作　　者：本书编委会
出 版 社：中国企业管理出版社
出版日期：2008-3-1
规　　格：全四卷 16开精装
定　　价：998元

{dy}部分 策划基本原理与方法
{dy}篇 策划概述
第二篇 中国谋略智慧在商业策划中的应用
{dy}章 谋略的形成
第二章 谋略思想及大家
第三章 中国智慧经典
第四章 谋略的商战应用
第三篇 策划的基本原理
{dy}章 策划的奇正原理
第二章 策划的系统原理
第三章 策划的博弈原理
第四章 策划的xx原理
第五章 策划的整合原理
第六章 策划的简易原理
第四篇 策划的基本方法
{dy}章 方法的意义
第二章 策划的一般方法
第三章 策划的专用方法
第四章 策划的特殊方法
第五篇 商务策划的技巧
{dy}章 商务策划的策略
第二章 商务策划的技巧
第三章 就业与创业策划
第六篇 策划的运作程序
{dy}章 策划的类型划分
第二章 策划的阶段划分
第三章 策划的程序和步骤
第四章 策划的运作流程
第七篇 创新人才与培养
第八篇 策划书的写作
{dy}章 策划案的结构与类型
第二章 产品营销策划案
第三章 广告策划案
第四章 大型公关活动策划案
第二部分 市场营销策划
{dy}篇 市场营销策划导论
{dy}章 市场营销策划沿革
第二章 市场营销策划基础知识
第三章 市场营销策划的主要目标
第四章 市场营销策划的目的与任务
第五章 市场营销策划原则
第六章 市场营销策划的策略与方法
第二篇 市场定位策划
{dy}章 市场定位策划的目标与任务
第二章 市场定位策划的要素与整合
第三章 市场定位策划原则
第四章 市场定位策划的策略与方法
第三篇 产品定位策划
{dy}章 产品定位策划的目的与任务
第二章 产品定位策划的要素与整合
第三章 产品定位策划原则
第四章 产品定位策划的策略与方法
第四篇 价格定位策划
{dy}章 价格定位策划的目的与任务
第二章 价格定位策划的要素与整合
第三章 价格定位策划原则
第四章 价格定位策划的策略与方法
第五篇 广告策划
{dy}章 广告策划的目的与任务
第二章 广告策划的要素与整合
第三章 广告策划原则
第四章 广告策划的策略与方法
第六篇 公关策划
{dy}章 公关策划的目的与任务
第二章 公关策划的要素与整合
第三章 公关策划原则
第四章 公关策划的策略与方法
第七篇 营销策划案开发
{dy}章 营销策划案的结构与类型
第二章 营销策划案范例
第八篇 营销策划人才的职业素养与技能
{dy}章 营销策划人才的基本素养
第二章 营销策划人才必备的基本知识
第三章 营销策划人才的心理素养
第二章 产品分销如何策划渠道卖点
第三章 谁是分销渠道卖点的主人
第四章 如何围绕卖点设计渠道
第五章 分销渠道运作管理
第六章 分销渠道的冲突处理
第九篇 企业形象策划
第十篇 企业文化策划
{dy}章 企业文化热xx
第二章 从科学管理到文化管理
第三章 市场经济与文化竞争力
第四章 企业文化精神层设计
第五章 企业文化制度层设计
第六章 企业文化物质层设计
第十一篇 渠道定位策划
{dy}章 用产品卖点整合分销
第十二篇 促销策划
{dy}章 促销策划概述
第二章 促销策划的心理基础
第三章 常见的促销方法
第四章 针对中间商和销售人员常见的促销方法
第五章 促销传播媒介
第六章 促销策略设计
第十三篇 品牌策划
{dy}章 市场环境
第二章 消费者心理行为诊断
第三章 产品定位
第四章 产品命名
第五章 寻找产品的卖点
第六章 企业战略和广告战略
第十四篇 公关策划
{dy}章 公关策划的性质、程序与内容
第二章 如何进行公关调研
第三章 如何编制公关策划计划
第四章 公关策划的技术方法
第五章 专题公关活动的举办
第六章 危机公关与管理
第三部分 会展策划
{dy}章 会展策划与实务概述
第二章 接待礼仪
第三章 奥运会、世博会的经济效益
第四章 奥运会、世博会的筹资和运用
第五章 会展企业资金管理实务
第六章 金融、财政、税收和保险
第四部分 其他策划