[原创] 应某杂志约稿    杨子

中国号称是“世界上{zd0}的xx制造厂”，全球的xx服饰几乎都在中国贴牌加工、生产。所以在中国，当你去菜市场买菜的时候，会惊讶的发现卖葱的大婶居然从LV包里掏出一堆零钱找补你；你也会在街头猛然看到一群中学生，穿着限量版的NIKE-AF 空军1号和adidas-colour；更有甚者，你还能看到90后型男靓女们，穿着Jean Paul Gaultier和Vivienne Westwood这样的连老外都不敢轻易下手买的{dj0}服饰招摇过市。当然，我们不是在此讨论“假冒盗版”的事情。这些现象，说明了国人xxx接触超级xx的机会很多，只是很多人并不了解这些品牌内在的文化罢了。

由于国人守着这么一个巨大的xx服饰加工厂，自然也就能够获得一些几近成本价穿xx的好处，“近水楼台先得月”嘛。于是，也就有了小贝夫妇和布什等明星政要来中国后，再忙也要抽空去趟北京秀水街购物的传闻了。

当“时尚”演变成一种“流行”的时候，时尚也就不再时尚了。时尚永远是少数派确定的一个流行符号。但商家花了巨大精力和钞票设计出来的服饰，并非仅仅为了满足少数人的需求的，他们的{zj2}目标是占有市场的份额和品牌的高知名度。因此，当时尚元素变得铺天盖地的时候，“限量发售版”的东西，便成了品牌战略中祭起的一面大旗。

在与NIKE的明争暗斗中，adidas推出的“adidas三叶草-colour系列”，可谓是力道颇重的一招。其中有一款{jz}的“限量版”原木包装盒，外观设计得跟一个油画写生颜料箱一样，里面装配了颜料、画笔、调色盘等，纯白色的一双白板鞋置于其中，买家可以根据喜好，自己DIY绘制全世界{dywe}的鞋子。adidas又与日本的{dj0}设计大师山本耀司Yohji Yamamoto合作，在自身已经步入大众化体育品牌的定式中，另辟蹊径，创造出一个新兴的xx品牌：Y-3。它把黑白搭配与运动时尚化、贵族化，运用得淋漓尽致，其限量发售、拒绝大众的孤傲作派，使得adidas这个德国老牌子，多少从一直踩压自己的nike那里，捞回一些老颜面。一时间，明星大腕趋之若骛，adidas的三道白杠便经常闪耀在各大颁奖仪式的红地毯上。随后，adidas趁热打铁，又与意大利xx牛仔品牌DIESEL合作，推出了“三叶草diesel”超限量版牛仔裤。xx当日，香港便出现了通宵排队{qg}的壮观景象。

Adidas的几次“限量版战略”，不仅大大地提升了自己品牌的地位，而且同老对手Nike划清了界限，直接把对手甩进了消费能力并不强的年轻人堆里去了。限量不限价，不仅仅适用于收藏古董，收藏xx服饰同样适用。

法国时装xxJEAN’S PAUL GAULTIER（JPG）所做的“限量版”，不是万位、千位来计算，它已将限量发挥到了极端的“个位”。早年，JPG曾经为麦当娜的全球巡演度身定做服装。后来，张国荣的香港个唱，JPG又将这种殊荣给了他。张国荣一生都以此为傲，并在多次的访谈中谈及此事。JPG因此也从“巴黎的调皮坏小子”摇身变为“创意非凡、凸现个性、颠覆规则”的时尚xx。据最近一份法国时装界杂志的统计：连续多年稳居榜首的法国设计师，一直是 Jean Paul Gaultier。如果你跟任何法国人谈起真正的 Fashion ，他们首推的，也{jd1}是 Jean Paul Gaultier。

J P G 的设计不仅受到明星达人的追捧，其风格也会很自然地划分出喜爱它的人群来：追求典雅的人，会感受到其雅致的剪裁工艺；有品位及对服装有敏锐触觉的人，会发现其匠心独运的个性设计；而年轻人会感受到JPG极富现代感的款式造型。JPG就是这么一个可以发掘你自己体内隐藏很深的时尚基因的多元化品牌。

在法国人心目中犹如神佛的鬼才设计师CASTELBAJAC，他创造的xx品牌Jean-Charles de Castelbajac，也是把玩“限量战略”的{dj1}高手。其设计的服装不仅用色大胆前卫，而且总会加入一些诸如手绘、炭画、涂鸦、书法等流行文化的元素符号，潮流、幽默且充满孩童般的烂漫。尤其是在黑色皮质面料上的白色图案，就像幼稚园儿童的质朴涂鸦，线描的青蛙、鹭鸶、星星、月亮，随意手写的英文字母，无一不唤醒大家尘封已久的顽皮之情。虽是批量印制生产的成衣，但其个性随意的画面，仍旧给人一种“纯手工绘制限量版”的艺术作品的感觉。

步入“xx品”行列的xx，本身就是一个“限量版”，其高昂的价格已将普罗大众拒之千里以外。而处在二、三线的xx，才是真正“限量版神话”的{dzz}。因为它们拥有很高的知名度和市场占有率，一旦实施“限量战略”，就会引发广泛的{qg}收藏欲望。在当今追求特立独行的个性年代，“唯我独有”是所有人的奢望。穿一条“全球限量8000条”的Diesel牛仔裤，踩一对“中国限量5000双”adiColour波鞋，背一个“香港限量3000个”的LV包，在街上闲逛、在酒吧慢摇、在公司穿梭，引他人无数羡煞目光，而自己内心涌动着自豪的虚荣---这就是“限量版”的真正内涵和意义所在。

意大利品牌 VINTAGE CHINA 古中国`````

当我们还在为几千年的古文化意淫和伪造时，老外却把这些我们司空见惯的

“中国元素”，极巧妙地运用到了粗布牛仔裤上。。。

咱们中国何时能有让我“心甘情愿”去买的衣服啊！

而不是仅仅靠喊“爱国、支持民族品牌”这样乞讨式的叫卖方式，

别再把清朝的“对襟褂子”当“唐装”来忽悠大众了--贻笑大方！