{dy}章 小家电行业概况 1
{dy}节 小家电相关概念 1
一、小家电的定义 1
二、小家电的分类 1
第二节 小家电特征分析 1
一、小家电产业特征 1
二、小家电市场特点 3
第三节 小家电投资分析 5
一、适合各地生活习惯 5
二、小家电赢利分析 7
三、小家电周期分析 7

第二章 行业发展环境分析 9
{dy}节 宏观经济环境分析 9
一、2009年宏观经济运行指标分析 9
二、2010年宏观经济运行指标分析 19
三、2010年中国经济增长预测 22
第二节 行业政策环境分析 25
一、2009年振兴轻工业政策的影响分析 25
二、2009年家电行业政策 26
三、2009年小家电能效标准影响分析 29
四、2009年家电下乡政策的影响分析 34
五、2009年家电以旧换新政策的影响分析 34
六、市场规范决定两大家电消费新政成败 35
七、噪声标准等新标准将促进小家电良性发展 38
第三节 家电行业发展分析 39
一、2008年我国家电行业发展回顾 39
二、2009年家电行业行业发展分析 43
三、2009年家电行业产值情况 46
四、2009年我国家电行业出口分析 48
五、家电满意度测评探寻未来城市家电竞争方向 49
六、2009年我国家电行业发展预测 51

第三章 小家电行业发展情况分析 54
{dy}节 2008年我国小家电行业发展分析 54
一、2008年小家电市场增长情况 54
二、2008年小家电市场销售情况 54
三、2008年小家电市场的“危”与“机” 55
四、2008年中国小家电用户需求研究 58
五、2008年度小家电行业投诉统计分析报告 60
第二节 2009年我国小家电行业发展分析 70
一、2009年小家电市场市场分析 70
二、2009年小家电下乡情况分析 71
三、2009年小家电市场热销产品分析 72
四、2009年小家电产品质量情况 73
五、2008年小家电售后服务情况 74
六、2009年小家电行业投诉统计 75
七、2009年小家电销售渠道情况 77
八、2009中国小家电交易会(秋季)召开 79
第四节 2009年我国小家电出口情况分析 82
一、2009年小家电出口情况分析 82
二、2009年出口型小家电企业情况 84
第五节 2010年我国小家电行业发展预测 85
一、2010年我国小家电市场展望 85
二、2010年小家电市场将现五大趋势 87
三、2010年小家电产品发展趋势分析 88
第六节 部分省市小家电行业分析 90
一、2008-2009年广东小家电出口分析 90
（一）2008年广东小家电产品出口增速放缓 90
（二）2009年广东家电出口数据 90
二、2009年中山小家电出口情况分析 91
三、2009年上海小家电市场分析 92
四、2009年宁波小家电出口情况分析 93
五、2009年中国{zd0}小家电绍兴生产基地建成投产 94

第四章 小家电行业经济运行数据分析 95
{dy}节 2009年小家电行业经济运行分析 95
一、2009年家用制冷电器具制造业运行情况 95
二、2009年家用空气调节器制造业运行情况 108
三、2009年家用通风电器具制造业运行情况 121
四、2009年家用厨房电器具制造业运行情况 132
五、2009年家用清洁卫生电器具制造业运行情况 145
六、2009年家用美容保健电器具制造业运行情况 154
七、2009年家用电器具专业配件制造业运行情况 164
第二节 2009-2010年小家电行业生产情况 175
一、2009-2010年吸尘器生产情况 175
二、2009-2010年电风扇生产情况 181
三、2009-2010年微波炉生产情况 188
四、2009-2010年电磁炉生产情况 194
五、2009-2010年电饭锅生产情况 202
六、2009-2010年排油烟机生产情况 207
七、2009-2010年电淋浴器生产情况 213
第三节 2009-2010年小家电产品进出口情况 221
一、2009-2010年微波炉进出口情况 221
二、2009-2010年空气调节器进出口情况 222

第二部分   细分市场分析

第五章 热水器市场发展分析 227
{dy}节 2008年热水器市场发展分析 227
一、我国热水器行业发展现状 227
二、2008年我国热水器市场分析 229
三、2008年我国热水器市场供需分析 231
四、2008年我国热水器行业产业环境情况 234
五、2008年我国热水器行业品牌竞争情况 235
六、2008年我国热水器行业销售渠道情况 236
第二节 2009-2010年热水器市场发展分析 237
一、2009年我国热水器市场分析 237
二、2009年我国热水器行业市场畅销产品分析 238
三、从下乡半年统计数据看热水器农村市场需求 239
四、2009年我国热水器产品调研 243
五、2009年我国热水器标准情况分析 247
六、2009年我国热水器市场竞争格局分析 249
七、2010年热水器市场将呈现多元化竞争 251
八、2010年热水器节能成大势市场将再扩容 252
第三节 2009-2010年电热水器行业发展分析 253
一、2008年中国电热水器的消费分析 253
二、2009年即热式电热水器市场分析 254
三、2009年我国即热式电热水器标准情况分析 254
四、2009-2010年我国电热水器的生产情况 257
五、2010年电热水器市场的竞争趋势 258
六、2010年电热水器技术现状点评 260
七、即热式电热水器的市场前景分析 261

第六章 厨房小家电市场分析 264
{dy}节 中国厨房小家电整体市场分析 264
一、2008年中国厨电市场分析 264
二、2009年中国厨电市场分析 268
第二节 中国微波炉市场分析 271
一、2008年全球微波炉产业发展回顾 271
二、2008年我国微波炉行业发展分析 274
三、2009年微波炉市场发展情况分析 277
四、2009年我国微波炉出口情况分析 278
五、2009年我国微波炉标准情况分析 280
六、2010年我国微波炉市场发展趋势 281
第三节 电磁炉市场分析 282
一、2009年我国电磁炉市场回顾 282
二、2009年我国电磁炉市场关注度与供求 284
三、2009-2010年我国电磁炉生产情况 286
四、2009-2010年电磁炉市场分析 287
五、2009-2010年我国电磁炉产品调研 294
六、2009-2010年电磁炉市场竞争格局 297
七、2010年电磁炉发展趋势分析 299
第四节 电饭锅市场分析 301
一、电饭煲和电压力锅行业发展现状 301
二、2009年我国电饭锅市场关注度与供求 303
三、2009年我国电饭锅竞争格局 304
四、2009-2010年我国电饭锅生产情况 306
五、2009年电饭煲电压力锅市场观察 307
六、2009年我国电饭锅标准情况分析 311
七、电压力锅短期内无法取代电饭煲 311
八、产品将成企业未来竞争重点 312
第五节 吸油烟机市场分析 313
一、2009年我国吸油烟机市场回顾 313
二、2009年油烟机市场的竞争格局 315
三、2009-2010年我国吸油烟机生产情况 316
四、2009-2010年抽油烟机市场分析 317
五、近吸式吸油烟机科技当道 322
第六节 洗碗机市场分析 327
一、我国洗碗机市场存在问题 327
二、2009年我国洗碗机进出口分析 329
三、2009年我国洗碗机标准情况分析 334
四、我国洗碗机市场发展趋势分析 335
第七节 消毒柜市场分析 335
一、消毒柜概述 335
二、中国消毒柜市场现状分析 335
三、2009年我国消毒柜市场分析 339
四、2009年微波型消毒柜成市场新看点 340

第七章 饮水机市场分析 342
{dy}节 饮水机市场发展分析 342
一、有胆与无胆饮水机对比分析 342
二、2009年饮水机市场分析 343
三、饮水机清洗带来的商机 348
第二节 直饮机市场发展分析 349
一、直饮机发展现状 349
二、直饮机发展趋势 350
三、直饮机投资分析 352

第八章 其他小家电市场分析 354
{dy}节 电熨斗行业市场发展分析 354
一、市场现状分析 354
二、外资品牌情况 356
三、电熨斗标准化 360
第二节 2009-2010年部分小家电细分市场分析 362
一、榨汁机市场分析 362
二、吸尘器市场分析 365
三、电暖器市场分析 365
四、电水壶市场分析 367
五、加湿器市场分析 368
六、电风扇市场分析 370

第三部分   行业竞争格局

第九章 小家电行业竞争分析 373
{dy}节 2009-2010年小家电行业竞争分析 373
一、大品牌纷纷进入小家电市场情况 373
二、2009年国际品牌全面进军中国小家电市场 373
三、2009年小家电利润空间分析 376
四、2009年小家电市场竞争格局 377
五、2010年行业的竞争趋势分析 387
六、出口导向型小家电企业转战国内市场 391
第二节 小家电企业竞争战略的选择 392
一、成本{lx1}策略分析 392
二、差异化竞争的策略 393
三、重点集中策略分析 395
四、渠道选择策略分析 395
五、品牌扩张分析 396
第三节 小家电企业营销策略 397
一、产品质量与创新策略 397
二、价格策略 398
三、完善营销网络 399
四、终端制胜策略 400

第十章 小家电重点企业分析 402
{dy}节 广东格兰仕集团有限公司 402
一、企业概况 402
二、2009年经营发展状况 403
三、2010年发展战略 404
第二节 广东龙的集团有限公司 407
一、企业概况 407
二、小家电发展策略 408
三、2009-2010年营销策略 413
第三节 广东美的电器股份有限公司 414
一、企业概况 414
二、2008-2009年公司经营情况分析 415
三、2008-2009年公司财务数据分析 416
四、公司未来发展展望与策略 421
五、美的计划每年将上亿元投入小家电领域 423
第四节 青岛海尔股份有限公司 423
一、企业概况 423
二、2008-2009年公司经营情况分析 424
三、2008-2009年公司财务数据分析 427
第五节 中山华帝燃具股份有限公司 432
一、企业概况 432
二、2008-2009年公司经营情况分析 433
三、2008-2009年公司财务数据分析 435
四、公司未来发展展望与策略 441
第六节 浙江苏泊尔股份有限公司 441
一、企业概况 441
二、2008-2009年公司经营情况分析 443
三、2008-2009年公司财务数据分析 444
四、公司未来发展展望与策略 449
第七节 九阳股份有限公司 450
一、企业概况 450
二、2009年公司经营情况分析 451
三、2008-2009年公司财务数据分析 454
四、公司未来发展展望与策略 458
第八节 宁波方太厨具有限公司 461
一、企业概况 461
二、“十一五”厨卫课题分析 461
第九节 广东万和集团有限公司 463
一、企业概况 463
二、2009年企业发展动态及策略 464
第十节 青岛澳柯玛股份有限公司 466
一、企业概况 466
二、2008-2009年公司经营情况分析 468
三、2008-2009年公司财务数据分析 470
四、公司未来发展展望与策略 475
第十一节 飞利浦（philips） 476
一、企业概况 476
二、2009年公司经营情况分析 477
三、2009年飞利浦中国战略调整 478
第十二节 松下（panasonic） 479
一、企业概况 479
二、2008-2009年公司经营情况分析 480
三、2009年松下中国战略转型 481

第四部分   行业发展趋势及策略

第十一章 2010-2015年行业发展趋势及策略分析 483
{dy}节 2010-2015年小家电行业发展趋势分析 483
一、2010-2015年我国小家电市场需求预测 483
二、2010-2015年我国小家电市场发展趋势 483
三、2010-2015年我国个人护理小家电市场发展趋势 484
四、2010-2015年我国小家电市场竟合态势 485
第二节 2010-2015年小家电发展策略分析 487
一、小家电复制式创新策略分析 487
二、小家电出口转内销策略分析 488
三、小家电OEM厂商转型策略分析 489
四、小家电行业服务方式的转变分析 490
五、小家电抢抓xx市场的策略分析 492
六、小家电的农村市场开发策略分析 494
七、小家电弱势品牌的区域市场开发策略分析 495
八、小家电渠道多样化转变策略分析 498
第三节 2010-2015年小家电竞争的风险防范策略 499
一、我国小家电品牌竞争中存在的问题 499
二、信贷安全提示 500

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