在茶叶市场营销发展的进程中，在低层次的竞争日益白热化的态势下，许多茶叶厂商开始注意到了品牌建设的重要性，把品牌建设工作作为企业的重要工作，但是这几年来，“品牌建设”的呼声大，但是成功运作品牌的茶叶企业并不多见。

目前存在这样一种现象，很多茶叶企业{ldz}把“做品牌”简单地理解为“做品质”，认为做品牌就是要把好质量关，做生态茶，做健康茶。把目光更多地放在茶园的建设以及工艺的改进上。而在市场推广方面，没有引进或实施先进的品牌运营模式，浅层次的批发、出口与坐店销售的经营模式并未改变。

毋庸置疑，品质是品牌立足市场的根本，但是品质却不是树立品牌的充分条件，如果茶叶厂商不引进现代化营销的职业经理人，不实施现代化的品牌运营模式，不转变多年来形成的固有观念，那么打造茶叶品牌仍旧只能停留于口头上，中国要出现真正的茶叶品牌，可以说遥遥无期。 

对于这样的现象，业内人士有不同的认识。厦门华祥苑实业有限公司企划部经理汤佑之认为，立顿之所以如此的畅销，与它是快速消费品的性质密不可分。立顿最初的形式以茶袋为主，多为调味茶，严格地说不属于茶。而立顿开袋即饮的特质满足了大部分人的单纯的解渴需求，而后推出的各式品种，着重的也不是茶而是口味或者功能。而传统的茶不同，它与饮用人的身份、场合、配套器皿甚至当时的心情都有关，让人不得不慎而待之，因此传统茶叶的销售与立顿茶拉开了距离。
    杭州太极茶道苑有限公司总经理郑纯辉认为，立顿茶的出现也间接刺激了国民对茶文化认识的提升与转变。而立顿的营销与经营模式对国内茶叶企业来说，国内也随之出现了一些自主品牌。
    茶文化已经步入了新纪元。人们对茶的健康功能也越来越重视。中国是产茶大国，也是消费大国，这给茶叶生产和经营企业带来很大机遇。茶叶市场的发展还带动了茶馆文化的复兴，几年间数量惊人的茶馆如雨后春笋，它的出现让快餐饮茶方式逐渐被摒弃，国人对茶的品位和行为也正走上了精致化道路。
    但茶业缺少强大的品牌效应，却是无法否认的。“这是什么原因造成的？”面对这个疑问，有着10多年创牌经验的浙江华发茶业有限公司办公室工作人员徐汉英认为，可能是宣传力度不够造成的。
    “国内企业都比较低调，而立顿等品牌广告力度很大。”徐汉英说，例如该公司推出一些品牌茶叶，尽管申请认定xxxx商标，但品牌效应仍不明显。
    一般茶叶促销，通常只有买赠的形式，一成不变的传统模式亟需补充现代营销等新鲜血液，当然这也是目前不少大品牌正在探索的领域。

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