这就是LOHAS(Lifestyles of Health and Sustainability,健康可持续性的生活方式)。他们选择最直接、最绿色的生活方式,他们喜欢宣传自己的这种生活方式,因为他们觉得在21世纪的地球,这才是王道。
早在1946年,英国有机认证机构就提出了类似的生存概念,却一直到了1998年,才由美国社会学家保罗·雷(Paul Ray)倡导进入主流社会(有某一段时间,美国人就喜欢这样,把英国人的东西拿来发扬光大,{zh1}全世界沾的都是美国的光,英国却被遗忘了)。他花了15年的时间完成<文化创造:5万人如何改变世界(The Cultural Creatives: How 50 Million People are Changing the World)>,LOHAS是里面最重要的概念,是一群"在做消费决策时,会考量自己与家人健康和环境责任"的人。没想到这一定义在后来变成了一种生活信条。