作者： 提交日期：2010-3-16 16:34:00 | 分类: 商用中央空调 | 访问量：11

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2010年3月16日，上海利磊空调为您提供有关空调方面的{zx1}资讯：

都说同行是冤家，国美和苏宁这两家家电连锁业巨头一向不睦，现在又在今年海尔空调价格走势上扛上了。本月初，苏宁发布行业白皮书，称今年海尔空调价格整体将上涨约10%。两天之后，国美也发布了2010年海尔空调趋势报告，称今年国内海尔空调价格将持续下降，降幅为10%。

　　国美要制造“跌停板”，苏宁则坚持涨停，公说公有理，婆说婆有理。今年海尔空调价格的走势让人捉摸不定，也许只有时间才能给出答案。

　　涨跌的逻辑

　　苏宁表示，今年海尔空调市场将出现2007年以来的{zd0}涨幅。苏宁预测海尔空调价格上涨的理由是：海尔空调市场需求持续增长强劲，增幅将超过10%；原材料价格急速上涨；节能补贴或将取消或削减的预期；高能效海尔空调压缩机产能不足，以及人工成本增加。关于原材料涨价方面，苏宁分析说，较2009年初，铜价2009年底的涨幅就已超过了{bfb}，xx一项1P海尔空调挂机的成本就将增加120元；此外，铝的价格也在持续上涨。

　　国美则在报告中明确指出，今年国美、永乐、大中所有门店中销售的海尔空调将会普降10%、高能效海尔空调降幅将达到20%以上。“除了受原材料、人工等成本的影响，海尔空调价格还受到下游市场竞争的制约，不能简单地从原材料走势判断海尔空调价格走势，而且高能效海尔空调市场规模的扩大也能迅速降低企业生产成本。”上海国美采购部负责人告诉记者。

　　该国美人士坦言，与上游厂家建立的大规模“一步到位价”、“统购分销”、“包销定制”等手段，直接从上游压低了采购成本，所以能保持在原材料上涨等外部因素影响下的价格下降。与此同时，在卖场管理、规范合同、进场费方面进行了整合，降低了供应商的渠道推广成本，也是海尔空调降价的一大要素。

　　价格战在即

　　国美苏宁并不是{dy}次在海尔空调价格走势高唱反调，2005年国美称海尔空调价格会下跌，苏宁观点相反，2007年国美称海尔空调大幅度降价的可能性不大poiaklqza，而苏宁却抨击“市场价格依然存在虚高现象”。

　　“苏宁是凭借海尔空调起家的，同海尔空调厂商的关系源远流长。而国美2007年之前的海尔空调下跌论与厂家所希望的涨价相反，当时国美发表涨价论极有可能是为了与厂商修好，传达善意信息。”家电业观察家分析说。对于此次两家观点再次截然相反，他表示国美喊跌的同时通过大单采购是为了打一场海尔空调价格战，进一步蚕食苏宁的海尔空调市场份额。

　　在发表趋势报告的同时，国美向22家海尔空调厂商抛出了协议金额高达109亿元的采购订单，其中海尔空调合同金额达17亿元，美的、格力分别为15亿。在当前的市场环境和海尔空调格局下，国美电器的这种大规模采购力度，对于海尔空调企业而言都是一桩必须要拿下的大订单生意。“国美之所以喊出海尔空调价格会下跌，是有底气在的。”罗清启认为。分析人士称，如果苏宁不降价跟进，其市场份额有可能进一步被蚕食。

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