点读机市场前景广阔

    英语作为国际交流语言，二十一世纪的通行证之一,在应用普及中深受重视。国家教委规定：从2005年起小学英语课程将纳入考核范畴，xxxx听力测试将计入总分。目前，在英语学习中出现许多困惑，掌握正确有效的学习方法成为学生及家长xx的问题。

    近年来个人电脑进一步普及，互联网基础设施的完善大大改善了教育电子产品应用环境，学习内容资源更易于获得，再加上消费者对教育电子学习产品的认知度不断提升，推动了教育电子产品市场的高速的发展。

教育电子产品的用户群绝大多数是在校的学生，他们是教育电子产品的{zd0}受益者。2007年全国在校人数超过2个亿（见图一所示），因此蕴涵了巨大的商机。

市场前景分析：2亿学生中，小学生的人数占了接近一半，那么我们看看适合小学生学习使用的点读机的销售情况。

中国大陆2007年度ELP市场销量：

从以上数据可以看出适合中学生和成人教育的电子产品占据95%的市场占有率和份额，而真正适合小学生使用的点读机产品仅占有100万台的销量和5%的市场占有率。   

08年的点读机市场以步步高领衔，对目标市场进行广告轰炸，同时将点读机的价格下降到698-898的理性状态，使得消费群体有了很大程度的增长，据不xx统计08年的点读机销量已经达到了200万台，相比07年增长了{bfb}.如果按照平均700元的单价来计算，市场总额已经达到14亿元。

     更令厂商振奋的是，这些可观的销售额相对于整个中国市场的潜力来说还只是沧海一粟。根据国家统计局的数据，2007年底中国在校小学生数约1亿，如果按照30%的购买率，市场总额可达210亿元以上，目前点读机的普及率还不到10%，

我们认为：

08年点读机的市场火爆是有原因的，首先教育电子产品中的复读机、电子词典、学习机产品都是为初中生和高中生服务的，而英语学习工具消费群体{zd0}、消费能力最强的小学生群体，却没有相关的产品。

其次是点读机革命性的功能特点，彻底征服了家长和小学生，点读机可以点击纸质课本同步发音同步翻译同步讲解，极大地提高了小学生的学习兴趣和学习效率。

再者读书郎自99年就开始培育这块市场，08年步步高对目标市场进行广告轰炸，同时将点读机的价格下降到698-898的理性状态，使得消费群体有了很大程度的增长。