数据显示,2013年至2015年各类商品的平均售价年均增长率为1.5%,其中身体及手部护理2015年平均价格增长21%,面膜增长11%,面部清洁增长9%,此外,牙膏、洗护发产品、化妆品等日化产品也均超过平均售价增长率,产品“xx化”已经成为普遍现象。
一个例证是,当雅诗兰黛集团的{dj0}品牌海蓝之谜在天猫开旗舰店时,出乎品牌方意料的是,他们原以为品牌的消费群体都是阔太太,但实际上通过天猫旗舰店购买产品的消费者大部分是24岁左右的年轻群体。