淘宝、百度和腾讯，最近一段时间来都陆续推出了新版本的电视广告，而且选择的都是央视。由于这三个网站代表中国三大互联网巨头，所以特意留心观察比较了下。

淘宝在09年推出了多个版本的电视广告，包括“你敢买，我敢赔”、“淘宝商城”、“1元{ms}”、“在线手机话费充值”等，定位于产品诉求，力图让更多的网民上淘宝购物。在多年的平台积累后，淘宝在09年的大举电视广告宣传，标志着电子商务时代的真正来临，淘宝力图建立电子商务{dy}网站的品牌形象，并通过信息传递，诱发人们立即使用淘宝的冲动。可见，马云是很务实的。

百度的{zx1}电视广告主题是“框计算”：每一个愿望，百度一下，广告也是铺天盖地，甚至在报纸和杂志等都置入了百度搜索框的广告。百度十周年（百度公司介绍上是成立于2000年，其实应该不到十年），百度推出“框计算”概念，但这个概念目前并没有实际的产品应用，还停留在概念阶段，而广告语“搜索改变生活。每一个愿望，百度一下”则显得有点莫名其妙，为什么愿望要搜索呢？还不如说“搜索无处不在。未来的框计算，百度一下”。由于百度已经具有了很高的用户占有率，这种纯粹的概念推广，指向性很不清晰。我猜测百度的李彦宏只是展现自己的胸怀抱负，框计算的提出也是个伟大的概念，但对绝大多的普通观众而言，则显得不知所云。这其实对百度的形象非但不会加分，还有减分的危险，因为这种很空的概念，会让用户对百度的实际价值产生怀疑。我相信第三方的广告效果调查会证明这个广告是失败的。

{zh1}来看腾讯{zx1}推出的电视广告“在线精彩，生活更精彩”，是十周年的品牌形象推广（腾讯成立于1998年11月11日），也是为2010年世博会赞助商身份做形象推广。这是腾讯的首支电视形象广告，时间长达1分钟，可见是非常重视（当然也是很有钱），广告语很有感染力“是什么让生活更有意义？当人们都亲如近邻，当你我之间不再隔阂，或者你我他她都不在隔阂，当你的低语有了一个听众，或者全世界都来做你的听众，当你能及时获得资讯，当讯息能随时跟上你的脚步，当你可以抚平一个人的伤痛，也可以分享全国人民的喜悦，当你走近世界，当世界走近你，生命何其精彩，当你我只是相隔弹指之间，在线精彩，生活更精彩。腾讯”这则广告非常好的概括了腾讯十年来的社会价值，拉近了人与人的距离，成为中国{zd0}的在线沟通平台。

比较这三个广告片，我觉得淘宝的广告是最有“销售力”的，腾讯的广告是“大气”的，百度的广告是“不知所云”的。对于用户的流量增长或2010年的广告销售推动而言，腾讯的世博会和淘宝商城的效果都是可预见的，百度的电视广告对广告收入的推动则不会很明显。