中国：2010，E-reader大战

记者 任殿顺 《出版人》杂志2010年3月合刊 封面报道

在西方书业为电子书阅读器抓狂之际，中国业者也迎来了自己的E-reader2.0时代。汉王忙上市，盛大织“锦书”，江湖涌“山寨”，一个被视为将颠覆阅读和出版的产业在经过1.0时代之后，进入了一个高级阶段。一场大战开始啦。

汉王上市 盛大入局

3月3日， 汉王科技正式登陆中小板上市。当日收盘时，汉王科技股票价格为82.11元，较41.90元的发行价大涨近96%，足见股民对这家科技公司和其主打的电纸书产品的信心和追捧。

根据招股说明书，汉王近3年净利润分别为2723万元、3012万元和8528万元，从中可以看出，其2008年净利润比2007年增长10.62%，而2009年则比2008年增长183%，增长的动力主要源于电纸书。《出版人》了解到，汉王公开募集资金总额为11.3亿元，将主要投向5个项目，电纸书是重中之重。

而就在汉王上市的前{yt}，一位重量级竞争者3月2日也挺进这一领域。盛大文学内部人士透露，在大举收购多家文学网站之后，盛大正式进军电子书的市场，将推出自身品牌的电子书阅读器Bambook，中文名为“锦书”，而此前盛传的“连环书”。

其实，汉王和盛大的“明争暗斗”早在2009年就已开始。据《每日经济新闻》报道，有知情者透露2009年三季度盛大文学CEO侯小强曾与汉王董事长王迎建商谈两家成立合资公司，由盛大文学控股51%，但是，此事因汉王不愿放弃主导权而告终。

2009年年底，盛大传出将开发自主品牌电子书的风声。2009年底，盛大悄然成立新的子公司“果壳电子”，专门运营电子书项目。据盛大文学内部人士透露，“果壳电子”命名的灵感来自于起点中文网上的热门小说《间客》，在小说中，作者虚构了一家名叫“果壳机动”的企业，而取这个名字是要告诉员工“机器终究是要以人为本”。”

2010年3月初，盛大2009年度财报发布，“锦书”计划正式浮出水面。盛大董事长兼CEO陈天桥3月1日在公司财报电话会议上表示，盛大具有完整的文学产业链，盛大文学旗下已经囊括五大文学网站，抢占我国网络文学90%以上的市场份额，{wy}缺少的就是一款阅读体验好的客户端，“就像Amazon的电子书Kindle一样”。盛大文学已成功开发多种内容分发渠道，及时、方便地帮助读者访问内容，其开发的新业务模式将学习研究苹果、亚马逊等企业的成功模式。

虽然，目前汉王号称占据了国内阅读器90%的市场，但是，扛着“得内容者得天下”大旗的盛大，或许在不久的将来与汉王一决高下。

“硬件”VS“硬件+内容”

其实，电子书阅读器的门槛并不高，核心技术就是E-ink屏，因此，2009年就有“山寨”厂商放言“用两天就能克隆出原型机”。

不过，门槛不高的得益者不仅是“山寨”，一些传统的内容提供商也有机会挺进阅读器领域。不久前，上海世纪出版集团推出内嵌《辞海》和《中华文化通志》两部巨著的“辞海电纸悦读器”，并号称“亚洲{dy}家传统出版机构进军阅读器行业”。而据中国出版集团数字传媒公司总经理刘成勇透露，掌握丰富内容资源的中国出版集团也将推出自己品牌的阅读器产品，预计会在今年成都“书博会”时推出，目前正在向集团各成员单位征集能代表集团形象的优秀图书。

随着越来越多力量的介入，电子书阅读器市场也逐渐分野为三大阵营。一是把阅读器当作纯粹电子消费品来的“硬件派”，包括艾利和、爱国者、华为、大唐等知名IT企业，以及跃跃欲试的“山寨”邦；二是“内容+终端”，包括方正、盛大、龙源期刊网等内容集成商，以及中国出版集团、上海世纪出版集团等传统出版机构。而夹在两大阵营中间的则是汉王、EDO、易万卷等一批试图搭建自己的内容平台的IT企业。据悉，汉王甚至还专门组建一个部门负责版权谈判，并招聘大批员工对图书进行二次“数字化”。

上市当天，谈到当下最主要的目标，汉王董事长刘迎健坦言：“{zd0}的兴趣是做上游内容资源的整合。”他表示，汉王目前采取的书报刊合作模式将持续下去。同时，他也透露，汉王今年内容合作重点的是报纸。
EDO董事长丁辉文也明确告诉《出版人》：“从EDO成立到现在，要搭建一个网上内容平台的战略从来没变过。”

但是，究竟是“硬件带动软体”，还是“内容拉动硬件”，目前恐怕难有定论。中国出版科学研究所数字出版研究室主任张立接受《出版人》采访时说：“就目前情况看，建资源平台和仅提供多种兼容格式的硬件，孰优孰劣尚很难看清楚。”

刘成勇笑言：“内容商的技术问题比较好解决，但硬件商内容的问题不那么好解决。”上海世纪集团一位参与“辞海悦读器”开发的人士认为：没有内容的电子阅读器和山寨机在行业竞争中基本上属于“开路先锋”，部分先锋可能升为统帅，但是，更多的只能是“战死沙场”。

“我们认为‘文房’这种终端+通道+服务的整合业务模式是移动阅读市场发展的方向。”方正飞阅市场部副总监苗壮说。

不过，在艾利和中国区市场经理李丹看来，电子书产业链从上到下分5个层级：一是内容；二是内容的数字化，包括排版、设计等；三是信道，wi-fi还是移动网络；四是服务平台；五是终端设备。“从产业链来看是从{dy}到第五，但对消费者来说是从五到一，因此，做好终端最重要。”

无可否认，如果没有内容，电子书无以成“书”。但是，MP3、MP4产业的发展，并没有带来音乐市场的繁荣，反而为唱片业掘了墓。这一直是出版人耳边的长鸣的警钟。

无论如何，山寨机有着低价这一杀手锏，而强大的工业设计能力和市场营销能力则是爱国者、艾利和等硬件制造企业的专长。2010年，包括惠普、戴尔、宏基、华为、长城、长虹、华硕、清华同方、纽曼、华旗等百余家企业都将涉足电子阅读器产业，“百机大战”一触即发，恶战即将打响。

　　
2010，市场或将井喷

电子书阅读器风头正劲，市场研究报告也纷纷出炉，描绘当下市场空间“钱景”。研究机构DisplaySearch报告显示，电子阅读器市场2009年营收增长265%，全球电子阅读器市场出货将在2013年达到2000万部。另一家知名研究公司NextGen{zx1}报告称，从2008年到2013年，全球电子书市场将保持124%的年复合增长率，将在2013年底突破25亿美元规模。

CBIResearch一项针对国内的调查数据显示，2009年国内电子书阅览器销量达69.3万台，同比增长121％，预计2010年国内电子书阅读器市场销量将会呈井喷态势，达到210万台。

这些数字与市场参与者的预期基本吻合。“2009年，最主要的配件供应商元太销往大陆的E-ink屏在100万台左右。2010年，大陆电子书阅读器的市场容量至少翻倍。”艾利和中国区市场经理李丹对《出版人》说。

“2009年，大陆市场阅读器销量肯定超过50万台，2010年，应该会在200万台~300万台之间。”丁辉文预测说。而根据广州金蟾软件研发中心董事长杨洪的观察，未来一两年国内阅读器市场每年的增速可能达到200%。

他们乐观的估计来自于火爆的市场。今年春节期间，记者MSN上一位汉王的销售人员签名为“今年过节不收礼，要收只收电子书”。她告诉记者：“春节前后，汉王多款产品的销售都异常火爆，远远超出预期。”方正旗下北京方正飞阅传媒技术有限公司的执行总经理金福伟透露，方正3G版“文房”2009年11月初批量供货，短短两个月内销售就超过1万台。而上海EDO公司更是夸张到“没有库存”，“生产一批马上就卖掉了”。

刘迎健有点喜出望外：“以前，我们只觉得一个月能卖1500台就不错，哪里想得到现在能卖这么多。从目前来看，全世界都非常看好这类产品，这种信息终端非常受欢迎。”在深交所敲钟后，他当夜就马不停蹄从中国香港飞至德国，到一年一度的汉诺威消费电子、信息及通讯博览会上做宣传。2009年一年，电纸书销往海外3万台。