“蓝色经典·天之蓝”杯第十四届青歌赛已经开赛半个月,虽然在备受争议的声音和噱头中开赛,但其xx性和收视率丝毫未受打击。目前,青歌赛形成的优异品牌效应吸引了众多企业竞标冠名,本届青歌赛,便吸引了白酒新贵——江苏洋河天之蓝的赞助。 据了解,2009年洋河登陆A股市场,全年销售收入超过40亿元,是江苏轻工行业的骄傲。前不久,“洋河”并购“双沟”,这标志着江苏白酒产业整合的大幕已经拉开。业内人士分析称,洋河联姻双沟后,两家年销售叠加,使其在白酒行业规模排位跻身第三。2009年洋河通过蓝色经典系列产品,主攻江苏省内和全国的xx酒市场,洋河在国内次xx和超xx市场都有一定的市场空间。 央视青歌赛自1984年开始举办,已成功举办了13届,为中国歌坛输送了众多优秀音乐人才。目前,青歌赛的品牌价值几乎与春晚相媲美,正是如此大的“含金量”吸引了众多的企业竞标冠名。“青歌赛的xx路线和人群与洋河蓝色经典·天之蓝定位相符合,所以,今年我们投央视广告也是有选择地投入,而不是奔标王而来。”洋河负责人说。 中信证券报告认为,白酒xx化为洋河提供了极好的发展机遇。现在茅台和五粮液持续提价,由此在xx市场为其他品牌白酒进入提供了空间,这就给了洋河以巨大市场机遇。 2006年,江苏的日化用品公司某品牌先后赞助了两届青歌赛,成为青歌赛的大赢家。“洋河蓝色经典·天之蓝作为本次青歌赛的{dj2}冠名商,应该说更符合青歌赛的定位。”资深媒体评论人说。 据了解,洋河作为白酒行业排名前列的上市公司,并在过去几年保持了持续的快速增长,自2003年以来已连续6年销售收入增长50%以上,创造了白酒业内的增长神话。 去年,“蓝色经典”系列,全年增幅达65.82%,占销售总额的比例进一步提升;其中增长最快的产品是“梦之蓝”和“天之蓝”两大xx产品系列:“梦之蓝”全年销售收入同比增长145.09%,“天之蓝”全年销售收入同比增长113.07%,成为公司新的增长点。可以说,蓝色经典面市3年来,找对了文化切入点,发展迅猛,已经树立起广泛的市场影响力和良好的销售基础,是拉升公司利润的主力军。 今年4月,洋河成功并购双沟,整合后的苏酒集团,销售额将逼近一百亿,这也为苏酒崛起,与贵酒、川酒三足鼎立奠定了基础。正因为不断的创新,洋河一直走在白酒行业前面,加上相对彻底的股权激励、{zy1}的市场开拓和营销能力远远高于行业水平,洋河带领的苏酒板块竞争力将越来越强! |