一、 视频窗的意义 楼宇电视自诞生之日起，以丰富的资源和信息优势、特有的时空和视觉效果，向广大群众宣传各种意识，逐渐地在宣传模式中起到了重要位置。 传统广告一般只能提示品牌记忆，告知简单信息，提升品牌知名度，而视频窗则以数位科技与液晶电视相结合，将户外广告影视化，以音频视频相结合的方式，充分提升户外广告的生动性与大动力，强化受众的感知，改善受众的品牌认知，建立品牌偏好，挑动了受众的消费欲望，为销售的提升起到直接动力的作用。
二、 视频窗特点分析 （一） xx性发布，扩大和延伸信息发布的渠道 “浙江省平安信息视频联播网”为贯彻省委、省政府建设“平安浙江”的要求，以浙江省公安厅组建，以视频的手段，进一步扩大和延伸信息发布渠到，建立健全社会治安防控传播网络机制。 而中腾传媒有限公司是浙江平安信息永康 区域网{dj2}运营商，是浙江省公安厅旗下的团队组织，有着极高的知名度和信誉度。本着“和谐社会、服务民生”的口号，我们的广告片价格合理，有统一的收费标准，是各大广告主的理想合作伙伴。 （二） 广泛覆盖，精准定位，有效渗透目标受众 “金华平安视频信息联播网”是浙江省平安信息视频联播网的重要组成部分，由浙江省公安厅新闻传媒中心负责管理，网点覆盖金华八大县市，数量超过2000多台，是浙中{zd0}的楼宇视频传播媒体。 平安视频联播网网点有政府机关、金融机构、医疗机构、商场超市、商务楼宇、教育机构、宾馆酒店、休闲娱乐场所等多个重要场所。根据省政府有关“以网养网”的指示精神，平安视频联播网将辟出部分时段，适当播放商业信息，以弥补节目制作、设施维护等经费的不足，更好地体现平安浙江、全民共建的宗旨。 因此我们可在金华全地区所有联播网网点进行广告投放，实现跨地区、整体投放广告。根据终端置放的特点进行分析，日播出信息时间约为8—14小时。CTR市场研究公司调查，媒体单日覆盖人流量超过了120万人次，从目标受众特征分析，性别比例基本持平，平均年龄在32.2岁，平均停留时间长达11.4分钟，其中有84%的观众是因为平安信息的发布而主动吸引观看。 （三） 屏幕大，实现“三个性” 我们的视频网以周为单位进行信息更换，以CF卡式19寸{zlx}液晶彩屏播放机为主要播出终端设备而构建的全金华地区性大型联播系统。视频窗屏幕要比其它公司的视频大，清晰度高，在超市等人流量大的地方我们选择32寸的液晶彩屏播放。 同时实现了“三个性”： a. 视觉强制性：液晶电视放置在电梯口，在有限的空间内与受众xxx面对，构成强制性收视效果； b. 心理强制性：电梯厅作为短暂滞留的空间，受众处在烦躁等待中，精彩的广告和底部滚动信息播报，极易抓住受众的视线。 c. 不可选择性：晚上电视有30多个不同频道，在楼宇中只有一个频道，无从选择，面对电视广告，受众习惯性转台，而楼宇电视中主体的广告画面与底部文字信息滚动结合一起，无可分割，广告无可回避地进入了受众的视野。
中腾传媒有限公司整合上述三大特点：xx性、覆盖广泛、屏幕大，这正是我们运营商与其它楼宇的区别所在。我们并拥有专业的策划和拍摄制作团队与专业的维护队伍，将有专人定期巡检，保证屏幕表面整洁及播放内容与时间段正确无误。 三、 与其它媒体广告比较分析 Ø 视频窗＆报纸 1． 视频广告是音频与视频的结合，比平面广告形式更具表现力和大动力。 2． 目标受众更为广泛。报纸是通过制作内容，以低价的价格将内容销售给受众，只有一定的人数；而视频窗无须自己生产任何内容，直接用广告内容来面向受众，其人流量大不间断。 3． 视频窗广告{yt}播放8—14小时，每个广告平均播放时间15秒，每天播放120次；而报纸广告受版面限制并没有如此频繁的宣传，效果也就相对滞后。
Ø 视频窗＆电视 1. 视频窗实现了从家庭走到户外、走到公共场所，属开放；而电视只能在室内，属封闭型。 2. 两者的传播方式不同。视频窗广告的基本方式是DVB加CF（数据储存设备）的形式，是一个平台的联网；而电视是以节目加广告的内容，使用的是广电方面的数字D面技术。 3. 受众的区别。视频窗是按照渠道来，更具细分性，受众也就更是细分化；电视的受众由电视频道内容和受众喜好程度决定。 4. 广告收费不同。电视广告费用高，视频广告费用低廉。
Ø 平安信息视频＆其它楼宇视频 1．其他楼宇视频属于纯广告型视频，仅仅设置在宾馆酒店、娱乐场所，其受众含金量与其不一，而平安信息视频窗覆盖性强，除了宾馆酒店、娱乐场所投放广告外，政府机关、金融机构、医疗机构、商场超市、商务楼、教育机构等受高等教育、高消费群体的集中场所，其广告效果取之无代。 2．广告内容是否被受众所吸引，与其相关的各类栏目密切相关。一般的楼宇视频中的内容仅局限于投放相关的商业广告，繁多而种类单一，激起受众的兴趣心理持续时间短。而平安信息视频除了播出商业广告外，间断中还有新闻信息、公益性广告，是受众所关心的社会、生活之事，息息相关。这为吸引广大受众提供了有利的机遇。 3．如今，为扩大更广泛的受众群体，进一步深入市场，平安信息视频建立了与电信公司合作伙伴的关系，进行视频设置的改造，将在今年6月实现电话亭网点投放广告，与其他网点的投放内容一致。而对于这一影响，其他楼宇视频是无法做到的。
中腾传媒有限公司 2009年3月 |
