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认识VMD的三种陈列形式（Merchandise Presentaition）VP、PP、IP

   作者：JORRY

    前面的文章中我们介绍了《》，通过学习，我们了解了原来VMD只是商品计划视觉化的英文缩写。既然是要将商品计划用视觉的形式表现出来。那么视觉的表现就有许多形式。就像我们要表现自己的个性与风格一样，我们要通过有颜色和形状的发型、着装这些形式来展现在与我们接触的人面前。而与我们接触或看到我们的人，则通过视觉来对我们有一个初步的认识。

    商品计划要视觉化其实也一样。每个品牌有自己的特点和风格，而“打什么样的发型”和“穿什么样的衣服”就非常重要了。因为它会影响消费者的消费感觉。

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    那么商品计划同样有自己的视觉化展示方式：VP、PP、IP。它一般通过这三种方式来让顾客感受到不同的消费体验

    VP(visual presentation)译文：全店{zd0}的氛围景观，注重情景氛围营造，强调主题。

    国内的许多服饰陈列师又将它这样认知:VP是吸引顾客{dy}视线的重要演示空间，指展示台和橱窗,有时有人也会把它称为整个店铺在商圈里的展示区。

    PP(point of sales presentation) 译文：要点陈列，也叫售点陈列，讲究搭配。

    国内的许多服饰陈列师又将它这样认知: PP是顾客进入店铺后视线主要集中的区域，是商品卖点的主要展示区域。如：高背架的正挂或搁板上的展示。有时有人也会把它叫视觉冲击区。

    IP(Item presentation)译文：单品陈列，以商品摆放为主。

    IP是主要的储存空间，也是顾客{zh1}形成消费的必要触及的空间。有时有人会把它叫容量区。

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    当然具体叫什么每个服饰品牌的陈列师都有不同的叫法。但VMD（商品计划视觉化）的视觉表现形式基本是这三种了。
    通过对VP、PP、IP的介绍，相信你已经知道要给商品计划穿什么“衣服”了。如果想深入了解，就赶紧去实践一下吧！那样会更深刻！

    不过话又说回来。如果你真的想去了解、学习、并熟练掌握VMD。那么我们强烈建议您在学陈列前，先去学习色彩知识或是色彩配色技巧。

《陈列》

出版：好客品牌营销策划机构

主办：

中国服装陈列传播协会

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总编辑：jack.kim
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