文章来源：
报告编号：72044
来　源：慧典市场研究报告网
名　称：2010-2015年中国电视购物行业深度评估及投资前景预测报告
关键词：电视购物 行业深度评估 投资前景 预测报告
报告页数：页
报告字数：
报告图表：个
 
出版日期：2010年04月16日
其他信息：电视购物
订购电话：010-51263229 010-51265563
纸介价格：￥6500
电子版价格：￥6500
两种版本价格：￥6800
 
 Word 格式报告文档下载

 Word 格式报告文档下载

 
报告导读
慧典市场研究报告网{zx1}发布的《2010-2015年中国电视购物行业深度评估及投资前景预测报告》，对电视购物行业市场现状进行了市场调研；研究分析了国内重点区域电视购物行业的发展状况，{zh1}对整个电视购物行业的未来发展前景及投资风险进行了xx预测。
报告目录{dy}部分  行业发展概述

{dy}章 电视购物行业发展概况 1
{dy}节 电视购物的定义 1
第二节 电视直销与电视购物的异同 1
第三节 中国电视购物发展历程 3
一、观念认知阶段 3
二、建立阶段 4
三、发展与竞争阶段 4
四、无序竞争阶段 4
五、停滞时期 5
六、跌宕起伏的中国电视购物 5

第二章 电视购物发展模式 8
{dy}节 无店铺销售发展分析 8
一、“无店铺销售”的内涵及类型 8
二、“无店铺销售”兴起及原因分析 9
三、“无店铺销售”发展的制约因素 10
四、目前我国无店铺销售的概况 12
五、无店铺销售与传统的店面销售 13
第二节 国外电视购物模式借鉴 14
一、韩国模式 14
二、美国模式 15
第三节 我国目前的电视购物模式 15
一、模式一 专业电视直销公司组织货源并制作节目，购买频道时段进行播出 15
二、模式二 电视台引进资金和物流伙伴，自己拍摄节目，在自有频道播出 16
三、模式三 以电视频道为核心，组建自己信息平台和售配中心 16
四、我国的电视购物发展路径 17
五、电视购物迈向现代家庭购物模式 18
六、电视购物运营模式的结构调整与产业重组 21
七、商业银行纷纷涉水电视购物成新兴商业模式 23
第四节 电视购物媒体操作模式 24
一、橡果模式 24
二、广而视之模式 25
三、媒体{zz1}模式 25
四、守型操作模式 25

第二部分  行业发展现状分析

第三章 国际电视购物发展分析 26
{dy}节 国外电视购物商家服务与政府管理情况 26
第二节 美国电视购物发展分析 27
一、美国电视购物节目特点 27
二、美国电视购物管理和制作方式 28
三、美国电视购物节目的主要顾客 29
四、美国治理电视购物的策略分析 29
第三节 韩国电视购物发展分析 30
一、韩国电视购物助寿险销售 30
二、韩国电视购物发展情况分析 30
三、2008年韩国GS电视购物登陆成都 33
四、2009年韩完善法规助电视购物发展 33
五、韩国电视购物未来发展预测 35
第四节 其他国家电视购物发展分析 35
一、英国电视广告规则分析 35
二、德国无店铺销售业分析 38
三、日本电视直销广告分析 44

第四章 中国电视购物发展环境分析 46
{dy}节 2009-2010年宏观经济分析 46
一、 2009年宏观经济运行指标分析 46
二、2010年中国宏观经济发展展望 51
第二节 中国电视购物业社会环境分析 59
一、 2009年全国居民收入情况分析 59
二、2009年全国社会消费品零售总额 60
三、2009年全国居民消费价格分析 61
四、 2009-2010年中国消费者信心指数 61
第三节 中国电视购物发展政策环境 63
一、广播电视广告管理规范 63
二、禁播令对电视购物的影响 66
三、无店铺销售规范管理的发展 66
四、药品广告新《标准》分析 68
五、2008年3则电视购物广告被停 71
六、2009年《电视购物节目标准》有望出台 71
七、2009年中国电视购物发展新政策 72
八、2010年《广播电视广告播出管理办法》正式施行 75

第五章 中国电视购物行业发展情况分析 79
{dy}节 2008-2009年电视购物发展情况分析 79
一、中国电视购物的产业发展概况 79
二、2008年中国电视购物的产业观察 80
三、2008年中国电视购物企业与发展模式分析 84
四、 2009年电视购物三大关键字 88
五、2009年中国电视购物产业发展分析 92
第二节 2008-2009年电视购物市场发展分析 95
一、中国电视购物市场发展情况分析 95
二、中国电视购物产品特征浅析 97
三、中国电视购物市场发展现状 101
四、中国电视购物商业模式多样化分析 102
五、2008-2009年中国电视购物市场经营情况 103
六、2009年中国电视购物市场面临的挑战分析 106
第三节 2009年电视购物行业发展观察与探索 107
一、电视直销转型家庭购物 107
二、家庭购物百家xx时代来临 108
三、产品和产品群 108
四、购物平台的良好信誉能解决信用支付问题 109
五、资本一直垂青电视购物 110
六、呼叫中心信息化管理时代到来 110
第四节 2009年电视购物投诉统计深度分析 111
一、理论分析 111
二、行业概况 111
三、投诉概况 112
四、投诉综合分析 113
五、投诉问题分析 118
六、规避电视购物风险 120
七、电视购物未来走势 120
第五节 我国电视购物节目的现状与对策 121
一、电视购物节目的起源及特点 121
二、电视购物节目的发展现状 123
三、电视购物节目存在的主要问题 124
四、电视购物节目的发展对策 125
第六节 中国电视购物存在的问题和产生问题的原因 127
一、诚信缺失 127
二、产品价格明显高于商品价值 127
三、商品质量和售后服务没有保障 128
四、商品销售渠道过于单一 128
五、媒体责任淡薄 128
六、行业法律法规空白 128
七、出现问题的真正原因 129
第七节 中国电视购物存在其他问题分析 131
一、电视购物投诉的主要问题 131
二、电视购物频遭电话骚扰 134
三、2009年电视购物投诉案件情况 137
四、广电背景企业成电视购物业主流发展 139
五、第三方担保交易或成电视购物问题解决之道 140
第八节 中国部分地区电视购物市场分析 142
一、北京电视购物走势分析 142
二、南京电视购物市场潜力分析 146
三、台湾电视购物频道产业分析 147
四、广东电视购物市场发展瓶颈分析 152
五、2009年深圳电视购物产业广拓经营模式 156

第三部分  消费者及产品市场分析

第六章 中国电视购物消费者市场分析 157
{dy}节 中国电视购物消费者收入水平分析 157
一、中国人口情况 157
二、消费者收入水平 157
三、消费者信心指数 158
四、消费者购买行为分析 159
第二节 消费者对电视购物的态度分析 160
一、电视购物公信度调查分析 160
二、消费者对电视购物的满意度 164
三、电视购物对消费者的吸引力 164
第三节 消费者电视购物决策的形成及影响因素 166
一、电视购物广告的功能 167
二、电视购物决策的形成 167
三、电视购物决策的影响因素 169
四、对发展电视购物的建议 173

第七章 电视购物主要产品市场分析 175
{dy}节 电视购物各阶段产品销售特征 175
第二节 手机电视购物市场分析 177
一、手机电视购物与电视购物的竞争发展 177
二、电视购物成为手机销售新渠道 179
三、消费者对手机电视购物的看法 179
四、我国手机电视购物有待完善 183
五、品牌驱动手机电视购物时代来临 183
六、典型手机电视购物企业经营分析 186
第三节 PC电视购物市场分析 191
一、PC大举进入电视购物 191
二、IT类电视购物5年内销售规模预测 196
三、电视购物促使PC销售渠道生变 198
四、电视购物打劫PC销售渠道学习国美提成模式 199
第四节 保险电视直销市场分析 201
一、保险在电视购物中的兴起 201
二、保险电视直销与监管分析 202
第五节 家电电视直销市场分析 203
一、发展潜力大 204
二、成本优势明显 205
三、厂商合作渐入佳境 206
四、不断挖掘适合的产品 207
第六节 其他电视购物产品分析 208
一、化妆品在电视购物的销售 208
二、烟草品牌电视传播突围 211

第四部分  平台与传播媒介分析

第八章 电视购物产业链及平台分析 213
{dy}节 2008-2009年电视购物产业链发展分析 213
一、2008年电视购物产业链的集体反思 213
二、2009年电视购物产业链发展探析 216
第二节 电视购物支付分析 219
一、中国网上银行交易量分析 219
二、中国网上银行调查结果分析 220
三、家付通对电视购物发展的作用 223
四、支付宝对电视购物发展的作用 226
五、第三方认证网银的防火墙 227
六、5亿用户有望手机完成网购支付 229
七、电视购物亟需可靠支付方式 230
八、电视购物语音支付开启电视购物新未来 231
第三节 电视购物物流分析 232
一、物流企业与电视购物行业的关系 232
二、物流环节制约我国电视购物发展 234
三、中国快递服务业的机遇与掣肘 236
四、2009年快递服务公众满意度调查结果 238
五、2009年我国物流业运行情况分析 239
六、 2010年我国物流行业发展走势分析 241
第四节 电视购物呼叫中心系统 244
一、CallThink呼叫中心的应用 244
二、呼叫中心在电视购物行业中的应用 247
三、低成本大型电视购物呼叫中心 251
四、华呼电视购物呼叫中心解决方案 255
五、电视购物催生呼叫中心业务火爆 266
六、电视购物呼叫中心架构战略分析 267
七、2009年电视购物呼叫中心市场发展分析 272
第五节 电视购物广告业 274
一、广告黑榜对电视购物的影响 274
二、媒体差异变量和电视媒体概念 276
三、电视购物标准对电视购物广告的影响 282
四、2009年中国广告市场发展分析 284
五、2010年中国广告市场发展展望 287

第九章 电视购物传播媒介分析 295
{dy}节 普通电视传媒发展分析 295
一、 2008-2009年全国及各省份电视机产量统计 295
二、2009-2010年我国数字电视产业发展形势分析 310
三、中国电视传媒组织变革分析 314
四、电视传播产业的整合营销 321
五、电视购物推动电视媒体革新 324
第二节 手机电视行业发展 327
一、手机电视的内容链建设 327
二、手机电视市场状况 334
三、手机电视的发展模式 337
四、手机电视发展中的若干问题探讨 342
五、手机电视的营销推广策略 345
六、2009年手机电视运营商典型企业发展动态 346
七、 2010年全球手机电视市场发展进入成长后期 348
八、2011年我国手机电视用户规模预测 348
第三节 网络电视行业发展分析 349
一、IPTV产业链分析 349
二、网络视频——电视购物的互联网应用 352
三、电信运营商 IPTV业务发展新思路 352
四、2009年我国网络电视产业发展升级 358
五、2009年六大国产彩电商力挺网络电视 360
六、 2010年中国网络电视业格局初变 361
七、2010年中国网络电视进入高速发展期 362
八、2000年我国网络电视发展趋势 364

第五部分  行业竞争格局分析

第十章 中国电视购物市场竞争分析 368
{dy}节 电视购物产业竞争环境分析 368
一、目前市场上的参与者之间的竞争 368
二、有威胁的替代行业现状 369
三、具有进入可能性或进入中的新参与者 371
四、上游供应商与参与者的谈判地位，参与者与下游客户的谈判力量 371
第二节 中国电视购物企业的竞争力分析 372
一、国外同业分析 372
二、国内同业分析 372
三、国内行业发展分析 373
四、中国电视购物企业遇到的困境 374
第三节 电视购物市场竞争现状 376
一、中国的电视购物竞争xx 376
二、传媒产业价值链竞争新模式 377
三、品牌建设成竞争力之本 379
第四节 网络购物对电视购物的威胁分析 381
一、2008-2009年中国网上购物状况调查 381
二、 2009-2011年中国网络购用户规模预测 383
三、2009年我国网络购物已经进入高速增长期 383
四、2009年网络购物已成中国网民消费时尚 384
五、2009年网络购物平台提升交易活跃度 386
六、从电视购物与网络购物的比较分析其发展之路 387
七、网上购物意图影响因素分析 390
八、网络购物消费者分析 398
第五节 购物中心对电视购物发展的威胁 407
一、电视购物与传统商场购物的比较 407
二、我国社区型购物中心发展分析 407
三、2008-2009中国购物中心发展报告 408
四、国内购物中心发展存在的问题 419
五、购物中心发展策略分析 421
六、泛购物中心成发展趋势 423

第十一章 国内外电视购物优势企业分析 424
{dy}节 美国QVC公司 424
一、QVC发展历史 424
二、QVC的经营特色 424
三、公司介入产品 427
第二节 台湾东森得易购 427
一、得易购的发展优势 427
二、得易购经营环境分析 436
三、得意购的专属购物频道直销模式 437
四、得意购经营模式的4Ｃ分析 438
五、东森购物频道对大陆电视购物的启示 439
第三节 湖南快乐购物 442
一、公司简介 442
二、公司发展优势 444
三、公司核心竞争力 444
四、2006-2009年公司发展战略与概况 446
五、2006-2009年公司经济发展情况 448
六、 2006-2009年公司发展环境分析 449
七、2006-2009年公司发展的社会层面 450
第四节 上海东方CJ 453
一、公司介绍 453
二、公司发展策略 454
三、2009年湖南快乐购落沪“交战”东方CJ 455
四、2009年快钱携手东方 CJ打通电视购物在线支付瓶颈 457
第五节 CCTV中视购物 457
一、公司简介 457
二、CCTV中视购物xx中国电视购物业发展 458
三、央视购物品牌发展 459
四、中视购物的电视购物创新分析 463
第六节 BTV电视购物 464
一、公司简介 464
二、具体流程介绍 465
三、公司的成功之道 466
四、2008年北京BTV电视购物呼叫中心系统启动 468
第七节 欢腾购物 469
一、频道介绍 469
二、频道发展优势 469
第八节 橡果国际 471
一、公司简介 471
二、公司上市的启示 472
三、2008年橡果国际企业经营情况 473
四、2007-2009年公司财务数据分析 476
五、2009年橡果国际200万设立先行赔付保证金 480
第九节 七星购物 481
一、公司简介 481
二、公司商业模式探讨 481
三、2008年公司经营情况分析 485
四、2008-2009年公司财务数据分析 485
五、 2010-2015年公司发展展望与策略 487

第六部分  发展趋势及策略探讨

第十二章 2010-2015年电视购物发展趋势分析 489
{dy}节 2010-2015年电视购物发展趋势 489
一、电视购物未来的发展 489
二、电视购物走向多元化 490
三、电视购物商业模式发展趋势 491
四、产业发展与问题将长期并存 492
五、电视购物未来前景广阔 493
六、2010电视购物品牌化趋势更突显 496
七、2010-2015年我国电视购物发展趋势 500
八、全球电视购物与网络的发展趋势及其运营 502
第二节 2010-2015年电视购物的产业链重构趋势 504
一、商业模式的重新建立 505
二、多样化的营销内容 505
三、完善的节目形态 505
四、对象化、规律化的节目编排 505
五、灵活多样的营销策略 506
六、完备的营销体系 506
第三节 2010-2015年电视购物频道未来发展预测 506
一、传统电视购物将受到冲击 506
二、新兴购物将会出现商机 507
三、未来将提高电视购物门槛 507
四、电视购物在中国未来的发展 509

第十三章 2010-2015年电视购物发展战略探讨 511
{dy}节 电视购物策略研究分析 511
一、电视购物运营流程策略 511
二、电视购物产品营销策略 516
三、电视购物与中小企业的结合 519
四、链条越短对企业越有利 521
第二节 电视购物频道的模式探讨 522
一、海外电视购物模式借鉴 522
二、电视购物频道的昨天---电视购物 527
三、电视购物频道---资源的整合 527
四、电视购物频道需要解决的问题 528
第三节 电视购物品牌战略 529
一、树立敢为人先的战略目标和经营理念 530
二、试行“一点两面三三制” 530
三、建立、维护和拓展销售渠道和产品选择模式 532
四、引资输血，防止漏血，主动造血 533
五、突出两个强化，实现管理目标 533
六、倡导管理创新，提高投入产出比 535
七、建立品牌维护机制，以信誉赢得市场 536
第四节 现代电视购物选择产品策略 536
一、以消费者为核心 537
二、选择产品的方案 538
三、选择产品的正确方向 539
第五节 电视购物消费流行及对策 540
一、消费流行的特点 541
二、消费施行周期的特性及对策 542

第十四章 2010-2015年电视购物投资策略探讨 544
{dy}节 电视购物投资策略分析 544
一、电视购物商品的成本核算 544
二、目前电视购物投资成本需求 545
三、电视购物寻求新盈利模式 545
四、大陆电视购物投资风险分析 546
五、电视购物频道投资策略分析 547
六、中国电视购物产业投资趋势 549
第二节 电视购物投资风险分析 552
一、市场竞争风险 552
二、行业诚信风险 553
三、社会信息系统风险 553
四、数字电视发展的不确定风险 553
五、政策风险 553
六、内控风险 554
七、电视购物企业风险规避的措施 554

图表目录
图表：1998年I季度—2009年IV季度国内生产总值季度累计同比增长率（%） 46
图表：1999年12月 —2009年12月工业增加值月度同比增长率（%） 47