产品展示是产品走向市场成为商品的重要环节，而且，不同产品的展示方式也各不相同，如何选择展示的方式基本取决于所展示产品的自身因素，如：汽车展示常以表现动力、速度以及机械美作为基本理念等。与其他产品展示不同的是家具展示通常以模拟生活环境的形式展示家具产品，如：民用家具常以居家环境的形式进行展示，办公家具则以办公场所的形式进行展示等。

　　家具的产品类型、风格样式、规格尺寸、市场定位以及所蕴涵的生活态度，都是影响其展示形式的主观因素。场地的形状大小、空间分布、硬件设施以及所处的周边环境，则是影响家具展示形式的客观因素。然而，处理主观因素与客观因素的具体工作则重点落实到家具展示设施方面。

　　家具展示的各项设施，是联系家具产品与展示场地的中介，其完备程度直接影响到家具展示的效果。家具展示设施的风格样式、装饰形态以及符号所传达的基本理念，都是家具产品的综合反映。而家具展示设施的比例尺度、结构形式以及各组成部分的连接方式，则更多是与展示场地客观条件磨合的结果。根据所处的状态以及所发挥的作用进行分析，家具展示设施主要可以分为入口、界面、交通、宣传等四个部分。

　　1 入口

　　入口是进入展示场地的过度空间，发挥着连接空间和疏导人流的作用，而且，是整个展厅的{dy}印象，具有传达产品信息、品牌形象的功能。家具展厅的入口，大多为开放或半开放的形式，宽度也常被设置在1800mm～4000mm之间，而且，在造型与装饰方面，保持着与家具产品以及品牌形象的统一性。家具展厅入口的设计内容由门头、招牌、橱窗等三方面组成。

　　无论是所占的面积还是所处的位置，门头都是入口设计中造型的重点。家具展厅的门头大多表现为实体状态，而且，常将家具产品的一些重要理念以更为直观的形式运用于门头的形态设计中。尤其是将某些建筑元素作为家具理念的载体，直接运用到门头的每个细节，使门头能成为与家具产品统一的环境要素。如：一些西式家具展厅的门头，常被混入许多西方建筑的经典元素，以增强整个环境的统一性，而且，更能突出产品的整体形态以及品牌的整体形象。

       行系统的顶面设计以弥补原始天花的不足。处理顶面的方法有两种：一种是通过吊顶将原始天花遮挡于其中以实现顶面的协调统一，同时，吊顶还能针对所展示的家具调节展厅的层高，从而达到调节空间比例的作用，特殊形式的吊顶还能象征性的限定、分隔空间；另一种是通过涂饰将原始天花统一在某个单色中以弱化杂乱构件的不利影响。此外，顶面还具有辅助照明的功能，顶面常被设置成白色或者浅色，从而实现反射光线、补充照明的目的。

　　隔断、屏风大多属于活动型的界面设施，具有设置灵活的特点。基于展示目的，家具展厅的分隔不能过于封闭，运用隔断、屏风就能使分隔后的空间比较开阔，而且，还能缓解不同家具组合共处一室的混杂场面。隔断、屏风常被设计成900mm～1800mm高，紧靠着家具的背立面，将不同的家具组合进行分隔，并形成隔而不断的整体效果。而且，隔断、屏风所限定的空间都属于弹性空间，空间的伸缩可以通过重新调整它们的位置来完成。屏风的形式数不胜数，艺术化的造型还能活跃展厅的整体气氛。

　　3 交通

　　交通是将展厅各个空间以及展厅内外有机联系起来的重要设施，要使展示活动能有序进行，就必须处理好展厅中的交通设施。处理交通设施，首先是作到路线简洁明确，联系通行方便；其次是实现交通流畅，紧急疏散时迅速安全；再次是力求节省交通面积，并将交通设置与空间艺术统一考虑。交通设施主要可以分为水平交通和垂直交通两类。

　　水平交通有门厅、走道、走廊等。门厅是家具展厅主要出入口的内外过度、人流集散的交通枢纽，同时，还兼有展示活动的其他功能，如：接待服务、展示经典产品等。而且，门厅的导向性要明确，尽量避免交通路线过多的交叉和干扰。走道、走廊是连接展厅各空间以及门厅、楼梯等其他交通的主要交通设施，其宽度应符合人流通畅和建筑防火要求，通常将主道宽度设置在1500mm左右，而次道宽度也不会小于550mm。基于展示活动的使用特点，可以将走道、走廊的面积和展示空间的使用面积xx结合起来，组成套间式的平面布局。

　　垂直交通有楼梯、坡道、电梯和自动扶梯等。楼梯是连接家具展厅纵向空间的主要交通设施，同时，还是楼层人流疏散的必经通道。楼梯的宽度也是根据通行人数和建筑防火要求来决定，通常不小于1100mm～1200mm，而且，将楼梯设置在门厅附近，还有利于疏散人流和节省交通面积。坡道、电梯和自动扶梯是上下比较省力的垂直交通设施，通常运用于人流大量集中的大型展示场所，具有缓解通行障碍的特殊功能。

　　4 宣传

　　宣传是树立品牌形象、烘托展厅气氛、刺激购买欲望的重要设施，具有辅助传达展示信息的功能。家具展厅中常见的宣传设施有以下几种：{dy}种是被设置在门头上方的招牌（已在前文论述）；第二种是品牌形象展示墙，常被设置在展厅的中央或者醒目的位置，而且，常以背景墙的形式与所展示的经典家具产品结合；第三种是POP系列广告，POP系列是能跟随流行概念、热门话题等外部因素的变化而不断更换的品牌系列标识，这种容易更换的标识系统主要采用悬挂、摆放、粘贴等简便的固定方式，常见的POP广告形式有吊旗、招贴、灯箱以及视频等。

　　5 结论

总之，家具展示设施是磨合家具产品与展示场地的产物，以及它的各项工作都是围绕体现家具产品而展开的，家具产品也就成为了影响家具展示设施的{dy}要素。无论是家具展示设施的基本内容还是设计原理，都是属于商业展示设计的范畴，商业展示的整体水平是影响家具展示设施的第二要素。随着家具产品的更新和商业展示趋势的变化，家具展示设施也不断改变着存在方式，而且，还从中寻找着新的发展思路。

1 概述

　　家具展览会展示设计是家具展览的一个重要组成部分，它隶属于家具展示设计，同时又具有其自身的独特性，是随着家具展览活动的蓬勃兴起及人们生活方式的转变而发展起来的，是一种以交易为目的、在展览馆内完成的展示设计活动。

　　20世纪90年代以来，我国的家具展会由小到大逐步发展，逐渐形成了有代表性的家具展览会，如：广州春秋两季“中国广州国际家具博览会”、上海秋季“中国国际家具展览会”、深圳春秋两季“中国广州国际家具博览会”、北京的“北京国际家具展览会”等。在众多家具展中，春季的家具展会主要集中在3月份在珠江三角洲的东莞、深圳、广州、顺德等地举办的大型国际家具展，秋季展会除了包括8月份在上述地区举办的外，还有9月在上海举办的中国国际家具展。一般来说，每次参展的家具企业不仅可以宣传自己的形象，扩大影响力，而且都可以或多或少地拿到一些订单，受益从几百万到几千万元不等。据统计，2002年秋季深圳家具展现场成交额达22亿元人民币，承接出口订单9800万美元，而2003年春季展会现场成交额预计可达30亿元人民币。因此，在信息交流手段高度发达的资讯时代，家具展会今后势必将会成为中国家具业经济发展的“助推器”。

　　现代展览展示活动，早已不再是一桌两椅，几块展板，现代“庙会”式的被动展示了。在激烈的市场竞争中，除策划、组织工作外，展会的形象设计也是展览会成功的关键。家具展示如何在有限的空间内，{zd0}限度地发挥展示功能，是展示设计必须解决的问题。家具展示设计要通过特定的空间场地，借助一定的设施，以展示家具企业形象为途径，对家具这一商品进行展示。在追求经济效益为目的同时，用美学、技术、经济、人性、文化等元素对观众的心理、思想、行为产生深刻影响。是一个综合系统的设计计划的实施过程。家具展览展示设计环境的空间规划，应尽量以人为本，以客户为中心，给观众以舒适感和亲近感，千方百计地吸引观众并使之流连忘返。

中国当代家具展示设计在多年的探索发展中，在形式和手段上有了很大变化，更加注重了品牌塑造和文化渗透，为行业带来了不少的文化气息和发展商机。但仍存在着不足，如展品选择不当，缺乏针对性，简单地把家具展示设计等同于一般的室内设计，对空间设计和活动路线把握不够，展台设计过于华丽而使展品黯然失色等问题。如果能将家具展会的展示设计做一个独立的研究，可以使家具作为展示的重点，在展会上更具有吸引力。

　　总的来说，家具展示设计有以下几个制作重点：

1） 巧妙选择参展商品，传达{zx1}商品信息；

2） 合理设计展示空间，吸引专业买家视线；

3） 科学陈列与配置展品，明确展品印象；

4） 适当保留空白，缓解参观者视觉压力；

5） 正确树立创新意识，极力打造实力企业品牌。

　　同时，独立展位的设计主要需xx展位的空间设计、色彩设计、照明设计，以及展示道具设计，下面将一一进行分析。

2 空间设计

　　家具展览空间不仅具有家具的展示功能，同时具有信息传播、交流洽谈，公共服务等多种功能。与通常的室内设计不同，展示空间是在一个大空间（展馆）中独立分隔出的一小块区域，再独立设计。同时，展馆本身的空间也在限制独立展位的设计，如深圳高交会馆与广州广交会馆就是两种截然不同的空间。在高大空间内的展位设计可以向纵向发展，而在低矮条状的空间中展位设计的发挥空间相对受到很大限制。估算每个展位所需面积的大小可参照以下公式：

　　S总=（R×S1）/（A×T）+S2

　　S总：展位所需面积，m2；

　　R：估计参观人数，人

　　A：基数，指每小时接待观众的人数，一般为5~9人/小时，人/小时；

　　T：展示时间，小时；

　　S1：人交谈所占面积，约为4~6m2/人，m2/人；

　　S2：展示设备、道具、展品，通道的面积之和，m2。

　　以上是一个经验公式，参展商可以根据自己的经济条件酌情处理。

　　在展馆中，空间位置与秩序对展位设计，尤其是对空间界面设计的影响是重大的。不同方向的人流对不同方位和不同类型的单元空间的感受是不同的，因为其视距和视角不同。下面将几个典型的展位空间设计分析如下，展位位置见图1：

　　展位A为四面环走道的独立展位，面积相对较大，因此应对其四个立面作整体设计，而设计的侧重点应放在南立面上，因为南立面不仅靠近主入口，而且面前的过道宽敞，有很好的视距。

　　展位B为连接式空间，有两个面与其它展位共用，又处于道路拐角处，因此相对来说，它的西、南立面可以为主要看面，而北、东立面可以相对较虚，使视线畅通，并引入人流。

　　展位C面对走道背靠墙，又与其它展位共用隔墙，展位面积小，通常来说，靠墙的立面为主看面，由于面积小，不宜过多装饰，而应以展品陈列为主，同时可以通过POP来展示企业形象。若要使其在一排展位中变得显眼，可以充分利用鲜亮的色彩、特殊的材质，引人的灯光等设计元素。

　　展位D有三个独立的立面，而且有着比较好的位置，人流量大，但实际上人们在购物时普遍有一种 “拾麦穗”的心理，总希望后面会有更好的，所以如何通过良好的形象展示让观者驻足在这里变得至关重要。

3 色彩设计

　　色彩是家具展示设计中最“廉价”，但又最容易获得成功的因素，它使展示活动“生色诱人”。在展示设计中要充分利用色彩来增强家具的销售和竞争能力，同时协调地配置家具来诱导顾客的购买欲望。通过色彩调节可以弥补空间、材料、陈设等方面的不足，亦可以锦上添花，制造一种和谐统一的效果，使展品在观众中获取特定的良好视觉效果与心理效果。

　　色彩的能见度与其色相本身的可视距离有关，利用色彩的可视距离的差异性来选择跳跃性强的色彩可以起到良好的指示和引导作用。表1可供参考：

表1 色彩的可见视距

背景色   黑色   黄色   蓝色   红色

配置色   黄色   红色   紫红   紫色   紫红   橙色   黄色   红色   紫红   黄色   绿色   紫色

色彩可视距离（M）   13.5   6   2.5   12.5   9   2   11.9   3   1.8   8.5   1.2   3.7

注：转引自《商业形象和商业环境设计》陈维信编著

过于单调、统一，缺少变化的色彩会因为缺少生气而令人乏味，让参观者因为色彩过于平淡，激不起兴奋点而离去。此时，可以用色光和陈设品来改变色彩单调的局面。

4 照明设计

　　光照在展览展示设计中必不可少，它不仅可以创造出多彩的环境氛围，同时也可以显示出商品的特性。

　　光的强弱对人的情绪的影响是不同的，展示卧房家具时宜采用柔和一点的光，让人觉得温馨安宁；展示客厅家具时，多采用明亮的光，给人一种舒适愉快感。展示不同材质的家具宜选用相应色温的光源，一般来说，玻璃、金属、石材家具宜选用高光色（冷感），以体现质坚的特性；而木质、布艺家具用低光色（暖感）的光源照射更能增强其柔和感。

　　家具展示环境中的一般光照度为700~1000Lx，不宜使用过强的照度，否则既浪费电又易损伤眼睛。木制品、石材的照度为1000~1500Lx，金属材料的照度为750~1000Lx，玻璃照度为300~750Lx。

　　木质、竹藤家具通常采用由侧后方或后灯作为主灯做采光的构成；照射金属类家具的光源宜用带灯罩的灯具以避免反射光；皮制家具可以使用聚光灯；玻璃家具可采用间接光源来表现质感；塑料或聚酯家具宜用扩散性的光来表示质感和触感。

　　展品的立体感是由其两侧的明暗差形成的，一般来说控制在1:3~1:5之间的差值比较恰当。而局部重点照明系数=聚光/基础照明，一般基础照明的亮度只要控制在较低水平，与展品照明的比大约为1:3。具体效果可参见表2：

表2 照明系数与相应效果

重点照明系数   2:1   5:1   15:1   30:1   50:1

效果   明显   低戏剧性   戏剧性   生动的   非常生动的

注：转引自《展示设计》吴江山著

　　另外，还可以用特殊的照明组合、灯具、特殊的彩色照明、或特殊的光影设计来实现气氛照明，以达到烘托环境的气氛，创造丰富的空间感和层次感，营造特定的情调。

5 展示道具设计

　　展示道具是构成展示空间的物质技术基础，它不仅为衬托展品、吊柜、照明、张贴标志、引导指示等提供物质界面，还成为整个展示设计中观者直接感受的实体界面。展示道具按用途可分为展架、展台、展板、隔断以及其它辅助设施等。

　　展示道具设计的原则如下：

1） 以人为本，展示道具的尺度符合人体工程学的各项要求；

2） 节省 安装或搭建时间、节省人力和物力成本，{zh0}采用标准化、系列化为主，联结方式以组合式、拆装式为主；

3） 展示道具的造型和色彩不能喧宾夺主；

4） 现场搭建的应尽量使用当地材料，并适应当地的加工条件和技术水平；

5） 尽可能使用环保的、可循环利用的、安全的道具构件。

　　家具企业展示设计中的展板平面设计要协调统一，包括版面的色彩、文字、排列、材质、工艺等。在增加整体视觉冲击力的前提下，做到重点突出、局部精彩。企业的标志简明易辨、独特鲜明，并可以适当增加POP广告招揽客户。

6 中国当代家具展会设计的发展趋势

　　美国xx的未来学家阿尔文?托夫勒提出的“21世纪是消费文化的世纪”这一观念已在21世纪之初的家具消费市场得到了证实。设计从过去对功能的满足进一步上升到人文精神的关怀，这是在设计中融入文化，增加产品的文化附加值的根本所在，家具展示设计也是如此。

　　中国当代的家具展会展示设计正向着展示家具文化价值的方向发展，并日益突出了“以人为本”的生态设计，同时强调了系统设计的趋向，呈现出多元并存的局面。值得注意的是，家具展示中应用高新技术，如多媒体技术、虚拟现实技术的例子层出不穷，并随着技术的发展而不断丰富鲜活，不仅吸引住了更多的眼球，也从另一个侧面展示了家具企业的实力和形象。情感方向发展，这两者相结合，既重视科技，又强调人情味。在艺术风格上追求频繁变化，新手法，新理论层出不穷，呈现五彩缤纷，不断探索创新的局面。