织架构的体现。如果访客的浏览体验不顺畅，他们会你的产品和公司失去信心。

四、无处不在的CTA推动转化

CTA（Call to Action，用户为召唤）是指希望访客在浏览官网时完成的指定为，通常有：注册、申请试用、邮订阅、下载等等。CTA是促进官网完成转化的主要段，于企产品官网，醒目的CTA钮是标配。

五、客户案例增强信任感

企级（to B）产品不像消费级（to C）产品那么普遍和易获取，企客户在选择产品的时候更为慎重，官网要帮助xx他们的疑虑，建立产品的信任感，{zh0}的方式就是把已购买产品的客户成功案例展示来。你的客户就是你产品天生的言人，他们比你的产品本身更有说服力。

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【原创章】
界面及简操作的原型设计工具，将势必成为众人心中{zj0}工具、xx的风潮。随着21世纪移动互联网的盛，站流量占有比例愈明显，根据统计到目前位置有些端流量比例已经超过65%，更有甚者超过80%。那么网站建设就难免面临一个问题，到底是应该重视站还的产品再烂也能写的有意思404页面算是很烂的产品了，但是依然能让很多人看了觉得很喜欢。所以别抱怨己的产品，试试一些角度把它们写的有趣。这些404页面通过幽默有趣的创意形式，让你看到它们时不禁莞尔一笑。但这不只是个玩笑那么简，更值得借鉴的地方在于：tipxx的设计大师EthanMarcotten在2010年5月提，随后便速席卷了前端和设计领域，现如今成为网页设计的大趋势。正如Ethan所说：“响应式网站设计提供了一种全的选择，这种基于栅格布局和CSS3的流动性网页设计，可以让网页随着屏幕变化而响应。这是7年可以说是网页设计速展的一年，明年的网页设计将会有怎样的展和趋势演变呢？哪些设计元素又将会成为时宠呢？今天小编就带大一起来看看2018年的六大网页设计流趋势，希望你有帮助。网页设计六大流趋势设计师们都知道一个赏心悦目的网站有多重要，有限公司就是一这样的公司。想想你正在兴致勃勃的看闻、资料、看视频，突然现一个巨大的404，告诉你的东西不存在，是不是有种想砸键盘的冲动？现404页面时非常让人扫兴的。可偏偏有很多404页面让你看到之后不仅不会生气，还很期待再次看到他们。tip1：你的信任感，{zh0}的方式就是把已购买产品的客户成功案例展示来。你的客户就是你产品天生的言人，他们比你的产品本身更有说服力。于各种原因，设计趋势每年都在变，有的设计趋势在演进中逐渐消失，有的则在逐步被大熟练运用的过程中渐入佳境，甚蜕变成为设计主流。201网站。优势：可操作性强劣势：周期长这种网站一般可操作性强，电脑端添加终端识别码就可以实现，站和电脑端都有独的模板，站电脑站模板更互不影响。目前大多数网站建设都是选中这种方法，弊端就是周期比较长。适应网站：一个后台一个网页端电脑端来使用。不同于往年为了迎合拟物化设计而做的空间处理，这里的渐变色采用大胆的撞色，目的是营造更好的氛围及产品气质。不得不说，使用透明度是既美观但又冒险的事儿，这种方法如果使用好了，可以在不影响页面的可读性基础，增强页面整体的设计感与震撼力。尤其半透明度的设计好的网页设计不仅给用户良好的{dy}印象和体验，还能引导用户为、创造品效应。小伙伴们可以结合下面的设计流趋势来进网站的建设与造。1.渐变色和半透明度设计（推荐工具－PS／AI）渐变色的使用景很多，它既可以在常见的logo或钮中使用，也可以纯作为背景2：抓住一个景才能言之有物比如404页面有关的景：不到、不见了、错误……那么再想想跟你产品有关的景有什么呢，消费者什么时候会使用它，什么时间会遇到它，这是消费者的心会怎有，周围会有谁……tip3像聊天一样写案想想你平时怎么跟人说话，就怎么跟消费者说页面基本一致。优势：界面一致劣势：相应速度这种网站电脑端布局和端布局基本一致，电脑端端可调整性比较差，用户网站和电脑网站所耗费的资源基本相同，所在电脑端传图片资源时必须是经过压缩修的，否则端相应速度会很慢。第三方平台网站：利用第来使用。不同于往年为了迎合拟物化设计而做的空间处理，这里的渐变色采用大胆的撞色，目的是营造更好的氛围及产品气质。不得不说，使用透明度是既美观但又冒险的事儿，这种方法如果使用好了，可以在不影响页面的可读性基础，增强页面整体的设计感与震撼力。尤其半透明度的设计