版式的设计
阿宽：我举例子说明，我在做东西前是要手画画的，然后有个定位，接下来就是在软件里的应用了。
如果把东西从外观上先做的美观，我通常是利用软件里的网格。网格可以帮助我们把各种关系做的很平衡、整齐，达到视觉上的美感。

比如，从标题到次标题，再到正文。我先把格局框架做个规划。我自己会用矩形把大体的位置先都规划出来。

按照规划，把先前考虑的元素放进去。


接下来细化主次，按照主次把标题和次标题、正文分化出来。先是利用大小和字体去区分。


（群中酷友提问：宽老你这规划，你知道你那些文字或图片都能放的下吗？）

阿宽：当然知道。记住，如果文字内容是主体，那么不要在乎图片，他只是个辅助。
先把文字的关系都安排好。正文的文字一般是9个点，最小可以用到6。这样，大小分明看着才精致美观。

最终调整好版式关系


这样，从关系上就都确定了。
接下来我们去加以美化，利用图形元素叫突出的地方更突出，9点可以理解成5号。

标题是最要突出的，我们可以利用“图形”叫他分的更加分明，比如：


这个位置我加以辅助大标题和小标的位置比较空，那么我就加英文来弥补。
但是注意不能抢了次标题，所以我把英文的颜色比较靠后，小标题作为第二突出点。

网格拿掉我们看下效果，在进行细节处理。


看一下，我们通过网格和一些处理，把他们的关系都确定出来了。
这样从外观上先做到美观。至于在细节和创意方面，就要加以广告元素。

我们考虑利用视觉元素还是生活元素。广告元素=视觉元素+生活元素
“视觉元素”就是矢量素材，“生活元素”就是生活中的真实图片。

现在看来版式可以了，但很平平，没有叫人眼前一亮。是因为没有主要的“传达目的”。
例如我们宣传的是：服务行业，那么就要体现：卖点是什么？！

现在就要加以创意了，这个其实才是最关键的地方。
先前的就是版式设计的基本功，也就是我说的美工这块。

例如：我们宣传的是一个楼盘或者一个品牌。我随便找个素材放进去，看一下。


这样就有了亮点，这个我们可以利用“夸张”或“对比”的方法去点缀，充分体现图片带来的视觉感受。像画册。
其实，如果真的掌握了这个，排名片、传单、画册都是一样应用。

我们把他变成画册，大家看一下，画册的表现是一样的。
其实，关系和基本美工方面都是通的，如果在细节方面就要注意“文字与文字”的排列组合了。我们做一组看看。


我们再细化一下。就是文字直接的组合很重要了，组合基本就是利用黄金分割来做。


我们看一下，风格就更加细腻了。


注意空间，我们看这里，在这个图的右下方，我加了两个小色块。
有时候，必要的要加这些小元素，叫版面看起来更灵活、不呆板。还要不抢主体，给人带来视觉上的联想。

好了我们今天就探讨到这，下次再继续交流吧。


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字体的应用

阿宽：字体的应用，要看实际需要。比如在“标志设计”中和“版式设计”中的应用是不一样的，所起到的作用也不一样。
傲气（群中酷友）所说的，主要是在版式中的应用，如果是在标志中应用的话，说话就更大了，xx不同的概念。

我们想一下包装中的“文字设计”，在包装中主要是体现产品和食欲。我主要是用拟物或拟人的手法来设计。
比如“豆”这个字，如果是传达产品，我们可以把文字里溶入豆子的元素，如果是情感我们可以溶入人物表情。

如果是儿童食品，我们应该如何来设计。如果是我的话，我会把这个字体设计的卡通、活泼。
如果是大部分消费群体的话，我就会设计的以豆子自身为主。设计中我们要把握好是“直接表现”还是“间接表现”。


这样就能分化出是“具象”还是“抽象”。文字一般都是要求可读性高，易于识别。



上面的豆是傲气所发，很不错，但是需要加工。
我把这个豆子里面的口子，改动了一下，这就是所谓的“拟人化”。

老年我们一般采用书写体，或者是工整的字体{zh0}；比如行楷、书体、隶书。



（又是傲气发的，阿宽又表杨傲同志了，对此，傲气同学很得意。）


总之，在包装中我们就掌握这两点。“拟物”“拟人”，具体要配合“构成学”来设计。
要采用工整的、易懂的、识别性高的，就是比较正规的。但不是{jd1}的。

其实，无论做什么，美观就会和谐，只要搭配和谐了，就美观。而灵魂是最难得的。
我看大家做标志很少，好像都是做版式设计多些，那我们还是看看在版式中的应用吧。

版式中，我的手段主要是靠字体、大小、颜色、{tx}，配合感情色彩，再加上广告中重点传达的。
因为中国的文字是有主谓宾，和动词、形容词、名词的，我们把握好这些就可以把文字应用好。

其实每句话中，都有一个重点，比如 ：麻辣烫1元疯狂热卖，这句话里，我们应该重点推哪个呀。
看到“疯狂”，是很吸引人的一个动词。你自己就会去看，到底是什么疯狂了。

这个文章中，这两个字，会起到叫你从头看到尾的心理。那么你的设计就有价值了。


而突出重点的办法，可以用颜色、字体、大小、描边等，来体现。如何在一个版式中做分化呢，我们继续来看。


因为版式设计中内容不可能是一个，用颜色来划分是{zh0}的 ，如果加上引导线和框架就更好了。

我们细化


我们看，我把两个同样的，下面加上色块以后就分化很明显了。

再细化一下，内容上在吸引一下，这个要充分去理解软件中的功能。


同一个内容中一定要想办法突出一个来，这就是所谓内容中的主次。



好了接下来，我们看下字体之间的搭配，这个一般主要是应用在画册和标题组合上。

（傲气同学发的）

这个组合其实形式是好的，只是不够精致，我来重新打出来我们做几组不同的形式。



这一组文字我们如何处理，方法其实很多，先要确定重点，再决定组合形式。
记住如果一旦形式确定了，那么后面所有的版式风格就等于确定了，也就是我们说的利用重复达到统一。

这个是一个横向组合形式：


如果我们加以细化，就靠字体和变化了，确定了主体的字体，小字部分貌似很不协调，不能搭配大字，我们修正小字部分。

我们在看，这样就协调了很多：



（这个是“想钱想疯了的Z”做的，看英文部分，还蛮有感觉的。）



接下来就是利用辅助元素了，我加了一段正文我们看下：


上面的标题有了正文，我们如何去和标题搭配：


配图加上，这样就是一种形式了，其实我们可以再细化。

我们换一种形式。标题形式组合换一个我们来看下感觉：


我们看下，昨天还有人问这个问题，说左上角会不会空荡啊，这种情况下我们如何处理。
其实这种情况下，多半是自己先前没有构架好，如果是横着组合不就没事了。

既然已经这样了，我们想想办法，梦想是美好了。我们可以来个线的柔美来当辅助弥补下：


我简单的画个线，就可以了。大的横的线太厚重了，不能用情感体现主题。
线的感情还是比较微妙的，哪怕是辅助，带来的视觉感受是截然不同的。

（这个是“魚少﹖”的思路）


宽的建议：你如果那样做的话，在横线里面加些字就可以了。


（“想钱想疯了的Z”的思路）


宽的评价：你这个排的，我还是会说NO。
给的建议：正文的内容太散，不如把行距拉近。

我会这样排：


留空，会给人感觉很舒适，宽松，大方。


（另一位群友的思路）


宽的评价：在版式上没有问题的，但是我的意见是上面标题组合部分不够醒目。

（群中酷友提问中……）



我会这样处理一下，因为正题版式都体现了一个秀气。
如果硬是把中山两字，加重会影响整个画面，所以我就用辅助元素来突出他。




（完）