火红大江南北的王老吉，自然是商战的骄子，2009年销售额高达150亿，超越中国可口可乐的罐装，成为名符其实的“中国{dy}罐”。王老吉的神奇，似乎会在Keylock指纹锁身上得到淋漓尽致的演绎。

因为，Keylock指纹锁革命性地把指纹识别技术应用到门锁之中，用“指纹”替代“钥匙”开门，标志着人类告别“用钥匙开门”的时代，与互联网诞生一样将深刻地改变生活方式。

然而，追寻Keylock指纹锁品牌打造的历程，似乎与王老吉品牌打造的轨迹有些许异曲同工之妙。

开创新品类

大道至简。任何成功的事物，都会遵循一个简单的道理。打造品牌成功的企业，同样以开创新品类这一简单的道理而让品牌如虎添翼。
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可能大多数企业认为开创新品类太简单了，引不起他们足够的兴趣，抑或认为开创新品类是自然而然的事情，在忽视中让品牌错失了发展的良机。

但是，谁也不能否认王老吉是开创一个新品类“预防上火的饮料”而成功的。凉茶作为“两广”地方的一种由xxx熬制的“药茶”，具有xxxx被祛湿的功效，在人们的认知中一直都有“药饮”的功能，严重制约了王老吉向前扩大发展的可能。

经过消费者的认知与购买行为的洞察，人们普遍对王老吉没有“药饮”的要求，而是作为一种功能饮料来购买，以预防或减少平时容易上火的可能性。如在烧烤、熬夜、加班等场合出现的上火。

再进一步研究竞争对手，发展大多数品牌都缺少品牌推广，仅仅是以低价格渗透市场而已，“预防上火的饮料”这个品类存在很大的空隙，王老吉便顺水推舟地占有了这个品类。

指纹锁是以生物识别技术中的指纹识别技术应用到门锁中的发展。在这个门锁行业上，竞争也像王老吉所面临的凉茶市场一样，都没有企业注重品牌推广，即使注重也是毫无章法去塑造品牌形象。

Keylock指纹锁洞察到“指纹锁”品类将会成为未来门锁的发展趋势，但是行业基本上还没有意识到这个品类的成长，不知道这个高科技的产品将会悄悄地改变着人们的生活。

为此，Keylock指纹锁{dy}时间聚焦“指纹锁”的品类，成为品类的开创者与{ldz}。

区隔竞争对手

单开创一个新品类，并没有宣告品牌就可以高枕无忧了。新品类的诞生，由于是陌生的，还没有为广大目标客户所熟悉，那么就要找到主流的竞争对手来区隔，让新品类与旧品类形成明显的区隔，增长新品类与新品牌的熟悉度及关注率。

由于王老吉的品类宗源属于凉茶，前面提到凉茶具有“xxxx祛湿”的功能，是能够真正为目标客户带来“真清凉”，是真正意义上的清凉饮料。

Keylock指纹锁最明显的特点，就是用“指纹”取代了“钥匙”。在我们平常的生活中，钥匙开门带来了很大的不便，特别是容易忘记带钥匙，或者钥匙丢失等等，一直困扰着门锁的发展。

现在市场上竞争对手的主流饮料，包括碳酸饮料、功能性的饮料等都无法达到凉茶所独特的功效，王老吉便把这些主流饮料重新定位为“假清凉”饮料，与主流饮料发生了相关联，那么新品类就获得了与主流饮料相应的关注率，同时也与竞争对手形成一个明显的区隔。

文章摘自：开锁工具    seo技术支持：南昌seo