时间 : 2010-4-23 9:45:38 来源 : 深圳新闻网-深圳商报

　　4月3日，苹果ipad高调问世。延续之前亚马逊Kindle掀起的潮涌，电子阅读的全盛时代已然到来，出版产业正面临着巨大变革。电子书商称“十年内取代纸质书”.

　　今天，又是世界读书日。与往年不同的是，当人们在关注如何进一步推进全民阅读的时候，一个“无纸化阅读”的新时代已经悄然逼近。

　　谷歌、索尼等国际巨头早已涉足电子阅读，中国的电子书厂商也在探索中喊出了“十年内取代纸质书”的豪言，硬件制造商、内容提供商，甚至是移动运营商，都争先恐后地挤进这个行业。同时，电子书的诞生和扩展也将给传统行业带来巨大的重构，尤其是传统的出版社、实体书店和配送系统。

　　不仅仅是全民阅读率下降的担忧了，当电子书来势汹汹，人类延续千年的传统阅读方式该怎么办？日前，本报记者带着这个问题采访了出版社、书商、作家、装帧设计师、读者等多方代表。

　　{dy}张多米诺骨牌

　　这10年对于阅读来说，一个{zd0}的事件就是互联网的突然勃兴和膨胀。网络就像一个能自我生长自我繁殖到处蔓延的生命体，短短10年间已然长成了一个庞然大物，它迅速地连接世界上的每一个角落，制造出海量的有用和无用的信息，同时提供xx迅捷的自由度。面对这样一个空前强大的文化巨无霸，传统阅读似乎一夜之间变得黯淡无光，并被迅速淹没和窒息。

　　传统阅读首先面临的一个挑战就是阅读人群的急剧流失。先是电视的普及，后是互联网勃兴，再是电子游戏的火爆，每一次科技新浪潮都导致一个巨型产业的兴起，每一次巨型产业兴起带来的读者流失都会引起传统出版业的惊恐，微软就曾夸下海口要在20年内结束纸媒时代。

　　从榕树下到盛大文学，中国网络文学从草莽江湖走到了拥有成熟在线阅读收费模式的阶段。2009年岁末，盛大文学高调收购榕树下，至此盛大已经拥有起点中文网、红袖添香网、晋江原创文学网和“榕树下”4家文学网站，拥有30万部以上的原创小说版权，并签有中国最有商业价值的近万名作家的全部版权，拿下了网络原创文学80％以上的市场份额。而传统作家也纷纷触网，声称网络时代作家都得学会“两栖”化生存。目前起点中文网签约的郭敬明、严歌苓、海岩等畅销书作家，基本按照每本纸质书定价的1／3至1／2收费。

　　廉价且海量的网络阅读不断蚕食着传统读者的比例。中国出版科学研究所主持的最近一次“全国国民阅读调查”结果显示，网络阅读率继续大幅攀升，已经达到44．9％。近两成有读书习惯的国民阅读电子书，手机报和电子杂志的读者规模均超过200万人。

　　纸质书已岌岌可危

　　网络阅读只是被推倒的{dy}张多米诺骨牌，掌上PDA、上网本、亚马逊Kindle、苹果iPad等新技术的到来真正使得纸质书的存在变得岌岌可危。

　　在国外，电子化出版已经形成了一定规模，亚马逊等一大批从事电子化出版的公司日渐强大。包括麦克米伦出版公司、哈珀·柯林斯出版社等一大批历史悠久的出版界大鳄，也开始通过和苹果公司合作等手段，开始向电子化出版领域迈进。

　　曾写过《肖申克的救赎》的现代恐怖悬疑小说大师史蒂芬·金曾是坚定的传统出版支持者，但去年他决定将{zx1}一部作品放到亚马逊新推出的Kindle 2里，以电子书的形式推向市场，并且不发行传统纸本！电子化出版的车轮已经不可阻挡。

　　4月3日，苹果公司在全球发售{dy}款iPad平板电脑，对出版界产生了难以估量的影响。译言网总经理陈昊芝表示，“当你在iPad上看xxxx、康泰纳仕旗下的杂志、使用过即时通讯软件后，你就再也离不开它了。这是一个如此奇妙的过程。我已使用了12年各类便携式设备，这是{dy}次，我发现它可以xx替代报纸了。”

　　事实上，在iPad上市前，全美几乎所有大型传媒出版集团都已在苹果的APP Store里发布了自己的应用程序，纸质媒体们对iPad的出现几乎比“果粉”们还要疯狂。《纽约客》专栏作者保罗·格拉汉姆更是直称：“消费者从来没有真正为内容付过费，搞出版的人也并不是在卖内容。这一次，是纸质媒体渴望搭上iPad的顺风车，以便驶向新技术世纪的未来。”无论你承认与否，当阅读终端的技术已经越来越成熟的时候，电子化出版取代传统的纸质出版，只是一个时间问题。

　　电子化出版还在布局

　　不久前，《读者》出版集团有限公司透露，“读者电纸书”计划在5月的深圳文博会上亮相，该集团董事长吉西平表示，按照计划，从今年下半年开始，用户可以通过这本无纸、节能、低碳的“读者电纸书”读到新一期的《读者》杂志和创刊近30年来的精选文章，并通过专属格式下载各类数字图书。这是内地{dy}家出版集团推出拥有自己阅读终端的电纸书，可以说，电子化出版已经开始进入国内市场。

　　而一直在数字出版方面有着突出表现的盛大文学也发布了以“一人一书”为目标的电子书战略。3月25日，就在世界读书日的一月前，路金波领军的万榕书业宣布进军全媒体，从此，万榕的所有图书，都在纸、手机、PC、阅读器上同步出版。

　　记者在采访中发现，国内大多数的出版社都有着电子化出版的发展策略，但业务基本上还是侧重于传统的出版发行。之所以会出现这种情况，还是由于大多数出版界人士认为，读者的阅读习惯不可能在一朝一夕得到改变，有出版社人士乐观地告诉记者，市场向电子化出版转型，将会有一个很长的过渡期——“最少也要5到10年”。

　　文化学者、专栏作家梁文道：电子阅读是大势所趋

　　我用kindle快半年了，还是不能xx习惯。平常我看书很快，就不划线，但假如是我要在电视节目介绍的书、做研究要用的书，或者是我要写书评的书，我是会划线和折页的。用kindle的话，{dy}做不到划线的功能；第二虽然它能够做书签，但是始终没有折页那么方便。而且，我觉得kindle会减慢我的阅读速度，因为它翻页不如我直接用手翻得快，而且有时候我们去翻看一些书的话，比如说要找一些有用的或是有吸引力的片段，就会这么翻着下去，但电子书翻起来就没那么方便，一页一页这么按下去会很慢。

　　对于电子阅读，我觉得这是个大势所趋，它会取代纸本书。我使用时遇到的那些困难，也会被慢慢克服，比如{zx1}出的iPad，它就有一个翻书的效果，翻起页来会比kindle更快。那种划线的功能我觉得迟早也能做得到。再加上电子书其实很方便，比如说那么多书集中在一本，有时候你要查一堆书中的某一个字眼，你只要输入进去，几本书里有关的内容都能调出来。更重要的是电子书环保，成本会降低。

　　传统书籍仍然会存在，就像CD出现后，黑胶唱片仍然存在一样，但是它会变成少部分“发烧友”的爱好。能够活下来的纸本书一定要满足几个条件：{dy}，纸本书以后标志着某些特别珍贵、重要、有价值的书，让人觉得它值得浪费那么多纸张和树木，值得做成纸本书；第二，它的设计、装帧上一定是特别的考究，印刷上面一定特别强调工艺，这样它本身就变成了某种工艺品。

　　现在图书业正面临着一场产业结构转变，因为整个图书市场从作者到编辑、出版社，再到印刷、发行和零售，这整个链条将来都会受到电子书的冲击，就像mp3来了之后整个音乐产业都被迫跟着走一样。假如整个链条目前还没有接受好这个转型的话，电子书就算技术方面冲得再前、跑得再快，恐怕也没有用。

　　有人强烈反对电子书的出现，我觉得这也很正常，以前印刷术在欧洲刚刚出现的时候，也有一些人坚持不看印刷书，他们仍然要看手抄本。从一个足够长的历史角度来看，你就会发现，书的形式的再次变化并不奇怪。更何况，我常常觉得电子书其实挽救了书。

　　上海译文出版社总编辑助理赵武平：电子书面对的是“职业读者”

　　虽然我每天都使用手机阅读功能，但kindle、iPad、汉王电纸书等我都还没有用。电子阅读器的价格目前仍然偏贵，{zpy}的也要2500元，相当于买一部电视机的钱。如果买kindle的话，就必须有买美国书的习惯，但是从我个人阅读需求来看，不至于我每个月都要买一本原文的书。如果有这么大的阅读需求的话，就是蛮不小的开销，它一本书卖9．9美元，在国内这个价格可以买几本书了。我更愿意看到中国的kindle，能看到大量{zx1}的书，比如书店里卖的{zx1}上架作品，而不是一个电子阅读器里只放着大量的文学名著。

　　其实无论是国内外，电子阅读器的读者都是面向某种意义上的“职业读者”，或者是原来的“超级读者”，就是阅读是他生活中很重要的部分。但是对于一般的人而言，纸质书就不怎么看，你给他一个电子阅读器，他是看还是不看呢？

　　电子阅读器的技术优势和对版权交易的探索，让我越发产生这样的预感：电子阅读这种方式太方便、太丰富，最关键一点如果它体现出价格上的优势，就自然会颠覆不方便、不丰富、不便宜的东西，这是必然的。所以，大家都在讨论达到这个结果的过程到底要走多远。

　　美国亚马逊书店也是{zd0}的电子书发行商，它号称有300万kindle用户，也被分析为占了美国电子书市场份额的80％。值得关注的是，它每卖出一本电子书，就要付给出版商13．99美元，也就是说它要赔3美元。所以，它这种赔本经营，赚的不是“吆喝”，而是kindle本身的机器钱。卖机器有多大的利润，这是一本书的价格所无法比拟的。最近大家在分析这种模式时，都说它{zd0}的对手是iPad，将来iPad会把kindle消灭了。乔布斯说：“我们是站在亚马逊的肩膀上做事。”但很多人说，iPad不是站在kindle的肩膀上，而是站在脖子上，把它给踩断了。

　　对于出版机构推出电子阅读器，这与最近出现的出版机构拍摄影视作品一样，属于一种“混合经营”。我认为，如果电子阅读器要取得市场和读者的认可，关键还是在于内容，在于是否能够得到优质的版权资源。

　　书籍装帧设计师、南京“书衣坊”设计总监朱赢椿：应该拉开纸质书和电子书的距离

　　我没有电子书，但我曾使用过。目前而言，电子书所开发的功能还是比较单一，它比较注重文字的信息量，但是对于纸质书那样的阅读效果，目前还是达不到的。应该说，电子书的优势就是文字承载量比较大，但它的阅读舒适度还是比不上传统书籍的。我认为，如何看待电子书和纸质书的相互对比，关键还是在于读者群的划分。“70前”的读者可能一下子还不太适应电子书这样的东西。而对于“90后”的人来说，就普遍觉得这是非常便捷的阅读方式。

　　据说现在有专门为iPad定制的书籍、报纸和杂志，阅读效果比较像纸质书和报刊，包括它的视觉效果和翻阅节奏感，都像纸质书一样，这是一种模拟的状态，可能电子书的未来趋势会越来越偏向模拟电子书。不过，如果一些适合做成纸质书的书，做成电子书的时候，许多装帧上的讲究和创意始终体现不出来，比如一些书适合做成“毛边”的形式，但电子书就实现不了。相反，有些书的内容和电子书非常契合，用电子的形式阅读起来非常方便，可以加进许多电子阅读的技术因素，比如点击、链接等等，这样如果做成纸质书也是不合适的。所以，我觉得并不是所有的选题都适合做成电子书来表达。另一方面，电子书也要探寻属于自己的选题，而不是一味地模拟纸质书。

　　电子书和纸质书，两种材质本身就非常不同。纸质书有柔软的气质，而电子书又是技术的载体，两种书在字号运用、页面设计、翻页舒适度等方面非常不同。我觉得应该干脆把这种形式的书拉开距离，而不是去模仿彼此。电子书信息丰富，变化量更大，还有许多功能可以开发，这就需要电子书的设计者加大功夫去挖掘。比如，电子书如果只要点击一下，就可以迅速产生页面上的无限变化，这种爽快的感觉是纸质书所没有的。

　　如果由我来设计电子书，我会特别考虑它的瞬间变化量，也会考虑到长久阅读效果，比如在静态的情况下怎么让读者方便地能把稿子读完，所以每一个静止页面的设计也都非常重要，对于文字量比较大的内容，静态页面的设计尤为重要。

　　以后人们对纸质书的要求会越来越高，所以设计纸质书，就要把纸质的特点充分表达出来，读者才会去买，不然他们就都去买电子书了。我认为，纸质书的质量会更好，未来也有可能成为一种艺术品。

　　万榕书业总经理路金波：传统阅读将进入贵族时代

　　路金波是网络时代的宠儿，从当年浪迹江湖的“李寻欢”到今天掌控全媒体出版帝国的他，在从网民、作家到成功商人的身份转换只用了十年，而这十年更是网络经历了萌芽、兴起、泡沫和繁盛的十年。在往精明商人一路狂奔的路途中，他非常清楚自己的位置，更了解自己的读者，他将王朔、韩寒、石康、安妮宝贝以天价稿酬签入旗下，他更创造了以郭妮为代表的畅销书工厂，他被德国媒体称为“中国出版界的新生代{lx}”。他更是一个绝不缺少新闻的商人，比他旗下的明星都更像个明星。前不久，他宣布决定写一部爱情小说，读者可以发Email给他订货，每本100元，印数不超过3000册，他乐于尝试这种新鲜的私人出版的模式，去掉了传统出版业的繁琐环节，由写作者直接面向读者。而在电子出版的浪潮里，路金波显然要成为新的领泳者。

　　上个月，万榕书业和北大方正联手在北京举行“云阅读中文图书搜索引擎”发布会。从今以后，万榕所有图书，都在纸、手机、PC、阅读器上同步出版。这意味着，万榕书业正式以出版商的身份全面进入电子书领域，成为国内{dy}家全媒体出版商。路金波说，“事实上，在数字出版领域，我们已经开始赢利。还在大力拓展纯电子版权。就目前的发展态势来看，未来两三年，数字出版的利润占到整个出版利润的30％是可能的。”

　　对于未来的出版市场，路金波认为，虽然现在市场还不是太认可阅读器，但是他认为纸质出版在未来会缩减到50％以下，而其余的份额都由电子出版所取代。而传统的出版将会回归到贵族时代，过去的阅读都是贵族的特权，书由羽毛和皮革装帧，而未来的出版将会成为一种贵族的艺术和收藏。

　　路金波有4个阅读器，他的汉王里最近存的是正在读的《蒋经国传》和《道德经》，他并不十分喜欢iPad，而是喜欢一个不支持上网、flash，只是替代纸张功能的阅读器。阅读器会不会让人们更加疏离经典，阅读更加变得浮躁和浅薄？对这个问题，路金波说，“那是时代的毛病，不是阅读器的毛病，在这个无限信息的时代，时间是不完整的，人也是碎片、不完整的，阅读更是。许多人现在读微博就够了。而能够花三个晚上不看电视，而是读一本15万字书的人是贵族，至少是中产，但是一个时代如果没有这个阶层的话，人类也就没有希望了。

  相关链接：