核心定位的展开——AAC结构 《对话》栏目核心理念分析 核心理念：永远贴近时代，把握时代脉搏，给思想一片飞翔的天空，关注思维前沿、热点话题和重量级人物，并以独特的视角深入挖掘这些资源。 栏目的内容定位：{zd0}程度把握时代脉搏，将注意力集中在时代人物和时代话题上。 受众定位：关注经济改革动态并具有决策能力的社会精英人士。 CNN核心理念分析 核心理念：新闻中最值得信赖的品牌。 内容定位：注重新闻报道，特别是突发事件的报道和深入报道。 受众定位：政治家、企业家、中产阶级。 1）内容定位 我们正处于一个“内容为王”的时代，电视媒体在自己的主打内容的设计上，能否做到“招招{lx1}”，是关系到电视媒体自身成败的重要的一个方面。 这就要求在电视媒体策划中要找准自己主打内容定位。 2）文化品格与审美品格定位 电视媒体作为大众传播媒介，必须要有自己的公众形象，这就必然要求其确立自己独特的文化品格和审美品格。 这就要求{gjj}电视台应当是体现主流文化品格的媒体，应以庄重、高雅、大气作为自己的审美品格追求。 不同地域的电视媒体则应结合本地文化特征和观众的审美趣味、审美习惯，来塑造自己的独特文化品格与审美品格。 3）形象定位 形象定位即CI形象设计，即通俗所说的“包装”。它是一个电视媒体外部形象特征的直观体现，它通过一系列相互映衬的视听元素，组合为体现该媒体内容定位与品格（文化、审美）定位的视听符号。 具体来说包括台标、主题词、主体音乐、形象片、小片花、影调、色彩、字幕及具体的频道、栏目、节目包装、还包括了主持人、出镜记者的形象包装。 电视包装应避免“外强中干” 、“形式大于内容”、“徒有其表”的不好倾向。 这就要求电视媒体整体定位要从大的指导性原则来看，应遵循“本土化”“本地化”的方针，并合理吸收“国际化”理念，使“国际化”与“本土、本地化”有机结合在一起。 3、应制定符合实际的战略性对策 电视媒体制定战略性对策的基础：都是围绕着本媒体已有和可能拥有的资源来展开的。 这些资源包括：人才、技术、资金、节目素材、以及相关的有形资产和无形资产。 电视媒体的战略性对策，即一种资源配置、资源整合，有四个问题需要阐释。 1）频道专业化 频道专业化的条件： 随着数字技术的进一步推广，国内电视频道资源丰富，一个电视媒体拥有众多频道已不是难事。 理论上，观众可以收到几个百个电视频道，甚至更多。 电视媒体的竞争往往体现为频道间的竞争。 虽然现在各电视媒体还把综合性频道放在最重要的位置予以经营运作，但专业化频道发展是大势所趋。 1）频道专业化 频道专业化 定义：就是以特定内容、特定服务对象构成的频道。 例如：体育频道、电影频道、动漫频道、生活频道、真实频道、法制频道等等，这些频道在未来都还嫌宽泛，也许足球、美食等更为专业（狭窄）的频道设置更能满足未来电视观众的需要。 这就要求电视媒体在频道专业化设置上要根据自己的媒体的实际情况，组建、创办有特色的专业频道，而包罗万象的综合性频道也应突出重点、突出主打内容。 2）品牌战略 每个电视媒体在其自身历史积累中，都有可能成长起有相当影响力、相当水准的知名人物、节目、栏目，努力使其成长为具有持久影响力与号召力的品牌，品牌战略是电视媒体战略对策中的重要一环。 这就要求在品牌战略中加大力度，采取各种措施，用优越政策吸引人才，开创新的品牌等等。 但要注意品牌的建立和为人们所认同需要很多条件：推出时机、推广策略、后开发的策略等。 因此，塑造什么样的品牌，怎样推广品牌等都应成为电视媒体战略规划中的重要组成部分。 电视品牌分析： 品牌是一个商业性用语，是企业或产品形象的表征。 什么事电视品牌？ 电视品牌由外在形象和内在价值两个体系构成的特定电视产品、机构或服务的社会关系总和。 电视品牌分析： 外在方面包括电视产品及其相关机构、服务的名称、术语、标记、符号或设计，或是几个元素的互相组合，用以识别某个特定的电视机构提供给某个或某些电视消费群体的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相识别的或却分。一看就知道是什么——电视品牌知晓 内在方面，包括电视产品、机构或服务的属性、个性、隐含的文化价值、消费者研究、企业形象推广等要素。 （一看就能联想到什么）——电视品牌形象 如果让你给品牌分类，你如何分？ “过程型品牌”:是电视观众所无法直接体会到的幕后工作的质量。 “终端型品牌”：由于品牌价值载体可直观地到达目标受众，具有独立存在性，是该种电视品牌分类的重点。 以电视产品形式存在的品牌或频道 以电视内容产品生产组织或传播组织形式存在的品牌公司 构成电视产品的要素 电视品牌的要素 标识 标识包括电视品牌的名称、形象设计等外显的各种特征，这是电视品牌最基础的要素，是观众最直接接收的电视品牌的信息。 对电视产品来说，标识是不可或缺的，而且必须具备高识别度，能够喝电视品牌的其他组成要素相得益彰，从而促进观众进行品牌识别和品牌记忆。 成熟的电视品牌都具有形影成熟的标识体系，在观众的记忆系统中占据一席之地。 基本事实 电视品牌的基本事实，涉及该电视产品的具体内容，是电视品牌中核心产品，也就是具体频道、栏目、节目内容及其质量。 基本事实是成就电视品牌最本质的部分。 利益 品牌中的利益指的是电视品牌与观众之间的连接关系。 要实现品牌的忠诚度，就要加强电视利益点设置，关照观众的收视动机，特别是功能上的需求。 |
