点读机市场前景广阔 英语作为国际交流语言,二十一世纪的通行证之一,在应用普及中深受重视。国家教委规定:从2005年起小学英语课程将纳入考核范畴,xxxx听力测试将计入总分。目前,在英语学习中出现许多困惑,掌握正确有效的学习方法成为学生及家长关注的问题。 近年来个人电脑进一步普及,互联网基础设施的完善大大改善了教育电子产品应用环境,学习内容资源更易于获得,再加上消费者对教育电子学习产品的认知度不断提升,推动了教育电子产品市场的高速的发展。 教育电子产品的用户群绝大多数是在校的学生,他们是教育电子产品的{zd0}受益者。2007年全国在校人数超过2个亿(见图一所示),因此蕴涵了巨大的商机。
市场前景分析:2亿学生中,小学生的人数占了接近一半,那么我们看看适合小学生学习使用的点读机的销售情况。 中国大陆2007年度ELP市场销量: 从以上数据可以看出适合中学生和成人教育的电子产品占据95%的市场占有率和份额,而真正适合小学生使用的点读机产品仅占有100万台的销量和5%的市场占有率。 08年的点读机市场以步步高领衔,对目标市场进行广告轰炸,同时将点读机的价格下降到698-898的理性状态,使得消费群体有了很大程度的增长,据不xx统计08年的点读机销量已经达到了200万台,相比07年增长了{bfb}.如果按照平均700元的单价来计算,市场总额已经达到14亿元。 更令厂商振奋的是,这些可观的销售额相对于整个中国市场的潜力来说还只是沧海一粟。根据国家统计局的数据,2007年底中国在校小学生数约1亿,如果按照30%的购买率,市场总额可达210亿元以上,目前点读机的普及率还不到10%, 我们认为: 08年点读机的市场火爆是有原因的,首先教育电子产品中的复读机、电子词典、学习机产品都是为初中生和高中生服务的,而英语学习工具消费群体{zd0}、消费能力最强的小学生群体,却没有相关的产品。 其次是点读机革命性的功能特点,彻底征服了家长和小学生,点读机可以点击纸质课本同步发音同步翻译同步讲解,极大地提高了小学生的学习兴趣和学习效率。 再者读书郎自99年就开始培育这块市场,08年步步高对目标市场进行广告轰炸,同时将点读机的价格下降到698-898的理性状态,使得消费群体有了很大程度的增长。 点读机在教育界已掀起了新的革命,成为小学、初中生学习英语的主流,它极大地带动了整个教育行业的兴起,为经销商创造出一个更大发展平台,2010年点读机普及时代已经到来。 |