<中国奥运xx价值报告>出炉


哪一位奥运{gj}的xx最值钱?

      根据本报{dj2}获悉的中国品牌研究院即将发布的<中国奥运xx价值报告>(以下简称<价值报告>),答案是男子110米栏{gj}刘翔的xx,其商业价值达到了4.61亿元。

      中国品牌研究院院长郑展威介绍,<价值报告>总共算出了10块奥运xx的价值。这是国内首次有研究机构对奥运xx的商业价值进行评估,对象为获得第28届奥运会xx的50名中国运动员。

      此次对其商业价值的评估,主要从企业支付给运动员的代言费、广告投入、媒体传播价值三方面计算。

      例如,罗雪娟为飘柔洗发水代言,拿到了800万元的代言费,宝洁为这个代言广告投放了3000万元的费用,即表示宝洁愿意为罗雪娟的奥运xx,支付3800万元的投入。同时,罗雪娟还是强生美瞳的品牌代言人,强生也为罗雪娟的奥运xx投入了数千万元的广告费。此外,罗雪娟还代言了其他一些品牌,那么罗雪娟所有的代言费和企业所有的广告投入累计出结果,再加上媒体传播折算值,就成为罗雪娟奥运xx的商业价值。

      在对50名奥运{gj}长达三年的跟踪调查过程中,中国品牌研究院发现了一些"奇异"的现象。比如,同为男子双人3米板{gj},田亮代言的品牌达30多个,和田亮搭档跳水的杨景辉几乎没有品牌找他代言。同为跳水{gj}的胡佳、劳丽诗、彭勃等人,也很少得到代言的机会。

      这样的情况在中国女排12个{gj}队员当中同样存在,比如,赵蕊蕊受到企业的热捧,先后代言康威、可口可乐、果粒橙等品牌,中国女排队长冯坤也代言安踏、TCL空调等品牌,但刘亚男、李珊、张越红、陈静、宋妮娜等其他队员则很少有机会出任品牌代言人。

      <价值报告>表明,举重、摔跤、柔道、射击、皮划艇、跆拳道、羽毛球等项目的{gj}很少成为代言人。但体操、跳水、乒乓球等项目的{gj},将是2008年北京奥运期间众多企业追逐的目标。

      根据郑展威的观察,各企业选择代言人的差异性非常大。

      比如,王楠、张怡宁获得了乒乓球女子双打{gj},但代言的品牌除了金莱克之外各不相同。王楠代言的其他品牌为平安保险、安尔乐、国奥家纺等,张怡宁代言的其他品牌为达能饼干、远鹰电动车等。

      也有相反的情况,比如网球女子双打{gj}李婷和孙甜甜,她们不但在网球场上是搭档,在品牌代言方面同样是搭档,两人同时代言肯德基、娃哈哈非常可乐、联想笔记本等品牌。

      而张怡宁和郭晶晶虽然都是双料{gj},但是两人代言品牌的数量却相差很远,找郭晶晶代言的企业明显多一些。所以,郭晶晶的xx价值达到了2.33亿元,张怡宁的xx价值仅为2900万元。

      通过本次研究,似乎可以总结出体育明星代言品牌的一些规律。比如,根据体育明星的特质,最适合代言哪一个行业的品牌。或是根据企业的特质,最适合寻找哪一类体育明星作为品牌代言人。

      眼下,众多企业已经打响赛前争夺战。一些有夺冠潜力的运动员,陆续进入企业的视线。

      这在刘翔身上表现得尤其突出。比如,安利纽催莱的代言人原为田亮,在田亮退出国家队之后,安利迅速签下刘翔作为新的品牌代言人。而可口可乐早在2004年雅典奥运会前就签下刘翔、马琳和滕海滨为奥运代言人。

      之前已经拥有多名奥运{gj}的联想,在今年6月也签下了刘翔作为品牌代言人。据了解,目前至少还有10多家企业,正争相邀请刘翔为代言人。

      但<价值报告>着重指出,企业赛前选代言人具有相当的风险。赛前选择运动员代言的做法操作难度很大,企业必须对运动员进行周密的调查和客观的评估,做出正确的预测。否则,前期投入可能无法取得回报。

      比如,安踏曾经凭借孔令辉在2000年奥运会获得{gj}而一炮走红。2004年安踏还是选择了孔令辉以及王皓为品牌代言,广告语从"我选择我喜欢"到"赢的力量",但这一次安踏的运气似乎没有以前好,孔令辉和王皓两人都在双打中被淘汰。

      再比如,当时肯德基相中了李小鹏,但那一次小鹏不幸躺倒在了跳马前。