2009年12月，淘宝和湖南卫视合作组建“快乐淘宝”公司，联手拓展电视网购新市场，不仅于2010年4月在湖南卫视推出“快乐淘宝”节目，还在淘宝网上开辟“快乐淘宝”子频道专区和外部独立网站，创建电子商务结合电视传媒的全新商业模式。

2009年12月29日，阿里巴巴集团旗下亚洲{zd0}网络零售商圈淘宝网与湖南广电旗下国内{lx1}的传媒娱乐机构湖南卫视，在长沙达成战略合作，开创传统电视与电子商务跨媒体合作的先例。双方宣布共同组建跨媒体合资公司“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”（以下简称“快乐淘宝”）。合资公司将整合湖南卫视和淘宝网双方的资源优势，专门筹备一档电视节目，同时在淘宝网上设立专门潮流购物频道及外部独立网站；打造与网购有关的电视节目及影视剧；更是将打通网络与电视的平台终端，创建电子商务结合电视传媒的全新商业模式。　
未来“快乐淘宝”将开发多终端应用，即“电视+ 网络+ 手机覆盖”的技术创新。目前，基于电视淘宝的开发正在筹备之中，不久，电视用户在家中能够直接通过遥控器，通过电视屏幕完成淘宝网上购物。甚至，当某个电视节目正在播放中，用户对某明星的衣服感兴趣，均能用遥控器通过电视淘宝立即购买。据了解，“快乐淘宝”公司资本达到人民币1亿元，淘宝网资深总监王煜磊将担任“快乐淘宝”总经理，而湖南卫视名嘴汪涵也将出任快乐淘宝公司副总裁兼艺术总监。

公司前景　

“快乐淘宝”董事长朱德强坦言，之所以跟淘宝网合作，目的是想打造一个新的电子商务领域的产业链，改变传统电视媒体一次性广告收入的盈利模式，开创出一种新的共同盈利模式。朱德强表示，是否能通过新的合作模式，根据产品销量直接与厂商挂钩，并创造新的盈利，是目前在探讨的问题。　
合作的第二个目的，朱德强说：“在电子商务上，我们还是学生，希望通过这次合作，能培养和打造出一批优秀的相关人才。”作为“快乐淘宝”董事长，朱德强告诉记者，目前湖南卫视团队方面主要负责的是新栏目制作，而整个新网站的打造和运营都交由淘宝执行。据悉，现淘宝子频道 “嗨淘频道”将独立出来运营该项目，并于3月18日试运营，在4月18日正式上线。
对马云而言，他将与传统媒体融合视为一次机遇。马云说，湖南卫视的“草根文化”与淘宝的“店小二”文化相通，当淘宝网总裁陆兆禧跟他提及可能合作时，他就觉得有一个好机会放在眼前了。马云表示：“今天我们不成功，一定会有人成功。假如我们不能成功，后悔的一定是我们自己。我们今天要做的，就是不要让自己后悔。”

湖南卫视《快乐淘宝》节目

《快乐淘宝》是由淘宝和湖南卫视合作组建的“快乐淘宝”公司推出的新节目，节目于2010年4月份在湖南卫视播出，预定主持汪涵，主持团队还包括湖南卫视新晋金话筒主持人方琼和台湾时尚教主大S将加盟《快乐淘宝》。《快乐淘宝》将以“快乐生活、时尚淘宝”为主题，在湖南卫视每周日晚间的黄金时段每周播出，由湖南广电xx制片人王恬负责制作。　
《快乐淘宝》每期都会汇集各路精英：漂漂的淘女郎、帅帅的舞者、特色的买家、聪明的卖家、{ms}的观众、各路大小明星、网络红人。首期节目的董事会更有阿里巴巴马云、芒果台欧阳常林、杨澜现场助阵。身为重庆女婿的汪涵更是钦点了在网络上爆红的重庆姐妹花“呛口小辣椒”来与自己搭档。

“快乐淘宝”网站（hitao.taobao.com）

“快乐淘宝”公司将在淘宝网上开辟“快乐淘宝”子频道专区和外部独立网站，由“快乐淘宝”公司 。快乐淘宝网站页面截图负责运营。在淘宝网“快乐淘宝”子频道及外部独立网站上，仍将使用以往的淘宝网平台经营模式。经营由“快乐淘宝”公司负责，其余交易、支付、物流服务等体系xx采用现有淘宝平台交易流程。　
新平台销售商品部分来自于：淘宝现有卖家的商品，湖南卫视广大合作品牌，湖南卫视旗下知名艺人及其他相关xxxx授权的周边衍生产品，同时也会结合潮流和时尚，融入个性、流行商品，快乐淘宝将打造成为一个中国年轻人认识时尚，了解潮流的全新体验式电子商务平台。依托于此平台，淘宝希望与其他电子商务网站差异化，同时将用户的注意力转换成为购买力。　
淘宝网方面表示，“快乐淘宝”子频道和独立网站旨在凭借全新的互动体验购物方式，满足品味个性消费者的需求，倡导潮和“IN”文化，打造出一种时尚新潮商品的聚集地和风向标。据悉，淘宝网目前每天产生超过6亿的商品交易额，这背后是极为庞大的商品数据库。淘宝人士认为，时尚潮流的内容能够告诉消费者今年流行什么品味的商品，通过和淘宝网的数据xx结合，在快乐淘宝，消费者可以购买到符合当下流行品味，同时也是最为畅销也或者是最为冷僻的一款产品。

对快乐淘宝的评价
湖南广电局党组书记、局长欧阳常林表示，这次合作不是一次简单的1+1的携手，而是一个超强的商务平台和一个超强的传媒品牌，合作开发一片商业新大陆，缔造一套传媒新规则，xx一个快乐生活新潮流。湖南卫视的中心城市入户率位居省级卫视{dy}，有效覆盖率超过60％，覆盖人口8.8亿，收视率和广告吸纳能力连续七年位居省级卫视{dy}，2009年湖南卫视单频道广告收入更是突破20亿，位居全国省级卫视xx。 在湖南广电局长欧阳常林看来，同一个人，作为湖南卫视的电视观众和作为一个互联网公司用户的商业价值区别巨大。“湖南卫视这么大的影响力、这么多的观众，但我们没有跟客户产生一个很好的产品服务关系，”欧阳常林透露，打通产业链、寻找新的发展方式是发展需要，湖南卫视也早就意识到停留在做节目卖广告的盈利模式上会遇到“天花板”，希望通过合作将为电视领域业务拓展带来新的收益。
阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官马云表示，电视湘军敢为天下先，以整个中国的快乐作为自己的梦想，值得佩服。娱乐和购物都是每个人的常规需求，无论是精英阶层还是普通草根都需要。快乐淘宝的诞生，是双方在打通各自产业链、寻找新的发展方式上的一次尝试。满足用户购物、时尚、休闲、娱乐需求的“快乐淘宝”是一个真正意义上的大零售商圈，也是娱乐工业的一种新兴产物。马云说，湖南卫视的“草根文化”与淘宝的“店小二”文化相通，当陆兆禧跟他提及可能合作时，他就觉得有一个好机会放在眼前了。
浙江大学传媒与国际文化学院副教授韦路表示，传统媒体和新媒体的融合，肯定是一个趋势。艾瑞高级分析师张艳平表示，淘宝网和湖南卫视借助双方在各自市场累积的知名度与影响力，可迅速渗透至对方的用户群，有利于淘宝网品牌及各种营销活动在更多用户群中的传播，也有利于湖南卫视在网购用户中的渗透。通过搭建跨媒体互动营销平台，将互联网、电视、手机等多种媒体资源整合在一起，充分发挥不同媒体的渠道价值，能够共同促成商品销售量的{zd0}化。