06广告策划{dy}章课件(黄朔反映此处没记清楚)_创意中财

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第四节广告策划的内容与步骤

一、广告策划的内容

1．我们在哪里？——进行形势分析

2．我们为什么在这儿？——确定问题

3．我们要到哪里去？——确定目标

4．我们如何到那里？——制定战略与战术

l 对谁说？广告的诉求对象问题

l 说什么？广告的诉求重点问题

l 怎么说？广告的诉求方式问题

l 何时说？广告的诉求时机问题

l 何处说？广告的媒介策略问题

5．我们到达了那里了吗？——效果测评

二、广义策划阶段划分

1．分析阶段

2．规划阶段

3．执行阶段

4．控制阶段

三、狭义策划阶段划分

1．市场分析阶段

2．战略规划阶段

3．制定计划阶段

4．形成文本阶段

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