看2010年耳机市场即将展开的狙击战(二) 阿里巴巴zyxdzjenny的博客BLOG

既然存在着这些不利的因素,那么国内耳机在近几年却还是频频发力,因为他们看到国内庞大的市场和耳机行业可观的利润,硕美科,佳禾,达音科,OVC摇旗呐喊高调入主国内品牌市场,然而目前除了硕美科在捍卫国内品牌尊严之外,其他几个基本已经从先驱变成先烈,国内市场目前只能零星看到他们的身影,让我们再次缅怀他们:
    昆山佳禾:这家台资背景初进大陆的时候(曾经给万电代工)后自创品牌做的风生水起,2003年初国内品牌数一数二,网吧市场更是让很多品牌望尘莫及,然而经过品牌注册风波再加上销售人员的流失,曾经在国内市场的风光不在,2009年彻底倒闭。
    达音科:达音科S01是时代的产物,也是国产耳机冲击中xx市场的探路石,虽然他的素质和价格在国内各大专业耳机论坛里引起了极为激烈的争论,但是他却开了国产中xx耳机之先河,是国内耳机从粗放型向集约型的转变,是从杂牌走向品牌的开路先锋。从此国产耳机开始摆脱地摊货的形象,大量的宣传与造势,精美的包装,精细的做工,较为成熟的音质开始代替了原本做工粗糙,音质低劣的形象。2005年他们国内营销中心搬到广州,国内销售团队员工人数曾经多大50人,然而时至今日,他们已经退守东莞石碣,国内品牌一落千丈,实在可惜。

    S01成就了达音科,同时也成了达音科发展的绊脚石,声音有一定的水平,但外观却是照抄铁三角的CM7,一个品牌的发展必须要有自己的特色才是长远之计。

    OVC:奥凯华科的自主品牌,2004年正式进入国内品牌市场,因为其帮国外很多xxxx代工而积蓄很多家底,工厂老板符总请来了所谓的左右臂张姓和雷姓两人操盘国内市场,整个2005年到2006年光广告推广宣传就超过300万元,这是当时耳机品牌实属罕见,可惜后劲不足,只能说昙花一现。因为他根本没有认识到当时耳塞市场国外品牌已经在中国耕耘很多年短时间肯定是无法逾越的,他的失败也是中国很多工厂老板的一个缩影,品牌是需要时间沉淀的,现在OVC也只是一个王姓销售在国内市场折腾一下,目标还是回归OEM,ODM,因为那个永远是不亏的市场,只是赚多赚少的事情。

    如果说2009年是属于微型音箱大发展的一年,那么到了2010年,就应该是国内耳机品牌进入生产与销售的高峰年了。相信会有更多的多媒体音箱厂商迈进耳机市场。我们一起来看看原因。

国产耳机蓄意待发的原动力

    耳机产品相比多媒体音箱或者是其他产品利润空间可谓是相当巨大,大到怎么样呢,可以说一些耳机的利润高达到{bfb}甚至更高。举个简单的例子,舒尔是一家全球xx的耳机厂商,旗下的xx耳机基本都在千元以上,好,我们来看,你要说你的价格高是因为体积小,集成度高,那么目前市场主流价格相差不多的CPU集成度可以瞬秒你耳机的集成度了,我们再用另一个角度看,同价位的音箱和同价位的耳机,哪个用料更多呢?这是其一。 

    其二,耳机市场的需求量越来越大,从简单的磁带随声听一直发展到现在,可算得上是人人手里都有一款可以随身听的设备了,手机、MP3、MP4、PSP、IPOD以及笔记本等等。随身听普及了,那么耳机普及的时代还远吗?

    其三,很多音频厂商或者是很多国内的多媒体音箱厂商看到了以上两点比较明显的优势,再加上国内多媒体音箱激烈的竞争以及发展遇到了严重的阻滞,所以越来越多的音箱厂家开始了多元化的发展,迈向了耳机的行业。据笔者所知漫步者、三诺等音频厂商已经涉足耳机产业,而像麦博、奥尼,雷柏等厂商也要开始对耳机产品发起冲击。(解释一下多媒体音箱发展遇到了严重的阻滞的含义,有两点:一是发展趋势受到了阻滞,虽然摆脱了电脑的束缚但家居化或者是微型音箱要得到市场的认可还需要一定的时间,而且市场需求量远远没有耳机需求量大;二是创意创新理念受到了阻滞,很多音频厂商缺乏创新能力,只能一味的去抄袭,而且只能抄袭表面而不能抄袭精髓。)

    其四,耳机与音箱使用的范围不同,耳机的携带性能要远远比音箱高,而且更偏向于个人使用,保密性更加等。比如不可能用xx音箱来外放军事机密吧;在如今高速流动的环境下难免经常出没环境嘈杂的地方,你把音箱开得再大声同样也会受到干扰,而且还会引起旁人的反感。从这点来看,耳机的发展趋势要比多媒体音箱好,更针对于现在的城市文化生活需求。
    其五,中低端耳机的门槛很低。中低端耳机价格与中低端多媒体音箱的价格相比要更加平易近人,而且用户数量也更多,最重要的是耳机和音箱都是用来听的,而中低端耳机的xxx要比中低端多媒体音箱好一些,因为音箱要通过空气来传播声音才能达到用户的耳朵,这里就产生了很大的衰减问题,而耳机是直接传达到用户的,衰减问题微乎其微。
    其六:个人家庭用户电脑增多导致网吧市场的削减,从而网吧耳机市场需求缩小,一些国内网吧品牌耳机转入个人家庭消费市场,2010年他们就会更加注重品牌的推广,也是2010年耳机品牌高发期的一个因素之一。
    {zh1}一点,由于各种随身听设备的普及,使得音频接口极不规范,各种接口频繁出现。好在欧洲以及我国都将采用标准的2.5mm和3.5mm耳机接口。从中国通信标准化协会了解到,工信部已对外发布了手机耳机接口的统一标准,并将从09年9月1日已经开始实施了。手机耳机接口标准统一对消费者和社会都有十分积极的作用,除了消费者在更换手机时不必再因接口不同而重复购买耳机,同时也避免了过多电子垃圾的产生。



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