一、活动目的：借春茶上市推出新品绿茶，通过炒茶、品茶、赠茶等活动进行全面促销

二、活动时间：2010年3月20日——5月3日

三、活动地点：xxx全国各加盟店、直营店

四、活动主题：春茶香天下，魅力xxx

五、春茶主推产品：

1、西湖龙井3款：

A、心莲（礼盒装）         零售价：960元/盒

B、西湖龙井（礼盒装）     零售价：1680元/400g

C、西湖龙井（通用装）

2、绿茶2款：

A、清心（通用装）

B、高山逸茗（通用装）

六、促销活动：

1、炒茶节活动：

主 题：“2010xxx西湖龙井炒茶节”

时 间：活动期间内

地 点：有机场或直达动车组为主（6小时内能到达）要求炒茶专卖店。

安 排：1、有炒茶要求且符合炒茶条件的加盟店，4月20日前与总部运营中心联系报名，由运营中心统一安排炒茶活动。

2、活动期间聘请5名经验和形象好的炒茶师，制定炒茶店的排列顺序，每店安排1名炒茶师，炒茶天数为5天。

费 用：公司以xx供给加盟店炒茶用的茶青，茶青空运、每天炒茶师费用、食宿交通费等均由该加盟店承担。

2、会员招募及赠茶回馈活动：

（1）活动期间一次性购买绿茶满1000元的顾客即可获赠xxx伯爵会员卡一张，现场享受会员优惠，同时有xxx精美纪念礼品相赠（布袋装品杯）。

（2）活动期间一次性购买绿茶满2000元的顾客即可获赠xxx侯爵会员卡一张，现场享受会员优惠，同时有xxx精美纪念礼品相赠（布袋装品杯）。

（3）活动期间一次性购买绿茶满5000元的顾客即可获赠xxx公爵会员卡一张，现场享受会员优惠，同时有xxx精美纪念礼品相赠（布袋装品杯）。

注：优惠活动只限零售顾客，批发顾客不享受此活动。

3、福建xxx基地三日游：活动期间经销商订货量达8万元可享受由总部组织的赴福建茶叶基地三日游、茶文化交流讲座活动。（xx一人，带家属者，家属差旅费用自理。具体时间以及行程安排待定）

七、宣传方式：

1、气氛营造：各店及三楼卖场柱子、挂板和吊旗设计更换春装，以亮绿为主视觉。

2、平面宣传：以店内海报、吊旗为主。海报印刷300张，吊旗印刷3000张。

3、网络宣传：公司网站和网上商城设春茶上市促销专区，上传活动内容及上市新品。

4、xxxx：活动期间xxxx会员及现有客户告知活动内容。

5、媒体宣传：活动期间各店在当地目标报纸、电台、电视上进行春茶上市活动告知。（各加盟店根据自己实际状况去执行）

八、加盟店支持：

1、活动期间加盟店订货量计入2010订货总量考核体系，参加2010“xx加盟商”评选活动。

2、每店随货配送促销海报2张、吊旗20张。

3、统一提供报纸样稿、电台广播稿、电视字幕样稿，具体投放由各加盟店负责。

4、公司总部提供xx“西湖龙井茶青”，进行现场炒茶活动使用。

5、公司统一安排炒茶师行程，参加炒茶节的加盟店准备好相关炒茶用具，以备活动开展使用。

九、活动执行：

十、费用预算（略）