一、市场分析

1 从公司进行的多次市场调研中发现。 xx是居于{dy}位的改善 处于第二或第三位（普遍的感觉是喝酒后好睡觉。另外一个提及率较高的需求就是祛除 和xxx）目前中国的保健酒市场中，消费者希望保健酒具有的保健功能的调查中。由于中国劲酒的品牌影响力，许多消费者在选择保健酒的功能上基本以中国劲酒为参照标准。由于中国劲酒的功效在消费者的认知观念上是 xx，而缺乏明显的专一的改善 功效，所以市场上的专业改善 以酒的形式呈现的产品目前看是空白的

2 实际上市场对功能型的具有明显的改善 类产品的需求是比较大的近两年风行一时的某口服液就有力地表明这个市场的广阔空间。从常规品牌运营的理论上说。再开发具有明显改善 延缓衰老功能的保健酒，做好 “ 强身健身的 产品 ” 同时。可以弥补市场的缺乏。

3 从分析消费者的实际需求来看。现代人的生活节奏加快，随着社会经济发展和人们整体素质的提高。工作和生活的压力也进一步加重， 或不能正常入睡越来越严重地困扰着人们导致工作质量效率下降。据相关资料显示，国，目前约有 30 ％的成年人曾经有过 史。约有 7 9 ％的成年人有较顽固的 症状。而这个群体中，从事脑力劳动的群体所占的比例大约在 80 ％以上。分析 原因，主要有如下几点：

1 由于运动量不够。身体过早出现老化。 机能紊乱。

心力交瘁。 2 接受过重的工作和生活压力。

3 生理或心理有不健康的因素。

4 体质虚弱。

非病因 现象者。其原因是害怕对药品有依赖性和惧怕药品的副作用，一般没有购买药品用于改善 状况的经历。但 者潜在对可能出现的针对 非xx解决途径有浓厚兴趣。设想如果有一种改善 功能的保健酒，采用激进药食同源的xxx，并以极具 保健价值的葡萄酒调制而成，既酒且具有改善 功效，又无任何副作用，口感较好，将会深受广大消费者欢迎。因此从市场需求导向的角度看，开发改善 功能的保健酒是可行的

二、目标消费群的基本特征

1 XX 酒的目标消费群具有如下特征

引发愈来愈烦躁和愤怒 , 经常呈现 或者 “ 睡没睡、醒没醒 ” 状况。 1 质量较差。进而渴望改善 质量。

2 认为改善 药品有副作用或者会产生依赖。

3 认为改善 药品价格过于高贵。

4 对于可能改善 途径很感兴趣。

2 喜好情况

白领消费的趋向是