央视欢乐中国行于昨晚走进我市“2010年中国.陕西首届茶叶节”， 相信演出之后，一定会在中央电视台编辑播出。这是继3月31日央视“心连心艺术团”来我市慰问演出之后又一高层次大型文化活动。用官方话说，适逢我市首届茶业茶文化节开幕之际，这场商业型的综艺活动将是对汉中仙毫的强力宣传；用民间话说，让更多的人知道魅力汉中神韵，了解汉中仙毫茶叶。无论怎么说，对汉中来讲都是大好事。

晚会结束了，寡寡地愣着，若有所思。

一．“陕西首届茶业茶文化节”是谁的节

汉中茶叶品牌整合后的名称是“汉中仙毫”，将茶业节定位“陕西首届茶叶节”，目的很明确：就是要让各方宾朋知道我们汉中的茶叶代表了陕西茶业界的品牌，汉中的茶不仅仅是汉中的茶，还是陕西的茶叶精品。本人觉得这只是一厢情愿的心理。事实是：别人知道陕西，也知道西安、咸阳，更知道延安和陕北的概念，但不一定知道汉中。在外界人眼里，黄土高坡、窑洞、白帕帕厚棉袄、千年不语的兵马俑才是陕西的特征，根本不知道陕西还有一个有别于“黄土高坡”的山青水秀菜花飘香的小江南，更不知道这儿是大熊猫、金丝猴、朱鹮等世界珍稀动物的家园，也不知道西安、北京都要喝我们的汉江水。我们打陕西的广告，其实就是打西安、关中、陕北的广告，对我们有什么好处呢？别人会想黄土高坡的地方能产茶吗？能出高品质的茶吗？汉中的行政地域虽然归属陕西，但是总是靠不上陕西文化的谱，骨子里遗传着四川的基因，却又没法说自己归属四川，有自己的地域语言，却没有归属陕西的文化舞台，很多外地人即或把山西当成陕西，把歌星阿宝当成陕西黄土高坡的人，也不会想到汉中属于陕西。多少年来，汉中这块山清水秀的美丽小盆地被“陕西”无情地边缘化，汉中人遭遇如此的尴尬，几乎迷失了自我。我且认为，靠“陕西”来提升“汉中仙毫”的品牌不如靠汉中自身打品牌。北京、西安都要北调汉中的水，汉中的水不秀吗？大熊猫、金丝猴、朱鹮世界珍稀动物生存在汉中，这儿的生态不美吗？汉中在全国xx油菜花海评比中去年{dy}，今年第二，这儿称其鱼米之乡夸张吗？凭此，从生态环境的角度来说，汉中生产高品质无污染的茶叶不可信吗？为什么非要靠“陕西”这个概念打品牌呢？靠“陕西”只能严重影响“汉中仙毫”的宣传效应。前两天，西安不是沙尘暴了吗？而汉中的同时风和日丽。我们在绿色品牌宣传上要尽量脱离黄土地、沙尘暴、缺水干旱的负面影响。

如果是省府要求必须冠名陕西，汉中只是陕西茶叶盛会的举办城市，市府也可以跟省府谈。不要让人搞不懂到底是陕西的茶叶节在汉中举办，还是汉中举办自己的茶叶节。如果可以的话，把市政府办公楼的宣传横幅改成“2010陕西.汉中首届茶业茶文化节”和“办好汉中茶业盛会，展示魅力汉中神韵”，相对应的其他场所宣传口径一律与此统一。这样是不是更好一点。

二. 欢乐中国行广告令人尴尬

围绕这次综艺演出的户外广告宣传机会是何等珍贵，但最终出现在显赫位置的宣传没有达到预想的结果。所看到的地段主要在民主街、天汉大道、西环路借助路灯悬挂的标语竖牌，内容围绕茶叶节和欢乐中国行演出，暂新的标牌招人眼球，但体育场演出现场最显目的只有三处三个产品广告：一是西凤酒，二是庐州老窑酒，三是中国移动。无论路口临时大门或者体育场内巨型宣传的西凤酒广告或者围墙边上一百多米长的庐州老窑宣传画，都比较大气，但那分别是陕西凤翔、四川庐州和中国移动的产品。作为商业行为，赞助商有优先广告权，谁出钱或出钱多就可以打广告，这是市场规则，无xx议。但体育场其他围墙都是空白，汉中不是有三粮液、城固、古秦洋代表的地产酒吗？还有极富特点的土特产吗？怎么此时悄然无声了？难道是不交费或者交费低就通不过城管局的审批吗？就没有室外广告的资格吗？是没有一个企业想到室外广告吗？要知道如此高级别的演出总是要上央视面向全国观众的，镜头一闪就可能出现背景中的广告海报。整个体育场周围，醒目的广告是外地产品，空白的地段没有本市的广告，我们本来缺乏宣传平台，有了平台时怎么没有自己的精彩？汉中的企业不可能愚腐麻木到如此地步吧？城管局难道只对广告招租费感兴趣？免费让本地想打广告的穷企业做次广告会死人啊？昨天还是壮观的一百多米墙体庐洲老窑广告，今早却被油布盖上了，不知情者以为那儿一夜之间成了危墙。现在不是流行给建筑物穿衣戴帽吗，那段破围墙被广告掩饰起来不是更好吗？是不是庐洲老窑的广告费用只够他们露脸三天呢？没有调查就没有发言权，导致这次广告宣传的完败到底是什么原因，我真的不知道，但却真真切切地为本地的广告空白而惋惜，为西凤和庐洲的闪亮登场而尴尬。（其实，今天中午前后，已经全部拆除了体育场的西凤、老窑和移动广告）

三．欢乐中国行的后续宣传将持续多久

萝卜青菜各有所爱，着实讲这些众明星中除了水木年华和齐秦在我心里有点份量，没几个我感兴趣的，不过人家每个明星肯定都有无数的粉丝铁丝钢丝，可谓众口难调可以理解。象陈慧琳、苏有朋、范玮琪、胡彦斌、齐秦、周彦宏、水木年华、满江、付笛生、任静、容中尔甲、李丹阳等必竟都是明星名人，来了汉中都是客人，而且是贵客，他们飞南飞北能来次汉中献歌也是与咱汉中的缘分，更何况他们每个人都是绝好的宣传者，能够带走一份汉中的城市名片该多好，650万元的演出费和200万元的场地舞台建设费都花了，好好安排他们走走汉中的秀美山水，看看汉文化的历史古迹，感受一下魅力之城的神韵 ，xx一下黄土高坡的偏见误解，动员茶商给他们赠送一份汉中仙毫茶叶，下榻的酒店提供优质温馨的服务，不是很好吗？这些都是求之不来的名片资源。

这次票价是280元—1580元，而且VIP五个区域的票价都是1580元，普通老百姓连1000元以下的票都很难。我也只得到一张别人送给的VIP票，让给了老婆，自己陪着几个亲戚在自家阳台远远地看，许多老百姓被堵在戒严区域之外。后来听VIP票区的人讲，部分角度看不清演员。从前往后依次是VIP区、贵宾区、嘉宾区、特票区、甲票区、乙票区，如果前面都看不清，后面的观众岂不成了听众。所以如此高规模的演出会变成许多汉中人的遗憾。进入现场的人不能摄录像，但汉中电视台应该有能力搞到视频录像资料吧，上传到网络，让关心关注这次活动的人能从网上视频领略一下现场的气氛不也是好事吗？不管怎么说，精美的灯光音响、炫丽的央视外景舞台和众明星的演出阵容出现在汉中是很难很难的，许多发达的大城市和省会城市至今也没争取到欢乐中国行和心连心艺术团的青睐对不，分享这种与汉中密切相关的精神食粮不会侵权吧。

汉中人见的大世面不多，见到的大阵容不多，所以很容易骄傲，央视心连心艺术团和欢乐中国行两月之内先后走进汉中，这是很大的大阵容（就不说大手笔了），汉中人不骄傲都不行，不发自内心都不行。我在想象，如果我们更多热爱、关心、关注汉中的人都用自己的方式通知给外面各界的亲戚朋友，一生二、二生四就如细胞聚变，就如QQ群里的流行段子一夜之间传遍大江南北，让他们留意心连心、留意中国行，那里面有无数汉中的名片，不是很好吗？中央一台和三台在播出心连心汉中演出专辑时，我正在海南，那晚上不成网，但众多朋友和战友都收到了我的手机短信，老实讲不得不佩服央视的拍摄剪辑技术，优美的外景使汉中如诗如画。 我的外地朋友看了电视中的汉中惊叹不已，这不是宣传是什么。政府不是经常组织会议吗？在得到央视播出的具体时间后，电话通知各单位人员向外宣传，邀请亲朋好友熟人加以关注，相信很多人愿以为此出一份力。2009年无意中看到网上评选全国优秀油菜花海基地的新闻，虔诚地为汉中投了一票，试问汉中连续两年获得油菜花海基地{dy}、第二名是谁的xx起决定因素的？一定是汉中人。汉中人可能更喜欢外面的世界，羡慕外面的精彩，但一定是更热爱自己的家乡。这种热爱与穷与富没有必然的联系，是朴素的地域情感因素。

无论一个单位，还是一个地区，一时发展靠领导，长期发展靠制度，持续发展靠文化。汉文化、汉语言、汉江、汉水、汉族、汉人.......汉中的历史中总能找到这些元素的影子，好象“汉家发祥地、中华聚宝盆”是汉中的城市宣传基调，也好象市长还讲过要把汉中打造成中国的新“瑞石”，陕西的“九寨沟”（有点吓人）。大发展需要大作为，大作为需要大思维，美好的愿望付诸实践时，需要主动地铺捉有用的信息和机会。欢乐中国行走了，但宣传汉中的机会总会有，而文化领域的宣传在一个虽美却穷的城市中也行更有幅射酵母效应。利用好各种宣传平台推介汉中不是一个领导一界领导的责任，应是政府各界和全汉中人的义务。汉中渴望了解、渴望认识、渴望关注、渴望发展。

（体育场路口的西凤酒广告，搭起两天，今天拆了）

（100多米长的庐州老窑广告）

（搭起两天，今天早上被这样掩住了）

（体育场内演出现场的西凤广告，今天拆了）

 （演出现场的中国移动广告，同样拆了） 

（中国行的外景舞台）

（天将暮色时陆续进场的观众）

（随着音乐响起，灯光将人们的目光聚焦在演出现场）

（下两幅图来源：网上下载）