1、企业网站选定 企业网站建设与网络营销方法和效果有直接关系，没有专业化的企业网站作为基础，网络营销的方法与效果将受到很大的限制，因此是否建立了一个专业性的好的企业网站对网络营销是非常重要的。在此，我选择了方正科技的企业网站（http://www.foundertech.com/）来进行网站建设分析评价。 2、通过站长之家网站诊断工具对网站进行分析 （一）企业及网站结构内容分析：
方正科技集团股份有限公司（简称“方正科技”），是北大方正集团旗下的内地上市企业，也是国内最有影响力的高科技上市企业之一。其主要是经营高科技电子产品，如电脑、手机、多媒体等。 1）、网站结构与网页布局： 其网站整体规划基于企业文化、产品特点等，网站结构、目录设置、布局等相对合理。主要由“首页”、“方正产品”、“全程服务”、“关于方正”、“在线商城”、“English”组成。网站底部设有“联系我们”、“网站地图”、“人才招聘”等。一级栏目数目合理，栏目层数也在三层以内。除了“在线商城”外每个页面都有网站首页栏目导航，方便了用户浏览网站（其在线商城是在线销售网站，本因以新窗口打开方式设置，但其是在本窗口打开，存在问题）。主色调为灰青色，符合高科技产品网站的要求，整体布局合理，大致符合用户浏览的“F现象”。 但其同样存在如下弊端：出在线商城链接上的问题外，其网站地图并没有起到什么作用，只是返回到首页，没有起到网站浏览指导的作用。“全程服务”栏目也存在链接问题，点击后难以回到首页（可点击图片链接返回首页）。 2）、网站内容及功能服务诊断分析： 该网站企业介绍，产品展示，服务中心等内容都涉及到了，但整体来说其产品展示方面还比较单薄，介绍性文字不多，图片也不鲜明，难以吸引顾客。其在线商城中产品介绍相对较为详细，可见其主要在于在线营销，但布局时却未将该项放在前项显眼处，缺乏合理性。其提供了在线购物系统服务，接受各种订单处理，可以注册会员，并提供一些软件下载服务功能，服务功能较为完善。 （二）通过网站评价工具，对网站各项指标进行分析： 1）、PR值及收录数量、反向链接分析： PR值，即PageRank，取自Google的创始人LarryPage，它是Google排名运算法则的一部分，用来标识网页的等级/重要性。级别从0到10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎（越重要）。 反向链接是google等搜索引擎算法的核心，建立丰富的反向链接也是SEO的核心。反向链接数量越多，说明站点的价值越高。google等搜索引擎的排名算法主要依赖反向链接的权重值，链接分析是排名优化的主要研究内容。
从该图中可以看到，方正的PR值为7，是比较高的等级，而其收录情况则只集中在百度、Google、soso搜索引擎，yahoo、搜狗则没有收录；反向链接也基本类似，搜狗未能涉及。可见，方正虽然PR已经较高，但还未能被一些网站认可收录，其应该加强网站优化，提高产品服务质量，提升网站站点的价值，并加强链接推广。 2)、网站的Alexa排名 Alexa的网站世界排名主要分两种：综合排名和分类排名。综合排名也叫{jd1}排名，即特定的一个网站在所有网站中的名次。此排名的依据是用户链接数（Users Reach）和页面浏览数（Page Views）三个月累积的几何平均值。
通过图表可以看出，方正科技的Alexa排名在中国处于中层，而从排名变化表可以看出其虽今日名次下降，但最近一月乃至三月的平均排名都处于上升阶段，可见，其用户链接数和页面浏览数最近都有增多，企业应抓住机会加强企业推广，优化企业网站，解决存在问题，给用户提供更好的服务。 3)、网站指向IP列表：
用户大多只对方正科技网站首页进行了浏览，而对其他页面关注量较少，可以看出首页的内容没有引起访问者进一步了解的兴趣，企业应该及时更新网页内容或布局，展示出用户感兴趣的东西，如促销活动通知，这样才能更好的推广网站，推广产品，真正达到网上营销的效果。 4)、网站IP＆PV值（网站访问量） IP是使用不同IP上网的人访问网站的人数，一般来说是24小时同一IP不重复记录。PV（page view）就是页面浏览的人次计数。
通过图表中IP与PV数据可以看出，有不少IP{yt}内曾四至五次访问了该页面，其大有可能是存在的潜在客户，因加以注意。 5）、搜索引擎友好性分析： 其主要是看网站首页、META、各栏目首页以及各个内容页面是否有合理的有效文字信息。 从图标可以看出，页面不规范，KeyWords标签不存在或者内容为空，也说明该网站对搜索引擎友好性不太理想，虽然网站并没有太多的复制页面，但多数页面标签中并未设有关键词，网站页面也大多使用框架设计，导致搜索引擎不能对页面正确处理，页面图片链接较多，缺少了必要的检索信息，有效的关键字也较少，网站外部链接也缺乏。这些都给搜素引擎索引带来了困难，限制了企业的推广。企业应相对的做出改正，优化网站，达到与搜索引擎友好，这样才能更好地推广网站。 6)、其他指标分析： 通过图表可见其各项指标均处于上升阶段，但各项值相对较低，有待提高。近三月平均其访问有31.7%来至搜索引擎，但最近一周平均达到65.9%，使得近三月变化量达到了107%可见与搜索引擎合作能大大的提高访问量。在推广企业网站的方法里，搜索引擎最直接也是效果{zh0}的方式，方正应该加快脚步去改进本企业的网站，应该不仅仅重视企业本身的发展，更应重视网站的发展。 3、整体结论分析： 通过对方正科技网站各方面的分析，它从整体上看还是不错的，页面清晰，颜色搭配合理，布局紧凑，客户服务做得很到位，但也存在不少的问题，主要如下： 1） 主页有效文字信息量少，缺乏关键字，难以被搜索引擎检索； 2） 主页链接中存在打开方式错误问题，企业外部链接也较少； 3） 图片、Flash信息太多，既限制了页面打开速度，也对搜索引擎不友好； 4） 客服功能较为齐全，但栏目位置不明显； 5） 主页缺少必要的动态信息，可能更新不及时，导致难以吸引顾客进一步了解。 对于方正科技企业网站的改进建议： 1） 减少网站中的图片数量，虽需必要的产品图片，但应尽量少用图片链接，而用文字链接，这样有利于搜素引擎检索； 2） 设置必要的关键字，如：设置页面标题、META（页面标签），并写入相关的关键字，进行产品名称文字描述； 3） 改进链接和栏目位置问题，方便用户浏览； 4） 及时更新信息，让用户更多关注并进一步浏览。 |
