2006年3月17日，搜索引擎观察执行总编Chris Sherman在搜索引擎战略大会上表示，很多人将网页设计得非常花哨，自以为很有创新性，却忘记了搜索引擎不能识别图片等多媒体文件，网页设计应该在突出终点的情况下，越简单越好。

　　提醒网页设计者，如果能让搜索引擎有一个良好的识别，千万不要用太多的非文本文件的内容。

　　介绍了在搜索引擎前沿所发生的一些我们现在主要目的放在一些领域，跨国市场，对于高层或者上流这一块，重点探讨了搜索引擎战略。针对付费和自然排名都作了比较详细的阐述。

　　首先看一下免费的排名，当你打入关键词的时候，可能在不同的搜索引擎提供不同的服务，但是都 是全球搜索提供的服务，关键词在左栏里面列出来，他们会被其他的因素影响，由搜索引擎来决定，哪些东西是最靠前最重要的，还有一些东西，是有机的一种排 名，无论名字怎么样变的话，都是PR，公共关系的排名，你公关做得比较好的话，可以优先排序。这是我待会要做的介绍，就是搜索引擎优化方面的课题，如果打 开一个网页的话，你可以看到两个描述的网页，这个网页是xx带着全部的内容的，但是你必须要界定一下哪些内容将会深度展开，哪些都是打出一个网页快照，我 相信所有的搜索引擎是想你的内容更加简单的传递给客户，搜索引擎的内容要对其内容进行分类，还有一些你没法做到，你必须要做很多的努力和细心的考虑。

　　再来看一下付费的搜索引擎，这是另外一个重要的元素，这一块有不同的名字，比如说有一些叫赞 助商的付费排名或广告商的付费排名，比如说有些时候，网友浏览点击的时候，名字不重要关键问题最终是买什么样的广告是最重要的，不像进行编辑化的搜索引擎 内容，付费的搜索引擎列表xx按照优先性进行排序，他的优势就是，你可以根据赞助商的列表进行优先排序，然后可以找到市场到底在哪里，对优先排序的话要付 多少钱。

　　比如说一个短信，短信来讲，可能对于整个市场来讲光提供短信来不够，你还要控制信息到底放在 哪个位置更加合适。就像PR的排名，所有的排名都是免费的，我们称之网络的优先自动排序系列，这个装饰可以使内容就像一个目录，让用户可以找到自己的内 容，他们找到内容之后，然后你要试图影响这个用户对内容的思考，他们对你内容的理解是怎样的，就像有些人在公关来讲，他们的工作就是影响舆论影响人们购买 欲望，所以说现在所做的工作就是，能够为自己的公司做一些PR，或者通过一些PR公司去做，但是必须要有方式，你必须要确保一下信息，网站提供的信息是非 常强大的信息，这也是你们公司的产品和服务的信息，而且网站不会对你们的产品和服务进行错误的理解，这样的话PR所做的公司可能会对你们公司的品牌产生负 面的影响。无论从过去还是到现在，你必须要了解对网站进行优先排序的优点，我们只是排名但没有保证，比如说你付费了我可以把你放在前十名，但是用户买谁的 产品我们不能保证，实际上没有任何一个公司。

　　在免费这一块讲，通过PR你可以把信息上去，但是在收费这块，没法保证把你放在最前面。如果 说你分步骤把每个人都逐渐拉入到网站，那搜索引擎实际上可以把你更加具体化，否则的话，你会被逐渐剔除出去。搜索引擎从根本上来讲，可以把他们所要的信息 进行排列，使用户对信息进行甄别，人们有些时候不断去问，如果说能够在Google达到最前线他的秘密在哪里，你们所做的工作在哪里，我觉得确实有一些魔 术，人们向找到你们的公司，这就是我们的能力所在，就是我们所做的工作所在，搜索引擎将会自动找到这个信息，而且你会从这个信息中受益，所以说不要xx依 靠这种信息，这对你们来说没有多大用处，你所需要的工作是自然的排名和付费的排名。PR公司来讲你必须要传递相应的信息，你怎样传递这种信息，创造这个网 页，同时给客户提供xx网站的内容。

　　简单地讲是这样，首先你们要有十个关键字到底是什么，而且这些关键字到底能够怎么样总结你们 所要做的事情，大家知道我们可能需要一千或一万个关键词，假如说你有这么多钱和时间可以搞这么多关键字，但是实际情况不是这样，有很多公司特别是小的公 司，他们不可能有一千多个关键字，他们主要是，可能把重点放到十个或几个关键字上，这些可以使大家一目了然，但是这有一个资源的问题，这些关键字不单纯是 指一个字，比如说你们用两个字，比如鞋或者跑鞋等等，实际上把鞋的描述更详细一点，就可以把相关性增加了，这样大家不管点哪个字都可以链接到相关的网站和 排表当中去，大家要集思广益，很好地考虑一下哪些是最常用的字，大家应该做一些研究，然后再搞关键字，不要觉得把这些东西弄到网上就可以了，大家可以想想 关键字应该怎么搞，你们不真正搞关键字的研究，那么你在真正付费的列表上，恐怕你{zh1}钱花的价值就不能充分发挥出来。我想另外一点也是很重要的，充分发挥 你们内容的作用，大家可以这样尝试一下，你们和搜索引擎多了解一些，了解之后可以进一步看一看，在搜索引擎里面他到底都包含着有可能在哪个列别里，哪个细 分的列别里包含哪些内容，大家可能在开始做公司网站，或者你们在想搞付费的时候，可能就觉得就是把关键字弄出来就完了，实际不单纯是这样的，因为有些搜索 引擎可能还有一些图画，还有一些其他的内容，如果说真有这些内容的话，如果你们不真正很好地了解这些搜索引擎提供者，他们到底是提供什么样的服务和内容的 话，可能你们在真正利用搜索引擎的时候，可能就会出现一些问题。比如有些搜索引擎只能够在某些类别只能提供文本文件，有一些可以提供图片，大家总是希望把 自己的网站按照不同的目录进行分门别类，都要让他挂到搜索引擎里面去，这是一个非常好的做法。

　　但是假如说你们把所有你们的内容都跟搜索引擎挂上的话，最 后你的这些内容就太多了，你们不同的内容，在搜索引擎所列表的地方是不容易的，这样你要挂到搜索引擎里面去就很难了。现在大家想到了吗，在网站有上数十亿 数百亿的网站，大家都想把东西挂到搜索引擎里面去，有数百万计的网站而且还有很多的搜索类别、索引等等，怎么样解决这些问题呢，{dy}点，你就不在乎，大家 就竞争完了。

　　第二就是说，如果你能够把你自己的这些内容尽可能找一个笼统的大范围，这样就可以使别人在搜 索的时候可能把你