“达芬奇”事件引发对xx家具质疑

　　为了防止重蹈“达芬奇”覆辙，近日全国各地的家具卖场、家具独立店将原本动不动“美国原装”、“芬兰进口”、“意大利出产”的广告语被撤下展台。但为了抓住消费者的眼球，不少家具商家却打起“高科技”主意。对于一些难以说清的材料，一些商家就以“进口木材”、“高级材料”替代，甚至还创造出“环保木材”、“环保皮革”等概念，选购家具的消费者一时还真的难辨真假。

　不光是昂贵的红木家具有猫腻，一些所谓的“实木家具”也并非xx采用实木。有人购买的“纯实木家具”，搬运过程中不慎蹭掉边角，却让他发现“里子”与“面子”大不相同，请人看后才发现，这并非实木，而是中纤板贴实木面。

　“所谓实木家具可不光是大家以为的纯实木做成的家具，商家口中的实木家具至少包括三种：全实木、实木以及实木贴面。”一些业内人士告诉记者，商场里的家具一旦沾上“实木”二字，价格立即飙升。

　“实木热潮”中深思未来之路

　中国家具业正在兴起一波“实木热潮”越来越多的企业或主动或被动地进入这片领域，已形成三大企业势力角逐的格局。但这股热潮同时也带来了“乱象”：卖场同类型产品的扎堆、舆论对于实木定义的炒作与偏差引导、还有上游原材料稀缺、终端经销商不计后果的促销手段等等。

　市场中的广泛追捧，让商家看到了无限的商机，但冷静思考之后反过来看到的就是市场的乱。如何在无序中找到自己的位置和方向，正在严肃地考验着所有的实木企业。在这样的时刻，也许我们更需要冷静分析，从板式走向实木，核心问题仍然是对产品附加价值的求解，那么，我们是否只有改变原材料这一种方式？

　事实上，每一个实木家具从业者都明白，眼下的发展方式不可持续，但谁都无力改变目前的市场乱象，那么，为什么由热点变成了乱局?核心症结究竟是什么?未来实木市场该如何发展?无疑，片面强调百分之百纯实木的现象一定不是长久之计。企业竞争盲目比拼材料不仅是对社会资源不负责任的浪费，而且也无助于塑造企业核心竞争力。材质不过是产品的组成部分，塑造品牌统帅的能力才是根本。