泰思发力卖场新广告


一家旨在大卖场内进行精准广告营销的新媒体公司——广州泰思管理科技有限公司(以下简称"广州泰思")——已经悄然获得了两轮风险投资。

      2003年2月,广州泰思在广州注册成立。其商业模式主要是,与一、二级城市中的各大卖场和超市结成战略合作伙伴,进行精准广告营销。

      但与分众传媒(FMCN,NASDAQ)大卖场营销用液晶大屏幕向商家出售广告位不同,广州泰思业务模式的重要载体,是其安装在大卖场和超市内收银处的"知而行目标行销终端网"。

      据了解,"知而行目标行销终端网"具有实时分析门店顾客购物篮数据的功能,类似Google对其产品的语义xxxx。

      也就是说,消费者在相关大卖场和超市的收银台进行结算时,同时会获得一份由打印机自动出示的购物优惠折让券。而根据不同消费者的消费行为,这些消费者会得到不同商品的优惠券。

      例如,购买"尿不湿"的消费者获得的可能是由打印机自动出示的婴儿奶粉品牌折扣券,而购买可口可乐的消费者可能获得的折扣券是雀巢咖啡。

      "相关消费品的厂家品牌由厂家自己选择。"广州泰思总裁尹晓峰表示,"比如,要配对'光明'还是'贝因美'品牌的奶粉,由'尿不湿'厂家自己决定。"

      据尹晓峰介绍,目前,广州泰思已签约上海易初莲花、华联吉买盛、世纪联华、南京苏果超市、北京物美大卖场、法宝超市等25个零售系统,覆盖店面数已超过上千家。

      尹晓峰还称,这一"终端网"目前已获得国家专利,其系统功能包括对信号进行处理和多点传播,以及对消费者的消费行为进行实时分析并反馈。除市场调研和设备安装等成本外,广州泰思目前的主要投入就在于该设备投资。

      据知情人士透露,继2004年4月获得美国风险投资基金兰馨亚洲(Orchid Capital)近300万美元的{dy}轮融资后,广州泰思日前又获得了一家风投的"数百万美元的战略风险投资"。

      "因为对方是上市公司,在对方发布公告前我们不能向公众透露其名字。"10月13日,广州泰思总裁尹晓峰在接受采访时向记者确认了此事。据称,此次投资广州泰思的是一家全球市场营销服务领域的xxxx。

      "我们已经完成整个公司的技术架构。"尹晓峰表示,广州泰思今后还将与网站、手机广告、GPS定位相结合,"一旦手机终端的屏幕大小跟上,我们就能立刻实现"。

      分析人士认为,广州泰思类似商业模式的想象力还可以拓展到药店等零售商场,但其尚需要面对不少考验,如消费者是否能广泛接受,以及在全国联网达到一定的规模效应前,如何获得广告客户的广泛认同和采用。