“美的1499元的滚筒洗衣机已经卖断货了，并且预售了400多台，到货时间可能也要一个月左右。”4月25日，广州中华广场国美店的洗衣机促销员黃生很无奈，因为每天都要面对来打听1499元滚筒洗衣机的顾客。

　　事实上，美的电器（000527.SZ）4月初在滚筒洗衣机市场祭出“价格屠刀”，搅动了已沉寂三年的滚筒洗衣机市场。

　　“仅仅短短的两周时间，美的滚筒洗衣机的市场份额就从3月底2.4%飙升到现在的38.4%。”中怡康研究总监彭煜对《{dy}财经日报》指出，如果美的持续供应这种低价产品，不仅将彻底改变国内滚筒洗衣机的市场格局，也将让滚筒洗衣机产品告别高毛利率时代，到今年底，国内滚筒洗衣机产品整体毛利率将从去年的40%左右减至25%以内，低端产品可能只有15%。

　　低价鲶鱼

　　“美的的低价风暴，已经让其他品牌滚筒洗衣机产品降价近两成。”广州国美洗衣机产品负责人表示，在美的滚筒低价风暴展开两周后，海尔跟进了四五款，降价幅度接近三成；小天鹅有部分产品降价三成，三洋、三星和松下均有一两个型号降价两成，西门子和LG降价幅度相对小一点，仅有一成而已。

　　“西门子的降价只是为了五一促销。”西门子家电广州区域总经理党云杰对本报表示，美的低价滚筒冲击{zd0}的应该是波轮洗衣机产品，这种做法在一定程度上普及了滚筒洗衣机。但估计美的这种低价策略不会长久，否则自身的利润空间牺牲太多。

　　三星、LG和海尔相关负责人也均表示，不会参与这种价格战，目前的降价就是为了五一促销。《{dy}财经日报》在广州国美和苏宁店内看到，各大品牌促销降价一般都在500元以上，有些甚至超过千元。

　　“大家都不愿意降价，但又不希望白白失掉市场份额。”彭煜指出，以三星和海尔为代表，其实是借促销来观察美的和市场的动向。估计美的目前缺货状况可能是一种短期的控货行为，将在五一期间xx释放。

　　“由于缺货，加上其他品牌的集体降价行动，美的滚筒销量占比已经从前两周的四成，回落到现在两成左右。”上述负责人说。美的中国营销总部副总裁王金亮还强调，1499元滚筒洗衣机{jd1}不是短期的市场策略，只要市场有需求，美的会持续供应。

　　中怡康数据显示，由于滚筒洗衣机销量带动，美的洗衣机销量排名已经从3月底的10名之外，上升至第二名，仅次于海尔洗衣机。国内滚筒老大西门子从3月底的21.6%降至13.9%，海尔从20.8%降至14%，LG从13.9%降至8.6%，小天鹅从8.8%降至5.1%，松下从8.4%降至4.3%，三星从6.7降至4.1%。

　　苏宁华南地区管理总部运营总监顾伟指出，美的低价滚筒洗衣机已经对其他品牌的低端产品形成强烈冲击，但是否会改变国内滚筒洗衣机市场格局，还有待观察。

　　毛利之辩

　　“我们也没有想到市场反馈会如此强烈，尽管工厂已经在满负荷运转，但市场缺口还是有20%左右。”王金亮指出，此前滚筒洗衣机的价格一直坚挺，产品平均毛利率在40%～50%左右，美的就是要将滚筒洗衣机的高毛利率打到20%左右的水平。

　　其实传统主流厂家的态度强硬，是因为三年来滚筒洗衣机市场价格走势，已经成为家电产品中一道奇异的风景线。中怡康数据显示，2007年国内滚筒洗衣机市场均价为3265元，2008年上升到3435元，2009年升至3455元。“估计到年底国内滚筒洗衣机均价会被打压到3058元。”彭煜说。

　　这市场均价下滑超过一成，是否意味着未来国内洗衣机厂家毛利将持续降低？去年各家财报显示，美的洗衣机毛利率为24.04%，海尔为27.1%，小天鹅为25.21%，而这一毛利率水平是在平均更高毛利率滚筒洗衣机而得到的。

　　不过，价格毕竟是一把双刃剑，美的“杀敌一千”的同时，也与同属美的集团的小天鹅滚筒洗衣机形成了左右搏击。中怡康数据显示，小天鹅洗衣机份额已经降至11.8%，相比3月底减少25.7%，而荣事达的份额也降至5.7%，减少17.7%，下降幅度均高于其他洗衣机品牌。

　　彭煜指出，海尔、松下、LG等产品线更长，可以通过xx产品来弥补在低端的损失，而小天鹅、荣事达畅销产品以中低端产品为主，缺少有竞争力的xx产品，因此受打击程度更深。

　　“美的策略一般在入市前期是战略性亏损运营，后来才实现赢利。”彭煜指出，美的收购华凌、荣事达、小天鹅成功进入冰洗市场，而要构建“白电帝国”就必须做强做大冰洗。而之所以选择洗衣机和美的品牌，是因为，一是美的品牌影响力要强于小天鹅、荣事达，美的系洗衣机综合实力强过冰箱，短期内赶超国内{dy}的海尔可能性{zd0}。