【报告名称】：2010-2015年中国新媒体产业运行态势与投资可行性分析报告
【出版日期】: 2010年04月
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【联 系 人】: 李 军
【 报告目录 】
{dy}章 新媒体相关概述
1.1 新媒体的概念与内容分类
1.1.1 新媒体的内涵
1.1.2 新媒体内容分类
1.2 新媒体的特征及经济学特性
1.2.1 新媒体的传播特征及要求
1.2.2 新媒体的优势与特点
1.2.3 新媒体的经济学特性
第二章 2009-2010年中国新媒体行业运行态势分析
2.1 2009-2010年中国新媒体行业发展概况
2.1.1 世界主要国家新媒体发展综述
2.1.2 中国新媒体产业发展环境分析
2.1.3 中国新媒体产业发展概况
2.1.4 中国新媒体产业链日渐成熟
2.1.5 国内新媒体业务布局决胜要点
2.1.6 中国新媒体运营与赢利模式浅析
2.2 2009-2010年中国新媒体营销现状分析
2.2.1 新媒体时代的营销及原则
2.2.2 新媒体营销初显峥嵘
2.2.3 营销行业迎接新媒体时代来临
2.2.4 整合营销下的我国新媒体价值实现
2.2.5 新媒体变化促进精准营销发展
2.2.6 新媒体浪潮下网络营销策略解析
2.3 2009-2010年中国新媒体产业受众及需求分析
2.3.1 中国新媒体业目标群体分析
2.3.2 新媒体用户的需求与使用特点发生改变
2.3.3 针对客户需求变化提供新媒体产品
2.3.4 需求演变导致媒体角色产生新变化
2.4 2009-2010年中国传统媒体与新媒体的竞争与发展
2.4.1 新媒体发展是传统媒体变革的必然
2.4.2 新媒体环境下的传媒创新特征
2.4.3 新媒体对传统媒体的冲击分析
2.4.4 新媒体受众接触率已经超越传统媒体
2.4.5 我国新媒体与传统媒体共谋发展
2.5 2009-2010年中国新媒体行业的问题及对策分析
2.5.1 我国新媒体产业发展面临的瓶颈及对策
2.5.2 中国新媒体市场面临的几点问题
2.5.3 中国新媒体市场的挑战及发展
2.5.4 新媒体业发展需要具备的条件分析
2.5.5 新媒体业以差异化与精准化突围
第三章 2009-2010年中国移动媒体行业综合分析
3.1 2009-2010年中国移动媒体行业发展概况
3.1.1 移动新媒体的主要特性
3.1.2 移动媒体成2006年增长最快的新媒体产业
3.1.3 媒体移动化是行业发展的趋势
3.1.4 移动媒体创造传媒产业新天地
3.2 2009-2010年中国移动媒体市场分析
3.2.1 中国移动新媒体技术及发展
3.2.2 移动多媒体业务的消费群体分析
3.2.3 移动媒体业发展动力分析
3.2.4 广电与电信的移动多媒体业务竞争
3.2.5 清晰的业务模式促使移动多媒体产业链发展
3.2.6 移动新媒体的商业模式创新解析
3.3 2009-2010年中国四大通信运营商的移动媒体战略研讨
3.3.1 中国四大通信运营商的基本状况
3.3.2 中国四大运营商移动媒体战略的具体情况
3.3.3 我国四大通讯运营商移动媒体战略比较评析
3.4 2009-2010年中国移动媒体行业面临的挑战及对策
3.4.1 移动媒体产业发展存在的问题
3.4.2 移动媒体产业发展面临的困境
3.4.3 移动媒体盈利模式过于单一
3.4.4 移动新媒体发展存在误区
3.4.5 移动多媒体产业发展建议
3.4.6 移动媒体产业发展对策
3.5 2010-2015年中国移动媒体行业投资前景分析
3.5.1 移动多媒体的五个投资机遇分析
3.5.2 移动媒体发展的趋向
3.5.3 移动媒体将成户外媒体发展主力
3.5.4 移动新媒体发展的业务创新发展趋势
3.5.5 移动媒体服务市场预测
第四章 2009-2010年中国移动电视媒体行业营运形势分析
4.1 2009-2010年中国移动电视行业发展综合分析
4.1.1 中国移动电视业营收增长迅猛
4.1.2 移动电视市场竞争格局变化
4.1.3 中国主要城市移动电视收视率赶超传统电视
4.1.4 移动电视演变为第五媒体
4.1.5 移动电视市场蓬勃发展
4.2 2009-2010年中国移动电视营运动态分析
4.2.1 中国移动电视的运营优势分析
4.2.2 移动电视的赢利模式构建
4.2.3 数字移动电视运营模式分析
4.2.4 数字移动电视盈利渠道分析
4.2.5 构建移动电视多元化运营模式
4.3 2009-2010年中国车载电视行业发展走势分析
4.3.1 移动车载媒体产业蓬勃发展
4.3.2 车载电视创造移动市场新空间
4.3.3 移动车载电视运营模式分析
4.3.4 公交移动电视行业仍需要修身养性
4.3.5 车载电视产业发展面临四大问题
4.4 2009-2010年中国移动电视行业存在的问题分析
4.4.1 移动电视发展存在不确定性
4.4.2 移动电视发展面临的问题
4.4.3 移动电视发展尚处初级阶段
4.4.4 传播系统的缺失成为公交移动电视的发展瓶颈
4.4.5 移动电视业务发展仍待完善
4.5 2009-2010年中国移动电视行业发展对策分析
4.5.1 移动电视发展对策分析
4.5.2 移动电视行业应着眼一二线城市
4.5.3 中国数字移动电视发展需共同协作
4.5.4 欧盟移动电视发展战略对我国的启示
4.5.5 移动电视发展商投资运营需要谨慎
4.6 2010-2015年中国移动电视发展前景预测
4.6.1 世界移动电视市场潜力巨大
4.6.2 2012年全球移动电视用户预测
4.6.3 中国移动电视市场腾飞在即
4.6.4 数字移动电视的市场前景分析
4.6.5 移动电视行业发展展望
第五章 2009-2010年中国手机媒体及其业务发展分析
5.1 2009-2010年中国手机媒体市场发展分析
5.1.1 手机媒体成为传媒资讯新载体
5.1.2 中国手机新媒体产业逐渐成形
5.1.3 2008年中国手机媒体取得长足发展
5.1.4 手机媒体相对互联网的比较优势
5.1.5 手机媒体盈利模式分析
5.1.6 3G时代手机媒体将会加速发展
5.1.7 手机媒体化发展前景广阔
5.2 手机电视
5.2.1 手机电视发展现状
5.2.2 手机电视业务技术发展状况
5.2.3 我国手机电视主要运营模式分析
5.2.4 手机电视发展需解决的几个问题
5.3 手机游戏
5.3.1 手机游戏成增值服务业新商机
5.3.2 手机游戏发展面临考验
5.3.3 手机网游的主要瓶颈分析
5.3.4 2011年中国手机游戏市场展望
5.4 手机短信
5.4.1 手机短信新闻发展探析
5.4.2 2009春节假期全国手机短信发送火爆
5.4.3 中国多媒体短信（MMS）的发展
5.4.4 五大手机增值业务发展分析
5.4.5 中国手机短信发展面临瓶颈
5.5 手机广告
5.5.1 手机媒体广告的特性与优势
5.5.2 中国手机广告市场发展分析
5.5.3 手机媒体广告的几种模式
5.5.4 手机媒体广告的SWOT分析
5.5.5 手机媒体广告发展瓶颈及对策
5.5.6 手机媒体广告形式及效果评估
5.5.7 3G手机广告业务的市场推广策略
5.6 2009-2010年中国手机媒体市场问题对策分析
5.6.1 手机媒体的缺陷与消费困境分析
5.6.2 手机媒体在发展中存在的问题分析
5.6.3 手机与媒体联姻遭遇尴尬
5.6.4 中国手机媒体发展的五大制约因素
5.6.5 手机媒体发展受制于技术瓶颈
5.6.6 中国手机媒体的良性发展途径探析
第六章 2009-2010年中国网络电视产业发展综合分析
6.1 2009-2010年中国IPTV市场发展分析
6.1.1 中国IPTV发展概况
6.1.2 2008年IPTV行业盘点
6.1.3 中国IPTV牌照运营商现状分析
6.2 2009-2010年中国IPTV产业链分析
6.2.1 内容供应商的发展以渠道为主
6.2.2 频道运营商发展仍有缺失
6.2.3 广电运营商承担角色混乱
6.2.4 电信运营商业务定位不明朗
6.2.5 生产厂家积极推进市场发展
6.3 2009-2010年中国网络电视市场存在问题综述
6.3.1 我国IPTV存在的发展问题及其原因分析
6.3.2 制约中国IPTV发展的主要问题解析
6.3.3 IPTV发展的几个障碍
6.3.4 IPTV面临标准、市场及政策“三重门”
6.3.5 电信运营商发展网络电视的五大障碍
6.3.6 中国IPTV发展遭遇过多政策壁垒
6.4 2009-2010年中国网络电视发展对策分析
6.4.1 中国IPTV业务成功关键发展因素解析
6.4.2 应对IPTV发展瓶颈的策略分析
6.4.3 IPTV共赢需要产业链环节联盟
6.4.4 发展IPTV需要突破思维短板
6.4.5 进一步促进中国IPTV发展的建议
6.5 2010-2015年中国网络电视发展趋势分析
6.5.1 2009年IPTV行业发展形势
6.5.2 中国IPTV的发展趋势
6.5.3 IPTV四大增值业务发展预测
第七章 2009-2010年中国其它网络媒体及其业务发展分析
7.1 网络视频
7.1.1 网络视频发展概述
7.1.2 金融危机下网络视频行业加快转型步伐
7.1.3 金融危机给网络视频广告带来发展机遇
7.1.4 中国网络视频技术发展状况分析
7.1.5 网络视频发展面临问题分析
7.1.6 网络视频业的良性发展道路探析
7.1.7 2009年网络视频产业步入“剩”者为王时代
7.2 网络博客
7.2.1 中国博客市场发展现状
7.2.2 中国博客经济发展解析
7.2.3 博客发展趋势分析
7.2.4 博客未来发展方向预测
7.3 网络游戏
7.3.1 中国网络游戏产业尚处于发展初期
7.3.2 2008年网络游戏产业发展状况
7.3.3 金融危机下网络游戏行业出口势头较好
7.3.4 网络游戏发展动力因素解析
7.3.5 网络游戏发展的两个关键分析
7.3.6 网络游戏产品的未来发展趋势
7.4 网络广告
7.4.1 网络广告是门户网站主要收入来源
7.4.2 2007年中国互联网广告市场状况
7.4.3 2008年中国网络广告快速增长
7.4.4 网络广告期待结束“霸王时代”
第八章 2009-2010年中国新媒体行业相关上市公司分析
8.1 上海东方明珠（集团）股份有限公司
8.1.1 企业概况
8.1.2 企业主要经济指标分析
8.1.3 企业成长性分析
8.1.4 企业经营能力分析
8.1.5 企业盈利能力及偿债能力分析
8.2 中视传媒股份有限公司
8.2.1 企业概况
8.2.2 企业主要经济指标分析
8.2.3 企业成长性分析
8.2.4 企业经营能力分析
8.2.5 企业盈利能力及偿债能力分析
8.3 成都博瑞传播股份有限公司
8.3.1 企业概况
8.3.2 企业主要经济指标分析
8.3.3 企业成长性分析
8.3.4 企业经营能力分析
8.3.5 企业盈利能力及偿债能力分析
8.4 湖南电广传媒股份有限公司
8.4.1 企业概况
8.4.2 企业主要经济指标分析
8.4.3 企业成长性分析
8.4.4 企业经营能力分析
8.4.5 企业盈利能力及偿债能力分析
8.5 北京歌华有线电视网络股份有限公司
8.5.1 企业概况
8.5.2 企业主要经济指标分析
8.5.3 企业成长性分析
8.5.4 企业经营能力分析
8.5.5 企业盈利能力及偿债能力分析
8.6 陕西广电网络传媒股份有限公司
8.6.1 企业概况
8.6.2 企业主要经济指标分析
8.6.3 企业成长性分析
8.6.4 企业经营能力分析
8.6.5 企业盈利能力及偿债能力分析
第九章 2010-2015年中国新媒体行业投资前景分析
9.1 2010-2015年中国新媒体行业投资分析
9.1.1 新媒体成传媒行业的投资新热点
9.1.2 数字新媒体产业中的风投热点分析
9.1.3 数字新媒体业的面临宽带业务投资机遇
9.1.4 新媒体产业盈利模式与获得风投的瓶颈解析
9.1.5 新媒体VC投资策略分析
9.2 2010-2015年中国新媒体行业前景分析
9.2.1 未来新媒体的趋势展望
9.2.2 2010年中国新媒体行业发展的趋势
9.2.3 中国新媒体未来前景看好
9.3 2010-2015年中国新媒体行业政策环境分析
9.3.1 互联网信息服务管理办法
9.3.2 互联网等信息网络传播视听节目管理办法
9.3.3 加强广播电视有线数字付费频道业务申办及开播管理工作的通知
9.3.4 广电总局关于加强移动数字电视试验管理有关问题的通知
图表目录：（部分）
图表：新媒体的经济学特性
图表：2004-2007年中国网民人数增长情况
图表：2002-2007年中国互联网普及率
图表：互联网的应用功能分类
图表：2006-2008年中国新媒体产业规模
图表：2006-2008年中国新媒体产业细分市场结构
图表：移动网络升级带来的增值业务提升
图表：两种主流地面广播技术标准比较
图表：基于移动通信和数字广播的移动电视业务比较
图表：2006－2009年中国车载电视市场规模及增长预测
图表：Media.与Media.的对比
图表：公交移动受众人群特征
图表：公交移动受众时段调查
图表：国际移动电视广播标准
图表：融合运营商业模式
图表：融合运营商业模式下手机电视产业运营的具体操作层面
图表：2007-2012年全球手机电视市场规模及增长
图表：2008年度手机单机游戏市场数据分析
图表：2008年度手机网游市场数据分析
图表：手机游戏产品流程
图表：2004-2011年中国手机游戏总体市场规模及预测
图表：2008年中国手机游戏市场规模组成模块比例
图表：2004-2011年中国手机游戏市场用户规模及预测
图表：2006-2009年手机网游用户占总体手机游戏用户比例
图表：非即时互动“树状传播”模式
图表：可即时互动“树状+网状传播”模式
图表：2008年1季度短信业务增量速度情况
图表：2008年2季度中国移动增值细分市场份额
图表：2007年1季度-2008年2季度中国SMS市场规模及增长
图表：2008-2012年全球手机广告市场规模预测
图表：2005-2010年中国无线广告市场规模及增长率
图表：典型IPTV业务组成
图表：IPTV厂商所面临的外部环境
图表：广电运营商的SWOT分析
图表：电信运营商的SWOT分析
图表：IPTV领域广电和电信的博弈矩阵
图表：IPTV领域广电和电信的博弈矩阵
图表：2003-2008年上半年中国IPTV用户数
图表：截至2008年上半年中国IPTV用户数运营商分布
图表：2008第2季度中国IPTV市场用户数市场份额
图表：2008-2012年中国IPTV用户数
图表：IPTV产业链示意图
图表：2006-2008年我国IPTV用户规模发展情况
图表：2004-2008年全球IPTV用户数和市场规模预测
图表：2004-2008年中国IPTV用户数和市场规模预测
图表：2006-2012年中国网络视频市场规模及增长率
图表：2009-2012年中国网络视频市场发展的影响因素
图表：2008-2009年中国网络视频市场规模
图表：2008-2012年中美网络视频用户规模对比
图表：2008年中国网络视频行业主要细分领域广告主数量
图表：一些典型的视频（广告）营销形式
图表：2009-2012年中国网络视频广告市场发展的影响因素
图表：2006-2010年中国网络视频市场规模及增长率
图表：2003-2007年中国博客规模发展情况
图表：博客价值链
图表：博客作者总规模
图表：活跃博客作者规模
图表：博客作者拥有的博客帐户数量
图表：活跃用户拥有博客帐户的数量
图表：2002-2007年活跃博客作者的增长趋势
图表：博客开始使用互联网的时间分布
图表：博客作者的网龄分布特点
图表：博客作者的平均上网时间
图表：每个博客作者的注册博客帐户的数量
图表：博客作者的博客状态
图表：博客作者注册博客的原因
图表：博客作者注册博客的动因分析
图表：博客作者更新博客的频率
图表：博客作者停止更新博客的原因
图表：博客作者日志内容分布
图表：博客作者中在自己的博客中是否添加他人的博客链接
图表：博客作者链接什么人的博客
图表：博客作者中参加博客圈的比例
图表：博客作者参加博客圈的类型
图表：博客作者是否在博客中留下自己的真实信息
图表：博客上个人真实信息的类型
图表：博客作者的博客日志内容与线下行为的一致性
图表：博客作者对增值服务的态度
图表：博客作者的性别比例
图表：博客作者的学历构成
图表：博客作者的职业类别
图表：博客作者收入情况
图表：博客注册用户的博文浏览行为
图表：博客作者浏览博客的频率
图表：博客注册用户是否有固定浏览别人博客的行为
图表：博客作者进入固定浏览博客页面的方式
图表：获知博客的渠道分布
图表：浏览博客的目的分析
图表：经常浏览的博客内容类别
图表：经常浏览那些人的博客
图表：博客工具使用度研究
图表：网民浏览博文与新闻的时长比较
图表：网民浏览博文与新闻的频率比较
图表：网民对博文与新闻的信任度比较
图表：博客作者对博客平台的满意度情况
图表：博客作者是否更换过博客平台
图表：博客作者更换博客平台的原因
图表：博客作者使用过的博客功能或者工具
图表：博客作者对博客平台功能的需求
图表：博客作者对自己的博客使用独立域名的需求状况
图表：博客作者对个性化博客域名的接受度
图表：2008年季度中国网络游戏市场主要厂商市场份额
图表：2006年1季度-2008年1季度中国网络游戏市场规模
图表：2006年季度-2008年1季度中国网络游戏市场集中度
图表：2008年1季度中国网络游戏市场细分份额
图表：2008年1季度中国各网络游戏类型比例
图表：2008年1季度中国网络游戏产地分布
图表：2008年1季度中国网络游戏收费模式占比
图表：2008年1季度网络游戏运营商市场规模份额TOP
图表：2008年1季度中国网络游戏运营商市场规模TOP
图表：2008年1季度中国各网络游戏类型比例
图表：2006年1季度-2008年2季度中国网络游戏市场规模
图表：2008年2季度中国网络游戏运营商市场规模份额TOP
图表：2008年2季度网络游戏运营商市场规模份额TOP
图表：2007-2011年中国网页游戏用户付费率
图表：2008-2009年中国网络游戏市场季度收入规模
图表：2006-2011年中国网络广告联盟市场规模
图表：2007年2季度-2008年2季度中国网络广告市场规模
图表：2003-2011年中国网络广告市场规模
图表：2008-2009年中国网络广告市场规模
图表：2008-2009年中国主要形式网络广告市场份额比较
图表：2006-2009年上海东方明珠（集团）股份有限公司主营业务收入增长趋势图
图表：2006-2009年上海东方明珠（集团）股份有限公司净利润增长趋势图
图表：2006-2009年上海东方明珠（集团）股份有限公司利润率走势图
图表：2006-2009年上海东方明珠（集团）股份有限公司成长能力指标表
图表：2006-2009年上海东方明珠（集团）股份有限公司经营能力指标表
图表：2006-2009年上海东方明珠（集团）股份有限公司盈利能力指标表
图表：2006-2009年上海东方明珠（集团）股份有限公司偿债能力指标表
图表：2006-2009年中视传媒股份有限公司主营业务收入增长趋势图
图表：2006-2009年中视传媒股份有限公司净利润增长趋势图
图表：2006-2009年中视传媒股份有限公司利润率走势图
图表：2006-2009年中视传媒股份有限公司成长能力指标表
图表：2006-2009年中视传媒股份有限公司经营能力指标表
图表：2006-2009年中视传媒股份有限公司盈利能力指标表
图表：2006-2009年中视传媒股份有限公司偿债能力指标表
图表：2006-2009年成都博瑞传播股份有限公司主营业务收入增长趋势图
图表：2006-2009年成都博瑞传播股份有限公司净利润增长趋势图
图表：2006-2009年成都博瑞传播股份有限公司利润率走势图
图表：2006-2009年成都博瑞传播股份有限公司成长能力指标表
图表：2006-2009年成都博瑞传播股份有限公司经营能力指标表
图表：2006-2009年成都博瑞传播股份有限公司盈利能力指标表
图表：2006-2009年成都博瑞传播股份有限公司偿债能力指标表
图表：2006-2009年湖南电广传媒股份有限公司主营业务收入增长趋势图
图表：2006-2009年湖南电广传媒股份有限公司净利润增长趋势图
图表：2006-2009年湖南电广传媒股份有限公司利润率走势图
图表：2006-2009年湖南电广传媒股份有限公司成长能力指标表
图表：2006-2009年湖南电广传媒股份有限公司经营能力指标表
图表：2006-2009年湖南电广传媒股份有限公司盈利能力指标表
图表：2006-2009年湖南电广传媒股份有限公司偿债能力指标表
图表：2006-2009年北京歌华有线电视网络股份有限公司主营业务收入增长趋势图
图表：2006-2009年北京歌华有线电视网络股份有限公司净利润增长趋势图
图表：2006-2009年北京歌华有线电视网络股份有限公司利润率走势图
图表：2006-2009年北京歌华有线电视网络股份有限公司成长能力指标表
图表：2006-2009年北京歌华有线电视网络股份有限公司经营能力指标表
图表：2006-2009年北京歌华有线电视网络股份有限公司盈利能力指标表
图表：2006-2009年北京歌华有线电视网络股份有限公司偿债能力指标表
图表：2006-2009年陕西广电网络传媒股份有限公司主营业务收入增长趋势图
图表：2006-2009年陕西广电网络传媒股份有限公司净利润增长趋势图
图表：2006-2009年陕西广电网络传媒股份有限公司利润率走势图
图表：2006-2009年陕西广电网络传媒股份有限公司成长能力指标表
图表：2006-2009年陕西广电网络传媒股份有限公司经营能力指标表
图表：2006-2009年陕西广电网络传媒股份有限公司盈利能力指标表
图表：2006-2009年陕西广电网络传媒股份有限公司偿债能力指标表
图表：中国新媒体在美国纳斯达克上市情况
图表：纳斯达克中国新媒体企业广告营收
图表：主要代表企业在纳斯达克沉浮
图表：2004-2008年中国户外新媒体市场资本融资情况
图表：广告市场变化与经济发展周期的关联
图表：户外新媒体投放量大的行业受冲击较小
图表：新媒体逐渐被大型广告主认可
图表：2009年新媒体发展趋势的大观点
图表：途中媒体的四个层次
图表：媒体的内在价值标准
图表：媒体的外部环境
图表:略…………
