如何规范商标设计
王瑜
一、商标使用规范的基本原则
1.尽量醒目
商标标注的原则是一定要突出、醒目，尽量吸引眼球。国外公司特别重视商标的使用问题，比如“百奇”装饰饼干的包装上的商标就非常吸引眼球（如图）可口可乐的包装给人深刻的印象，“可口可乐”几个字占据了包装标识将近四分之三的位置，给人极大的冲击力。葡萄酒商标的标识方式全世界都比较相近，基本形成了较为固定的模式。因此不能像“可口可乐”、“百奇”那样醒目，那样过于标新立异，不过可以尽量突出商标，标识可以向国外产品那样设计得简洁一些。
图1图2
国内企业产品包装标识也经过精心设计，非常精美，但是要找带圈的r却要费一番工夫，常小小地蜷缩在一个角落里。让人感觉国内企业是在应付法律规定，随意在一个地方标注一下就算了。国内企业对商标的这种使用方式还容易误导消费者，比如大家都知道金嗓子喉片，但是极少有人知道“都乐”商标。如图：
图3
2.无处不在
商标应当尽量将使用范围扩大，尽量使用在不同的地方。以葡萄酒为例，消费者购买产品，有的论瓶买，有的买盒装的，也有的整箱购买。那么消费者直接接触到商标的地方有瓶子的标贴，有包装盒，有手提纸袋，有包装箱。企业一般都会将商标使用在瓶子的标贴、包装盒、包装箱上，可能会忽略在手提袋上使用注册商标标志。在其他消费者非直接接触的地方，比如企业的宣传册页、对外发布的纸质广告、大型广告牌、展会上的展台布置等，企业就不是那么注意使用注册商标标志。而企业内部使用的名片，信纸、信封、内部装潢、厂服、统一发放的公文包……等地方使用注册商标标志更容易被忽略。
为了处处宣传企业品牌，只要出现公司注册商标的地方就有带圈的r紧紧跟随。比如微软公司标志性的广告，几乎只要有微软公司的商标出现的地方就可以看到这个满是商标的图样。包括电脑上，电脑开机的屏幕上等。
图4图5图6
二、如何规范商标设计
国外的大型公司对商标的规范使用要求非常严格，而且将该规范设定为高级机密只有极少数的高层主管知道。比如商标图样在设计时设定为一个方形的图形，不管商标图样变大多少，缩小多少，这个方形的长度和宽度之比一定永远都是固定的不允许更改。商标图样中的文字之间的距离比也是固定的，如果商标同时包含中文和外文甚至还有图形，那么中文、外文和图形之间的距离比同样不容更改。假设商标有