2009中国（上海）国际乐器展览会
总 结 报 告
- 展览面积达65000平方米
- 专业观众质量高，人数达42499名
- 新品推广平台，世界{dj0}乐器xx展示
- NAMM大学课程、CMIA琴行论坛、院长论坛，现场火爆，体现品牌价值
- 管乐培训班、国乐系列活动、数字化主题论坛，全方位打造音乐文化理念
由中国乐器协会、上海国际展览中心有限公司和法兰克福展览（香港）有限公司共同主办的2009中国（上海）国际乐器展览会于10月16日在上海新国际博览中心圆满闭幕。作为亚洲规模{zd0}{zj1}影响力的专业性乐器展览会，展会已经连续第7年列为中国上海国际艺术节的品牌项目，吸引了更多来自世界各地的供应商、经销商、专业买家、音乐家及艺术家，成为爱乐人士的年度音乐盛会。
一、展商概况
尽管2008－2009年度的经济危机席卷全球，中国广阔的市场前景和政府强有力的政策以及应对措施，更加坚定了广大企业对中国经济持续增长的信心。今年展会在平稳中逆势上扬，企业的参展热情不减反增，整个展览会面积达到65000平方米，参展国家展商数量再创新高。本届展会共吸引来自美国、英国、奥地利、荷兰、澳大利亚、丹麦、法国、德国、印度、印尼、意大利、日本、西班牙、加拿大、捷克、韩国、芬兰、冰岛、斯洛伐克、挪威、瑞典、中国大陆、中国香港及中国台湾等24个国家和地区的1164家企业参展，其中捷克共和国、法国、德国、意大利、斯堪地那维亚、西班牙、荷兰、英国以及中国台湾等国家和地区更是以展团的形式参展。
本届展会一如既往地获得了业界的大力支持和踊跃参与，汇聚了如广州珠江、Yamaha、Warwick、上海超拨、功学社、北京星海、Steinway、Kawai、天津英昌、上海民乐一厂、Gibson、柏斯琴行、知音琴行、泰兴凤灵、河北金音、天津津宝、深圳得理等国内外xxxx和商家，成为业内企业发布新品、推广品牌的{sx}展会。各大企业展示了钢琴、键盘乐器、打击乐器、电声乐器、民族乐器、弦乐器、铜管乐器等音乐产品以及乐器配件和与音乐相关的电脑器件等延伸产品。
汇集{dj1}乐器，展示科技结晶
广州钢琴集团有限公司——恺撒堡演奏会用琴GH275和GH212及适应北方客户需求的11款“京珠”牌钢琴。
北京星海钢琴集团公司——“乐活”系列钢琴，融入时尚的设计、鲜艳的色彩，吸引了现场许多小朋友的喜爱。
施坦威钢琴（上海）有限公司——施坦威xx珠宝系列――水蓝宝石钢琴，以上佳的冰桦木手工制成，好比在阳光下熠熠生辉的独特宝石。
海伦钢琴股份有限公司——“二龙戏珠”钢琴，琴键盖上刻有用岫玉与和田玉材料的“奥林匹克颂”微雕，属于奥运会纪念版钢琴；“百鸟朝凤”钢琴，采用中国传统名贵木材――红花梨作为钢琴外壳材料，聘请浙江东阳{dj0}雕刻大师在整个钢琴外壳上刻有“百鸟朝凤”图案。
上海民族乐器一厂——琴头顶部雕有“天安门60”图案的“国庆二胡”、以白居易的《琵琶行》为设计装饰主题的{jp}象牙琵琶和“敦煌气韵”巨型排箫，此排箫总重1780公斤，体积是常规箫的近200倍，通过电声发音。
泰兴凤灵乐器有限公司——展示了1717年产、价值2800万元的小提琴，它的制造者是史上最伟大的弦乐器制造师之一安东尼奥·斯特拉迪瓦里，这把琴曾送给拿破仑使用多年。
青岛世正乐器有限公司——世正SYNC A VISION智能演奏钢琴，具备高清液晶显示器，苹果MINI电脑，自动演奏系统，是集教育与娱乐于一体的高科技产品。
功学社集团——Chris Adler Mapex签名军鼓，100％精选北美核桃木制作，表面是一幅精美的双头鹰图案，出自于帝羔羊乐队御用的设计师K3n之手。精湛的绘画工艺、独特的图腾，使这款Chris Adler签名军鼓披上了“与众不同”的外衣。
宜昌金宝钢琴有限公司——推出“长江”牌钢琴，大气恢弘的“长江”LOGO，呈现出“长江”钢琴蓄势待发的蓬勃力量。
美得理电子有限公司——MD800电子琴上的随心奏（free solo）及DD508DX网面军鼓拥有两项专利。
聚拢行业人气，促进企业经营
据现场调查的展商数据显示：94％的展商对观众质量持肯定态度；88％的展商对现场订单表示满意；94％的展商通过展会建立了新的业务关系；93％的展商对主办方展前工作持满意态度；92％的展商对主办方现场服务予以肯定；91％的展商表示会继续参加明年的展会。
- 广州珠江钢琴集团股份有限公司 董事长 黄伟林
2009上海乐器展规模大、展品多、亮点突出，为全球乐器厂商、顾客和爱好者提供了很好的展示交流平台。同时，上海展推出的数字化音乐主题活动、第三届院长论坛、音乐缤纷季、2009CMIA琴行论坛、知识产权战略讲座等，丰富多彩又有新意，我认为对企业在乐器文化、品牌经营方面很有xx和借鉴作用。
- 北京星海钢琴集团公司 总经理 祝宁伟
上海乐器展是展示当今乐器生产制作水平和实力的博物馆；是传递乐器科技信息的窗口；是厂商沟通、交流、协作的平台；是举办国乐系列活动的舞台；是研讨乐器发展战略与策略的论坛；是宣讲国际性参与、多元化视角营销现状和趋势的讲堂；还是音乐缤纷、鼓乐齐鸣的演出季；更是世界乐器市场兴衰变化的晴雨表。
- 施坦威钢琴（上海）公司总经理 潘顿
我认为上海乐器展越来越成熟，表现在观众对音乐的兴趣和音乐素养有了很大提高，施坦威经销商质量也在不断提高。这次上海乐器展为我们和专业经销商、客户再次相聚、洽谈业务提供了良好契机，来到展位的展商和客户络绎不绝，效果和以往一样，对今年上海乐器展是很满意的。
- 卡西欧（上海）贸易有限公司 电子乐器事业部推进课经理 韩天
此次参展非常满意，展位布局比较合理。展会上接待了很多经销商，巩固了已有的业务联系。历年的展会上，卡西欧展位都没有舞台、现场演奏表演的设计。这并不意味着卡西欧不想搞专业化，对于卡西欧而言，重点是把自己的推广定位在扩大音乐人口和发展音乐教育上。展会注重公众方面的推广符合了我们这方面的需求。
- 法国巴黎De Gourdon双簧管公司总裁Alain de Gourdon
非常高兴每年10月来中国参加上海乐器展，中国的乐器市场尤其是双簧管演奏水准快速提高，上海乐器展览会对公司业务的带动作用变得越来越重要。我很高兴上海国际乐器展览会为我们搭建了这样一个专业级的xx平台，这是个很大的机遇，每年一定要把握住。
二、观众概况
为期四天的展会共吸引了来自中国、韩国、美国、日本、德国、新加坡、澳大利亚以及中国台湾和中国香港等86个国家和地区的42499名海内外观众，其中海外观众共计2498人，专业观众、买家质量较去年有所提高。
由于2008至2009年度的全球金融危机，德国法兰克福展与NAMM展观众数量都受到了很大影响，本届上海乐器展的海外观众也有一定程度的减少，对此主办方在年初也已预见到海外推广工作的难度，及时调整了方案，加强了南美、亚洲、港澳台地区的推广，取得了相应的效果。
另一方面，针对今年展期未包含双休日的情况，主办方相应调整了国内推广策略，特别加强了国内专业观众的邀请工作，举办了各类专业的论坛及会议，如针对音乐专业类院校的院长论坛、面向经销商的CMIA琴行论坛、NAMM大学课程、为中小学管乐教师开设的管乐培训班、推广民乐文化的国乐系列活动以及数字音乐教育论坛等，吸引了众多的专业买家。今年的推广着重于高质量的专业人士与买家，主办方也邀请了很多中央及各地重要的交响乐团、民族乐团的团长来参观，其中包括中国交响乐团、中央民族乐团、中央芭蕾舞团交响乐团、辽宁交响乐团、星海音乐学院交响乐团、新加坡华乐团等，取得了很好的效果。因此，专业观众的质量也得到了业界的认可。
- 英国音乐出版协会 办公室主任 Jake Kirner
因为上海乐器展规模大、影响大，我在展会上得以接触中国的各类观众，既有政府支持的大型乐谱进出口公司、乐谱零售商，也有与我们同类性质的欧洲各国乐谱协会。我相信通过上海乐器展，今后会和更多的中国乐谱零售商建立合作关系。
- 美国Fender公司 副总裁 Michael Hillman
今年的参展商质量高，展出产品也很丰富。展会期间，我们不仅可以与一些现有的供应商会面，也遇到了一大批的潜在供货商，其中我们也会选择四、五家会后拜访洽谈。
- 美国AXL公司 总裁 刘祥德
今年上海乐器展会的规模、人数比往年要多，这是{dy}点；其次，不管是钢琴、吉他、小提琴及其他各方面，能够看得出展会质量确实有了提高。观众的质量和层次也在提高，来AXL展位上说的话也和以往不一样了，去年只问价钱，今年他们在找质量、找品牌，这就是一个突破、飞跃，说明整个音乐界、乐器界的素质提高了，大家追求的是质量。这是非常大的惊喜。
- 意大利乐器协会 会长 Antonio Miscen
观众的质量和层次很高，都是很专业的观众，这对意大利展团非常重要，意大利不是要占领中国很大的市场份额，而是瞄准xx乐器市场。我们展出的都是相对昂贵的xx乐器，应是针对那些有专业水准的高水平客户，这一点，上海国际乐器展正适合我们的期望。
- 中国交响乐发展基金会，交响世界杂志 唐若甫
参观中明显感觉到国内参展商所占比重越来越大，有三分之二以上，这就说明本土的乐器产业发展很好，企业的发展意识在提高，比较关注国际间的交流。作为亚洲{zd0}的乐器专业展会，1100多家国内外参展商的规模对于加强乐器行业的国际交流很有帮助。
观众数据分析情况
观众感兴趣的产品
民族乐器
45%
铜管乐器
22%
木管乐器
15%
钢琴及键盘
31%
弦乐器
29%
电声乐器
25%
打击乐器
23%
乐器配件
22%
乐谱
20%
音乐相关电脑硬件软件
11%
协会/媒体
6%
其它
3%
今年的观众调查显示，民族乐器、木管和铜管乐器、钢琴分别列在了感兴趣产品的前三位。
观众业务性质
零售/批发
21%
制造商
16%
音乐类院校及音乐培训机构
14%
文艺团体
13%
少年宫/小学/中学/大学
12%
进出口/代理
11%
媒体
2%
协会
2%
其它
9％
从观众的业务性质角度来看，零售、批发商、音乐院校、文艺团体、制造商占观众比例的大部分，专业性较强。
观众工作性质
管理层
24%
乐手
16%
音乐爱好者
15%
市场部/销售部
12%
采购
11%
音乐教师
10%
技术员
7%
其它
4％
展会吸引了高质量的人群，采购人员、管理层以及市场部/销售部的人员占到了绝大部分，同时展会也吸引了一定数量的音乐爱好者参观。
参观目的
看样订货
36%
参加会议论坛
29％
收集市场和产品信息
23%
观看现场表演
21%
寻求合作伙伴
13%
比较不同产品/供货商/同行对手
9%
联络固有的供应商和销售商
8%
确定下届是否参展
5%
从观众参观目的来看，看样订货、收集市场和产品信息还是观众来参观上海乐展的首要目的。另外，专业观众及买家来展会的目的也日益多样化，参加专业会议与论坛、观看现场表演的比例也达到了50％。
三、同期活动
CMIA琴行论坛
今年举办的第二届琴行论坛，得到了业界的广泛关注，共吸引181人参加。演讲嘉宾集六位资深前辈、新生力量、资深媒体人士于一堂。嘉宾构成比去年要多元化、年轻化，为听众带来不同的新鲜感受。现场所做的意见征询显示，听众对琴行论坛的接受度很高，近9成的听众对论坛主题和圆桌嘉宾表示肯定，认为对自身业务较有帮助，并表示会将此论坛推荐给其他人。
NAMM大学课程
NAMM大学课程这一活动在中国业界已树立较好的口碑，并日益受到关注。今年，共有140余人参加了宏观问题主题研讨会，962人次参加了八场如何操作培训课程，总数较去年增长了15％。其中，河北秦川文体乐器有限公司总经理秦川所做的“培训学校的综合管理”课程最为火爆，单场吸引约170名听众。根据现场意见征询，听众对本届NAMM大学课程的评价较高，8成听众对课程内容表示满意并表示会将此课程推荐给其他人，另有超过七成的听众认为此课程对他们的业务发展有明显的促进作用。其中，还有为数不少的听众已参加过数次，充分体现出该活动的品牌价值。
第三届院长论坛
音乐教育的健康发展是乐器行业的福音。为推动音乐教育界与乐器行业齐头并进，今年展会继续与中国教育学会音乐教育分会有效合作举办第三届院长论坛，30余位来自全国各地师范院校音乐学院的院长们，围绕《新形势下高师音乐学院办学策略分析与展望》这一主题，深入探讨办学模式、剖析就业情况、反思招生方式、比较课程设置、交流实习体制等热点教育问题。展会还首次与中国教育学会高师钢琴学术委员会合作，从《面向当前音乐教育格局的高师钢琴教学对策》入手，座谈中国钢琴教育、钢琴使用的相关论题。他们在开会研讨之余，还认真参观了展会，并有多位院长表示出批量采购乐器的意向和计划，是名副其实的重要买家群体。
2009年全国中小学管乐指挥培训班
为进一步提高中小学的音乐教育，今年展会首次举办了全国中小学管乐指挥培训班，本次活动由国家教育部体艺卫司主办、中国音乐家协会管乐学会、上海乐器展组委会承办，组织了来自上海、江苏、浙江、广东等8个教育重点省、直辖市共计40位在校中小学管乐团指挥老师、音乐老师，参加为期一周的密集培训。培训由国内{dj1}的管乐团指挥家程义明、程寿昌联袂进行系统教学和实践指导。参训老师对该活动的课程内容、组织安排、教学保障等方面一致表示非常满意。这些老师所在的学校都设有各级管乐团或有近期建制的计划，多位老师对于乐谱书籍及管乐器兴趣浓厚，并在展会现场进行了购买。因而对他们的培训以及参观展会的安排，对管乐展商进一步拓展校园市场具有积极作用。
2009国乐系列活动
在国庆60周年之际，由上海乐器展组委会、中国民族器乐学会主办，中筝文化集团、华音网协办，联合上海音乐家协会等多家单位共同策划的2009国乐系列活动是本届展会的重头戏，也是展会推广民族器乐文化的重要尝试，成功聚集了多位知名演奏家、作曲家以及80多位前来参加袁莎古筝培训班的民乐老师和不少爱好者。古筝培训班举办顺利，受到学员的高度赞许；何占豪名师大讲堂和于红梅二胡琴友会，会场爆满，气氛热烈；中国民族音乐教育发展论坛和赵家珍琴友会也吸引了不少听众参加。
企业知识产权战略讲座
为提高广大参展企业及业内人士对知识产权保护的意识，普及相关法律知识，主办方特邀知名律师于展会现场开展企业知识产权战略讲座，但由于展商在展期忙于洽谈，参与人数不是特别多，因此，明年主办方也会考虑事先把知识产权的法律资料有针对性地发给厂商，普及相关知识，并在展前、展中、展后全面的为展商提供知识产权保护相关服务。
数字音乐节
由中国音乐家协会数字化音乐教育学会与上海乐器展组委会首次共同主办，围绕“数字化音乐”展开一系列主题活动。活动内容包括《数字化音乐教育拉动传统乐器消费》高层圆桌论坛和多场数字化音乐教学讲座，以全新的音乐形式与理念拓展音乐范畴，开启全民音乐新生活。同时还举办了数字音乐作曲编曲制作比赛，邀请了多位国内外知名代言乐手前来演示产品、现场Live演出。
音乐缤纷季――现场演奏会
展会现场还是一个持续4天的音乐嘉年华――电声、吉他、打击、钢琴、民乐、管乐十八般乐器，层出不穷，编织出古典、摇滚、乡村、流行等不同音乐风格的梦想。值得一提的是今年的户外舞台整体配合演出内容特色，体现出一定的设计品质；音响种类、数量配置以及调音效果都比往年明显提高。三个舞台的演出时段全部排满，演出内容丰富，风格迥异，众多音乐人带来了近30场充满激情的音乐演出，古典情趣与激烈情怀在这里较量、融合，吸引了不少观众伫足聆听。
Drum Circle“齐鼓乐”
不论年龄学历，不计音乐造诣，鼓乐爱好者均可自愿参与，跟随日本xx打击乐手KUMI的节奏指引，与身边陌生人一同拿起各色敲击乐器，享受集体鼓乐的舞动魔力，自由随意中，体会音乐原始魅力。
四、媒体推广综述
专业媒体方面，今年共有20家合作媒体，其中11家杂志，9家专业网站。在展前、展中及展后都对展会陆续进行了报导和跟进。今年更是增加了展会的软文报道，形式多样化，从多方面介绍展会的进展情况和同期相关活动。
公众媒体方面，本届展会选择了在7个电视频道、13个电视栏目、7个电台频率、12个广播栏目、8家点击率较高的门户网站进行宣传。其中在电视媒体方面和去年相比有一个比较显著的特点，就是电视报道更具深度，不少栏目的报道时间都有所延长，例如在上海广受关注的《今日印象》栏目在开幕当天晚上就对展会进行了长时间、大篇幅的专题报道。另外，本届展会在保持传统新闻宣传的同时，继续力邀上海娱乐频道、时尚频道和外语频道各大相关重要栏目到场拍摄，扩大在xx人群中的影响力。同时，还邀请了高收视率的地方卫视对展会进行宣传，扩大其知名度。栏目选择上兼顾了拥有较高收视率的“新闻栏目”和年轻一族喜爱的音乐娱乐和时尚类栏目，达到了宣传效果。
电台报道方面，根据展会特点，选择上海东方广播电台音乐频率为主要宣传的广播频率。在为期20天的宣传期中，硬性广告的滚动播放和软性报道相结合，并在展会开展前进行节目专访，对展会的宣传起到了很好的推动作用。同时，再次在江、浙两省的电台上进行宣传，扩大展会在长江三角洲的影响力。
在平面媒体方面，基本和去年的模式一样，主要以上海为中心，兼顾江浙两省、北京、广州、香港等地。今年平面媒体的报道集中在现场的一些特色展品及专业论坛，兼顾经济和文化两个方面。
本届展会在8家网站上进行宣传，以点击率较高的门户网站为主，宣传效果较好，尤其是新浪网、搜狐网和中新社的报道，提高了展会的知名度。
本届展会在户外主要通过地铁广告进行宣传。兼顾1号线、2号线、3号线、4号线、5号线和{zx1}运营的6号线、8号线、9号线，起到了良好的宣传效果。
五、展会服务
细致、专业的展会服务一直以来都是中国（上海）国际乐器展览会努力的方向，主办方不断总结往年的经验和不足，把对展商的服务做的更为仔细和周到。今年，主办方尤其重视将展会动态及各项服务信息及时、有效、迅速地传递给展商。如展前，陆续向展商邮寄或快递了多期展会快讯、展会参展手册、知识产权通知、音量控制规定、展前预览等相关资料，并定期在展会网站上发布，使展商能及时了解到展会的进展情况。临近展会开幕，主办方还事先通过邮寄、电话等方式，确保将展馆须知、布展撤展注意事项等重要信息通知到所有展商，方便展商全面做好参展准备工作。
另一方面，主办方对展商的现场服务也在不断的改善和提高，今年，总结了去年展商提出的一些问题，并采取了一系列改进措施，取得了较好的效果。
如E1馆往返E6馆的馆内电瓶车和小巴，方便了展商和观众有选择性的到达各馆；往返龙阳路地铁站与场馆南、东大厅的免费大巴，给展商与观众的参展和参观带来了便利，并且主办方还增加了班车的营运数量，但今年由于世博前期的道路施工，场馆周遍的交通环境受到一定的影响；特别值得一提的是，针对去年场馆停车场离南、东大厅入口较远的问题，主办方今年专门安排了停车场与南、东入口大厅的车辆接送，并在停车场增设了上客点。
就馆内音量控制的问题，主办方在展会之前已对参展商邮寄了展台音量控制规定，联系和收集所有展商展台表演的时间段，合理安排错开相邻展位的表演时间，并多次在展会资料中重申音控问题。虽然主办方花了大量的时间和精力，但今年展商反应的音控问题还比较多，为了更好的缓解噪音对整个参展环境的影响，我们将继续做好和加强音量控制的管理工作，更为合理的安排展品的分类，并根据不同展品演出的需求设定不同的音量限制；另一方面也希望展商能提高意识，积极地配合，与主办方共同创造良好的参展观展环境。
另外，今年展商反映的展品等进馆手续烦琐的问题，主办方也向场馆方做了了解，今年场馆为了控制盲流人员进入，扰乱展会的秩序，特别与当地的警署合作，加强了安保及管理的力度，所以，今年的盲流现象相对得到控制；但同时严格的管理也确实为展商带来了不便，所以也希望展商能够理解，我们也会与场馆方进一步协调，尽量为展商提供方便。
总体来讲，在全球金融危机的背景下，今年的展会达到了预期的效果并得到了业内和各界的肯定。与此同时，我们也真诚的希望聆听来自各方的意见和建议，不断提高和完善展会各方面的服务，不仅打造展会的商贸平台，更要拓展音乐教育、文化交流的多元化平台，来丰富展会的内涵和质量。
中国（上海）国际乐器展览会组委会
二零零九年十一月
