豆乳机市场作为小家电近年来崛起的一族，也正在履历亘古未有的强烈竞争。据体味，现在国内生产豆乳机的企业高达800多家，但产品和质量乱七八糟。其中，九阳、美的和欧南多位居销售前三甲，但它们的销售暗战也在渐渐进级。

九阳市场份额下滑

根据中怡康时代(CMM)对全国561个市县5129家门店零售进行监测浮现，2009年豆乳机市场全数品牌零售量同比增添49.87%，

九阳、美的和欧南多排列零售量前三位，分袂占市场总量的73.52%、18.82%和2.14%。

然而到了新的一年，这一排名正在发生巧妙的转变。

CMM对2010年1月的{zx1}统计数据浮现，三者的市场份额分袂为67.85%、23.84%和2.24%。美的和欧南多两个品牌与九阳的差距在渐渐缩小。

与此同时，CMM供给的数据还浮现，2009年九阳的零售量同比增添23.33%，低于49.87%的市场平均增添水平，而美的和欧南多，零售量同比增添则高达398.75%和1683.30%。

因为豆乳机销售竞争强烈，九阳的市场份额渐渐下滑。

下滑背后的销售暗战

作为早在上世纪90年月就首先推出豆乳机的九阳，前期一直处于独享市场的状况，市场容量增添缓慢却安定，尤其到2005年，九阳豆乳机的销售起头猛增。

这种独享状况被2008年的三聚氰胺风浪所冲破，豆乳机市场起头被各巨匠电企业所xx并起头介入。那时就有业内助士觉得，在未来两三年内，国内豆乳机产能将增添数倍，到达5000万台，未来的豆乳机市场将会出现一场暴虐的厮杀。

实在，诸多家电企业的进军那时并没有对九阳的销售造成过多威胁，直到2008年年尾，美的电器(21.95,-0.03,-0.14%)公布揭晓进军豆乳机市场， 冲破了九阳一家独年夜的状况，美的与九阳的豆乳机市场暗战由此起头。

根据卖场的信息，九阳和欧南多豆乳机一直在进行打折促销勾当，促销价钱比正常价钱普遍低100元摆布。

九阳的差别化之路

“作为九阳，并没有把美的和众多豆乳机品牌当做竞争对手，销售数据在必定水平上也是种提醒，下一步九阳的重点是产品研发。”有业内助士对记者浮现。

而面临统一个问题问题，美的方面则显得较为谨严，记者致电美的相关事业部当真人，对于{zx1}的销售情形，理当真人拒绝置评。

一边是增添放缓，一边是势头劲猛。对于九阳来说，若何连续把握自己的豆乳机市场成为关头。

在陆刃波看来，“对九阳来说，要想守住市场，必需实现产品、品牌和渠道三个方面的差别化。”

“所谓的产品差别化，即是企业要在静心的规模有{lx1}和怪异的手艺，这样才华保证产品的优势；品牌差别化则是说因为美的旗下品牌众多，所以九阳可以借此扩年夜单一品牌的影响力和认知度；渠道差别化是说要建树更为专业和多元的销售路子，可以涣散竞争的风险。”陆刃波剖析说。

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