说来奇怪的很，当食品、化妆品、服装、保健品等大兴明星代言之道时，界却是好像冥顽不灵，后知后觉一样，廖若星辰，卓依婷是应该为数不多的代表，可是，当各大明星因药品代言、奶制品代言之风波风起云涌之际，界似乎得到了什么兴奋剂一样，铺天盖地的都是明星代言，而且还有余犹未尽的态势。看看这些涂料行业的xx们都在和各大明星联手的热闹情景，不禁感到疑惑，明星代言是营销的进步吗？

在广告学上，明星代言是借助明星本身的知名度和关注度来带动代言产品的曝光度，使得明星效应波及产品，使产品也带上明星的光环，从而提高产品的知名度，甚至会因爱屋及乌的情绪渲染而增加产品的销量。这也是很多厂家不惜重金聘请明星的缘故所在。成龙、刘德华、李连杰、章子怡、巩俐等等众多一线明星频频出现在电视屏幕上或是见诸各报纸报端，确实是营销的{jd1}成功，似乎中国人也特别容易受这样的情绪感染，感觉是他们说好的东西就是好，不是他们说好的就是再好也是不好或是不认为这是好的产品。我们认真分析过，事实上一部分人的确是受明星的光环效应的影响，所以才产生了追星族、粉丝团之类的群体，也正是这样的群体产生了很多明星的衍生产品，比如周杰伦、陈冠希的服装店，刘嘉玲的酒吧等等；另外一部分人其实并不是由于明星代言而购买该产品，而是记住某一产品不如记一个人名字容易，所以产生了联想似购买；还有一部分的消费者其实就是缺少信息量，选择的余地少，误打误撞的购买了某明星代言的产品，{zh1}也归到了明星的功劳簿上。

我不反对这种明星的代言方式，这是营销的一种方式而已。可是，我回过头来想想，服装产品明星可以穿上看出好不好，汽车产品可以看出驾驶的有没有气派，家电产品可以摆在家里合不合适，我不知道涂料作为一个半成品怎么通过明星表现出产品的优越。或许有人说这是太过于较真了，肯定刷在自家墙上展示的效果了，呵呵呵，反正我没有看到。想起邓婕的三鹿奶品代言的结局，我想她肯定没喝过三鹿的，侯耀华的保健品广告，我想他也没有得过类似的病症所以不知道效用有多大，那么这些代言涂料的明星究竟用没有用过这些涂料呢？如果再出现因甲醛等有毒气体超标造成消费者中毒事件是不是还会重蹈三鹿的旧辄而出现“门”呢？甚至又会出现所谓的误导消费呢？甚至往歪的地方想，明星扎堆涂料行业是不是从大众消费品的一种谋钱方式的战略转移？值得怀疑。

涂料行业的营销手段确实比起其他产品来相对短缺一些，因为它的展现不是那么直接，是个半成品，需要的有一个施工的过程，所以限制了很多营销共通方式的展开。像喝，人体彩绘，养金鱼等等似乎不太理性的宣传才得以呈现，这不足为奇，确实也是涂料营销人的一种思维的突破和挑战世俗的试探。而涂料的明星代言似乎看不到营销的创新或是突破，而是一种营销的停滞或是倒退，拾人牙慧而已！涂料广告上打上明星的照片或是名字就能说明什么问题吗？我认为不能。涂料是个化工产品，特别是很多厂家的产品包括了聚酯漆、硝基漆、醇酸漆等等，如没有严格生产标准控制的话这些东西的危害不次于三鹿中的三聚氰胺！这些，明星们知道多少？濮存昕是白血病的形象大使，他知道每年有多少白血病是因为油漆涂料的危害造成的吗？蒋雯丽的用过欧派橱柜，代言过雅士利奶粉、三全食品，演过《金婚》，典型的家庭主妇的代言人，她知道油漆涂料多少？我没有质疑过这些明星代言的涂料企业的产品的意思，而是从事件的本身出发探讨涂料营销的方式方法。

反观立邦、多乐士、华润以及进口的都芳、宣威等等算是比较知名的品牌，他们为什么不请明星代言？他们在通过什么样的方式传播品牌，他们怎么宣传的，他们的成功依托了什么？这应该是我们一些涂料同仁应该深入学习的地方，而不是哗众取宠，图个热闹。