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中国洗衣液市场发展研究与投资预测报告2009-2010版

页数：94； 图表数：51；字数：5.02万

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摘要

最近5年来，洗衣液市场的发展速度均保持在{bfb}以上的发展速度。相比较而言，洗衣粉市场近几年的增长率仅为10%以下，可见洗衣液市场有着巨大的潜力，但这并不意味着风险不存在。

整体来看，我国洗衣液市场呈现如下特点，均需新进入者给予足够的重视：

1、目前洗衣液产品在我国市场处于发展阶段，尚未得到消费者的普遍认可，并不适宜大量生产，要根据市场实际需求而定；因此这要求投资者应灵活跟踪市场动向，随市场变化做出调整，避免不必要的跟风或浪费。

2、与洗衣粉相比，洗衣液的价格要贵不少，但从目前的销售数量来看，洗衣液潜在的市场非常广。虽然大部分消费者仍然习惯使用洗衣粉，但越来越多的家庭已开始考虑使用洗衣液，其中年轻消费者和收入较高的白领阶层对洗衣液格外青睐，而年龄相对较大的家庭主妇则是洗衣粉产品的主要购买群。因此这要求投资者把握好对产品主要购买对象的定位。

3、在洗衣液产品越来越被大众认知的情况下，产品的细分需求将逐渐突出，因此未来进入企业应多重视在多领域细分层次的产品定位。

4、由于大型日化企业如宝洁、联合利华等还没有大规模进入洗衣液市场，目前的市场竞争还没有真正展开，随着大型洗衣巨头的加入，一批小企业将不可避免的被淘汰。因此，没有相关渠道或者日化基础的企业进入这一行业的未来风险很大。

正文目录

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{dy}章 洗衣液相关概念与发展环境 1

1.1 洗衣液相关概念、特点与技术标准 1

1.2 世界洗涤用品市场发展现状与趋势分析 4

1.3 我国洗涤用品市场发展状况及趋势分析 6

1.4 我国洗衣液市场发展相关政策分析 9

第二章  中国洗衣液市场发展现状与趋势分析 10

2.1 市场规模发展现状与趋势分析 10

2.2市场供应发展现状与趋势分析 11

2.2.1 三大供应层次发展现状与趋势 11

2.2.1市场份额的竞争现状与趋势 13

2.3 市场需求发展现状与趋势分析 15

2.4 区域发展现状与趋势分析 18

2.5细分市场发展现状与趋势 18

2.5.1产品的细分现状与趋势 19

2.5.1产品的特点现状与趋势 22

2.6 市场价格发展现状与趋势 23

第三章 我国洗衣液主要生产企业分析与预测 25

3.1 广州蓝月亮实业有限公司-蓝月亮 25

3.1.1 企业主要信息 25
3.1.2 洗衣液生产及运营现状分析 26
3.1.3 市场未来发展规划或预测 27

3.2 威莱（广州）日用品有限公司-卫新/威洁士 28

3.2.1 企业主要信息 28
3.2.2 洗衣液生产及运营现状分析 29
3.2.3 市场未来发展规划或预测 31

3.3 西安开米股份有限公司-开米 31

3.3.1 企业主要信息 31
3.3.2 洗衣液生产及运营现状分析 33
3.3.3 市场未来发展规划或预测 35

3.4 北京绿伞化学有限公司-绿伞 36

3.4.1 企业主要信息 36
3.4.2 洗衣液生产及运营现状分析 37
3.4.3 市场未来发展预测 39

3.5 洛娃科技实业集团有限公司-洛娃 40

3.5.1 企业主要信息 40
3.5.2 洗衣液生产及运营现状分析 41
3.5.3 洗衣液未来发展预测 43

3.6联合利华公司-奥妙 43
3.6.1 企业主要信息 43
3.6.2 洗衣液生产及运营现状分析 45
3.6.3 市场未来发展预测 45

3.7 广州立白企业集团有限公司-立白 46
3.7.1 企业主要信息 46
3.7.2 洗衣液生产及运营现状分析 48
3.7.3 洗衣液未来发展预测 48

3.8 纳爱斯集团-超能 48
3.8.1 企业主要信息 48
3.8.2 洗衣液生产及运营现状分析 50
3.8.3 洗衣液未来发展预测 50

3.9 广东飘影实业有限公司-先锋 50
3.9.1 企业主要信息 50
3.9.2 洗衣液生产及运营现状分析 51
3.9.3 市场未来发展预测 52

3.10 中山市美日洁宝有限公司-芭菲 53
3.10.1 企业主要信息 53
3.10.2 洗衣液生产及运营分析 54

3.11 上海白猫（集团）有限公司-白猫 54
3.11.1 企业主要信息 54
3.11.2 洗衣液生产及运营现状分析 56

3.12 安利（中国）日用品有限公司-丝白 56
3.12.1 企业主要信息 56
3.12.2 洗衣液生产及运营现状分析 57

3.13 汉高（Henkel）集团公司-新威白 58
3.13.1 企业主要信息 58
3.13.2 洗衣液生产及运营现状分析 59

3.14 广州宝洁有限公司-汰渍 60
3.14.1 企业主要信息 60
3.14.2 洗衣液生产计划分析 61

3.15 花王株式会社-洁霸Neo 62
3.15.1 企业主要信息 62
3.15.2 洗衣液生产及运营分析 63

3.16 其它企业分析 64

第四章 洗衣液市场发展与营销策略研究 66

4.1市场与消费者定位策略 66

4.2竞争对手分析与策略 67

4.2.1直接竞争对手分析与策略 67
4.2.1间接竞争对手分析与策略 68

4.3成本价格分析与策略 70

4.4市场推广步骤分析 71

4.5市场宣传载体的选择与宣传策略 71

4.5.1普通广告的选择与宣传策略 71
4.5.2软性广告的选择与宣传策略 73

4.6市场宣传的表现手法分析 73

第五章 洗衣液产业发展前景与投资分析 75

5.1 洗衣液的市场发展前景分析 75

5.1.1经济发展及消费需求对洗衣液的发展影响分析 75

5.1.2 洗衣液市场发展的动力分析 81

5.2 洗衣液与洗衣粉市场发展前景比较 83

5.3 我国洗衣液市场投资机会与风险分析 85

5.3.1 我国洗衣液市场投资机会分析 85

5.3.2 我国洗衣液市场投资风险分析 85

5.4 我国洗衣液市场研究总结及投资建议 86

图表目录

详细内容见：

图表1-1 各梯级洗衣液价格区间分布 1
图表1-2 2004年-2009年世界洗涤用品产量 5
图表1-3 各国洗衣液占洗涤市场份额比较 6
图表1-4 2004-2009年中国洗涤用品产量情况 7
图表1-5 2006年-2009年我国洗涤用品出口情况 8
图表2-1 2006-2015年我国洗衣液市场份额统计与预测 11
图表2-2 国内各级别洗衣液主要品牌市场供应与竞争状况 11
图表2-3 国内市场主要洗衣液品牌比较 13
图表2-4 2006-2008年国内主要企业洗衣液市场份额变化情况 14
图表2-5 中国洗衣液使用现状调查统计 15
图表2-6 洗衣液品牌认可度调查统计 17
图表2-7 中国洗衣液市场区域分布状况 18
图表2-8 中国洗衣液市场细分状况及其主要代表品牌比较 20
图表2-9 中国主要婴幼儿洗衣液品牌比较 21
图表2-10 影响消费者选择洗衣液的因素分析 23
图表2-11 国内洗衣液价格结构及3-5年预测 24
图表3-1 广州蓝月亮实业有限公司简介 25
图表3-2 蓝月亮洗衣液产品细分情况 26
图表3-3 威莱（广州）日用品有限公司简介 29
图表3-4 卫新-威洁士洗衣液产品细分情况 29
图表3-5 西安开米股份有限公司简介 32
图表3-6 开米洗衣液产品细分情况 33
图表3-7 北京绿伞化学有限公司简介 36
图表3-8 绿伞洗衣液产品细分情况 37
图表3-9 北京洛娃日化有限公司简介 40
图表3-10洛娃洗衣液产品细分情况 41
图表3-11 联合利华集团简介 43
图表3-12 立白集团营销网络示意图 47
图表3-13 广州立白企业集团有限公司简介 47
图表3-14 纳爱斯集团有限公司简介 49
图表3-15 广东飘影实业有限公司简介 51
图表3-16 中山市美日洁宝有限公司简介 53
图表3-17 上海白猫（集团）有限公司简介 55
图表3-18 安利（中国）日用品有限公司简介 57
图表3-19 广州宝洁有限公司简介 61
图表3-20 上海花王有限公司简介 62
图表4-1 洗衣液市场地区推广顺序图 66
图表4-2 洗衣液与专用洗衣剂比较 69
图表4-3 我国各地区洗衣液消费者推广策略比较 74
图表5-1 2004-2008年我国国内生产总值及同比增长 76
图表5-2 2004-2008年我国外汇储备状况统计 77
图表5-3 2004-2008年我国税收收入状况统计 77
图表5-4 2004-2008年我国消费品零售额及同比增长 78
图表5-5 2004-2008年我国居民消费价格涨跌状况统计 79
图表5-6 2008年我国居民各类消费品价格涨跌状况 79
图表5-7 洗衣液与洗衣粉毛利率比较 83
图表5-8 洗衣液与洗衣粉相比的优越性分析 83
图表5-9 国内洗衣液与洗衣粉增长速度比较 84

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