二、色彩应用的功能性

人们生活离不开色彩,色彩能鼓舞生活,丰富生活,色彩的功能意义具有普遍性"包装设计通过设计师有效地应用色彩,赋予包装具有一定的诱人魅力和灵性,唤起消费者的购买欲望,从而对产品销售产生积极的影响。

1.象征色

色彩的个性与产品的特点能够相通,并借助人们的观念和心理联想所能理解的色彩,应

用于包装设计和CI设计,这类色彩人们称它为象征色"如食品包装尽量以产品特有的色彩为主体形象,则能产生良好的效果"如茶叶的绿色,巧克力的棕色,咖啡的褐色等;在药品包装中,不同的色彩代表不同的药品功效,如xx!降热!xx类药品宜采用具有凉爽!安静感觉的蓝色和绿色进行设计;保健滋补药品宜采用具有活力!积极感觉的红色和黄色进行设计"在CI设计中,某一企业或公司的标准色及标准色系,大都是用象征色"其中,单色标准色,色彩印象明确而强烈,如可口可乐标志,用了一套红色标准色"两色标准色个性较强,应用得好,明视度{zj0},如快餐企业麦当劳的标识"三色标准色是有调和作用的配色"如/富士胶卷0的标志用红!绿!黑三色,并以红!绿为主色调,主题突出!效果醒目!具有良好的视觉效果"当企业产品繁多时,更需要指定一套标准色系,用于系列产品的包装设计。

当然,象征色不是一成不变的,象征色的运用,要视市场的竞争和发展状况而定"如果竞争商品已经使用过某种色彩,那么在设计选择色彩时,要尽力避免这种颜色,找到适合市场营销特点的新的象征色和标准色,以提高产品销售的竞争力。

2.广告性

当一个装潢精美的商品包装出现在市场上时,一般都有能区别与其他商品的视觉特征,它能吸引顾客,为人们留下清晰的记忆"商品包装设计的广告意义是不言而喻的。

包装设计虽然同广告设计不同,但它所起到的作用则同广告一样"为达到宣传!推销产品的目的,对于色彩的应用,必需以现代消费社会的特点!商品的特点!销售对象等作为构思的依据,同时考虑到销售过程中的统一连续效果和商品陈列的视觉效果"用色必须避免任意性,在尊重所要宣传!美化的对象同时,必须考虑到迎合普通消费者对用色的习惯和爱好。

要使包装设计起到广告作用,并不是色彩用得越多越好,有经验的设计师都懂得惜色如

金!以少胜多的道理"在色彩工艺问题上尽可能简化用色的种数,从成本上作整体规划"设计时,用色越少,形象和构图的表现力就愈加举足轻重,达到用色少而不单调,用色多而不杂乱的{zg}境界。

3.审美性

色彩设计的审美性,要求设计者具有敏锐的洞察力!广泛的艺术爱好和良好的文化素养,

使一件普通的包装装潢设计具有较高的艺术品位"一些具有xx特色的产品装潢,其色调!情调更应具有高雅的气质!独特的风韵"如从高级香水到妇女服饰品,非常讲究超凡脱俗的设计风格!具有动人的魅力!不可言喻的奇异情调"即使传统的包装也应利用某种新的视觉特征努力表现名贵的感觉"人们生活的必需品,商品的层次品位虽然不高,但设计者也应非常注意外包装的吸引力,洋溢出普通消费市场明朗!亲切的气氛,努力追求一般商品xx设计的格调。

可见,商品层次有高!中!低之分,但努力追求高品位的设计格调,达到色彩使用的{zj0}效果,{zd0}限度地增强商品外包装的审美性和艺术感染力,则是设计家们共同努力的目标。