（发表于2010年4月14日《中国旅游报》月度观察与评议专栏）

3月：中国酒店集团活跃在美国资本市场

汉庭在美国成功上市

3月26日，汉庭在美成功上市。

3月30日，汉庭表示计划2010年至2012年以每年新开180家至200家的速度扩张。一家120间客房规模的经济型酒店的前期投入成本（租金和装修费）平均约600万元，按每日平均房价170元、90%入住率、日常运营利润率20%计算，要收回前期投入成本只需要4.5年，xxxx率23%；星级酒店的xxxx率7.2%，需要15年的时间才能收回前期投入成本。

评议：汉庭连锁酒店集团旗下目前拥有“汉庭快捷”、“汉庭酒店”、“汉庭海友客栈”三个系列品牌，在中国39个城市拥有共236家酒店，客房的平均价格为每晚174元人民币，2009年的平均入住率94%。2009年9月21日开业的上海汉庭海友客栈的娱乐共享区拥有桌球、X-BOX、影视厅等许多娱乐设施。汉庭酒店品牌的房价在300元左右，和中国新兴的星程酒店等品牌树立了新中档酒店的样本，为我国大量老中档酒店的转型提供了参考。

深圳xxx集团公司收购洛杉矶市中心万豪酒店

3月25日，深圳xxx集团公司以6000多万美元的价格成功收购有469间客房的洛杉矶市中心万豪酒店，以低于2007年市价一半以上价格接手，成为中国资本全资收购美国xx酒店的{zd0}手笔。

评议：收购后，将继续耗资1200万至1500万美元，对酒店进行翻新整修，融合中国元素，引进中式周到、细致服务。

如家酒店被纳入纳斯达克中国指数成份股

3月22日起，如家酒店、盛大网络游戏等6公司被纳入纳斯达克中国指数成份股。

评议：这是美国资本市场认可中国经济型酒店的明证。

如家、7天发布2009年第四季度及全年未经审计财报

3月3日，如家发布2009年第四季度及全年未经审计财报，第四季度总营收为人民币6.990亿元，净利润为人民币6840万元。截至2009年12月31日，如家共有616家酒店投入运营，业务已经覆盖了中国120个城市，包括390家租赁经营酒店，以及226家特许经营酒店，每家酒店平均客房数量为116间。

3月9日，7天连锁酒店集团公布了未经审计的2009年第四季度及2009年全年公司财报，截止2009年12月31日，7天共有337家酒店在营，2009年第四季度总营收为人民币3.11亿元，2009年全年总收入达到人民币11.41亿元，2009年第四季度调整后的营业利润为人民币2962万元，2009年全年调整后的营业利润为人民币8528万。

评议：中国本土经济型酒店品牌xx站起来了，跨国经济型酒店品牌在中国的市场份额不到5%。7天上市后加快了发展进度，2009年第四季度新增开业酒店54家，将近2009年全年新开业酒店的一半。

携程收购汉庭和首旅建国少数股份

3月11日，携程宣布已经签署正式协议收购汉庭连锁酒店集团和首旅建国酒店管理有限公司的少数股份。携程按照协议向汉庭和其出让股东所购买的普通股总数将占汉庭全部普通股的将近8%。携程与Hong kong Polaris Hotels Limited签订协议，向Polaris购买其拥有首旅建国的15%的股份；在此交易完成之日起一年内，携程有权向Polaris购买其拥有的首旅建国的额外10%股份，此收购的成交取决于相关政府审批机构的批准和其他通常的交割条件。

评议：携程与酒店是上下游产业链关系，通过收购运作的方式可以将几方的资本紧密捆绑在一起，利于携程进一步掌握旅游酒店市场的话语权。携程已经是如家{dy}大股东，定位中档的酒店品牌联盟星程酒店2008年7月成立，由携程提供宣传平台、品牌建设、集团销售、运营规范和系统培训等一系列服务，携程则向签约单体酒店抽取一定比例的营业收入作为市场推广费用。

厦门酒店自主品牌崛起

3月，厦门五星级标准翠丰温泉酒店和京闽酒店均表示申请退出美国{zj0}西方国际集团加盟店，成立酒店管理公司，采用自主品牌运营。之前，厦门海景xx大酒店和索菲特大酒店也退出原有的国际酒店管理集团。而本土企业争相建立自主品牌，如厦门建发旅游集团拥有悦华、海悦、厦宾、国际会展、颐豪等多家酒店，厦门航空成立了自主的酒店管理公司，经营金雁酒店、金门湾大酒店及泉州厦航酒店等，日月谷温泉度假村也于2008年成立厦门日月谷管理顾问有限公司，推广温泉酒店的管理经验及运作模式。

评议：发展中国本土酒店管理品牌，让中国从酒店投资大国成为酒店管理大国。

西藏星级旅游饭店协会签署{zd1}保护价责任书

3月26日，在拉萨举行的西藏星级旅游饭店协会工作会议上，50家三星级以上宾馆、饭店签署了一份执行{zd1}保护价责任书，郑重承诺共守同盟，从4月21日至10月20日，西藏三星级以上的宾馆、饭店将执行{zd1}保护价，以防止行业恶性竞争。{zd1}保护价为四星级每天每间300元人民币；三星级110元人民币。{zd1}保护价均为净房价，不含早餐。成立执行接待{zd1}保护价监督组，每月至少对会员单位执行情况进行三次调查。将对违规的会员单位，行业主管部门将给予5万至10万元人民币的罚款，或者进行降星、摘星处罚。

评议：海外同业公会起着政府组织所不能起到的作用，制定酒店业同业损害评估方法作为行业标准是xx必要的，其内容应包括同业损害的范围、条件、成立和评估方法。我国各地出现的联合协商为同业公会的诞生打好了基础。

广东决定在全省星级饭店逐步取消一次性日用品

3月，广东省旅游局决定在全省星级饭店逐步取消一次性牙刷、牙膏、拖鞋、梳子、洗发水、沐浴液、香皂、浴帽等日用品。4月1日起不再将一次性日用品配送至每间客房。

评议：全国星级酒店每天消耗的一次性洗漱用品120万套，光是星级酒店的消耗就高达22亿元。一次性用品无法回收，社会还面临着二次处理所带来的浪费，酒店业的这一环保行为有望延续。

（作者为华美酒店顾问机构首席知识管理专家、高级经济师）