3月12日，第十届雅森国际汽车用品展会开幕伊始，《2010中国汽车用品行业趋势发布报告》发布，国家发改委中国设备管理协会汽车用品与改装技术中心主任谢宇对2010中国汽车用品行业趋势进行了分析。以下为报告全文： 一.汽车用品行业整体综述 汽车用品行业发展极其迅速、竞争日益激烈、行业市场相对成熟、国内行业标准初步建立但不健全、消费意识趋于成熟、国内行业区域发展不平稳 目前，我国汽车保有量已经达到7619.31万辆,全年汽车销售量达到1364.31万辆。自2008年金融危机来袭，汽车用品的销量并没有随着汽车销量的下滑而受影响，相反有了较大幅度的提升，这正是由于中国处于汽车消费时代特殊阶段，为汽车用品行业的发展带来更多生机。截止2009年，我国汽车用品市场总量已经达到3500亿，平均单车消费在4000元左右。据我中心研究预测，到2012年我国的汽车用品行业市场总量将达到5000亿。在我国汽车用品生产企业已经达到27000家，每年的新品推出量在3000个系列以上。 国内行业经销企业已经达到70000多家，其中年产值100-500万元的企业大概占到行业经销商总数的43%左右，达30000家左右，年产值500-2000万元占到30%，达20000家左右；2000-5000万元的达8000来家左右、5000万元以上的达2000家左右。据我中心统计数据评估，目前汽车用品行业平均每天就有20家左右的企业诞生，15个新产品上市。汽车消费时代和城市化进程使得汽车用品行业发展极其迅速，市场规模增速惊人。 通过中心对2009企业参展情况的调查显示：随着中国对加入世界贸易组织承诺的不断xx，中国汽车后市场取得了长足的发展，整个行业目前已经处于发展阶段。展商宣传品牌、拓展渠道、发布新品的三大参展目之中，拓展渠道占到51%，发布新品占到50%，而宣传品牌只占到59%。（见下图）这表明相当一部分汽车用品企业由最初的“求生”到“发展”阶段，并已经有意向国际市场扩张。 （2009年度行业企业参展情况调查） 但是作为新生的行业，汽车用品行业还存在这很多问题：竞争泛滥，缺乏行之有效的行业标准和行业组织、市场混乱无序竞争、企业在生产和发展中“短线操作”带来质量隐患、行业创新不够、销售模式单一等。但就行业整体来说，行业市场正在逐步成熟和规范。从目前汽车用品区域市场版图来看，目前我国汽车用品市场已形成六大区域市场及中心城市，区域市场格局已基本成型。六大区域市场分别是以广州为中心的珠三角区域市场、以上海为中心的长三角区域市场、以北京为中心的环渤海区域市场、以哈尔滨为中心的东北区域市场、以成都为中心的中西部区域市场、以乌鲁木齐为中心的西北区域市场（{wy}的一个闭环形集散中心：运用功率控制学原理，指不受外界行业市场控制，自主发展、控制）。 汽车用品行业整体消费特点： （一）私家车消费理念和消费意识已趋于大众化。随着汽车价格的下降和国家不断出台的鼓励汽车进入家庭的利好政策，汽车消费逐渐普及，趋于大众化。全国各区域中心城市行业需求较之前两年已经有了很大提高，但还是有一定的地域差异，其中，华北、华南、华中、西南地区较为活跃，消费意识超前。尤其是西南地区，行业消费需求快递崛起。同时，消费者的消费习惯和模式逐渐成熟 （二）行业销售市场调整，国内、国际市场并存。国内行业市场的快速发展和国内消费市场成熟度的增加使得国内外企业开始着重布局，尤其是随着2008年金融危机的到来，行业销售市场有所调整，国内国际市场发展并存，中国市场被国内外行业厂商广泛看好。 （三）二三级市场和农村市场已成为目前行业{zd0}的新兴市场，并逐渐将成为主体市场。目前，农村和城市行业市场比例为4：6，城市汽车消费在xx整个行业消费。 （四）汽车消费意识和消费知识在不断完善。 （五）南方汽车消费市场比北方更为活跃，普及面更广更宽。北方城市主要集中在二级以上城市，但三级以上城市正在迅速放量。其中，行业一级城市以50%以上的增长率快速增长；二级城市以50-{bfb}高速增长；三级城市以100-300%爆发式增长。 （六）行业发展生机勃勃，各领域增长率基本都达到{bfb}。其中，汽车电子市场份额在整个行业领域中不断增长，产品消费增长达到150%以上，改装达到300%。 二.汽车美容养护 国内品牌占据行业上风，行业亟需规范 随着消费者爱车、养车意识的不断提高，“七分养，三分修”的汽车养护新理念已为更多的消费者所接受，越来越多的车主开始重视对车辆的日常保养，美容养护成为每辆车购买后必须要做的功课。养护产品30%的利润远比汽车零配件要高，因此行业市场近年稳步上升，逐渐成为汽车消费的重要内容之一。目前整个养护行业市场份额占到100亿，2010年将增加到150亿左右。 美容养护行业发展特点： 1.行业消费以国内行业产品为主，行业品牌越来越丰富。 2.国内养护产品发展越来越成熟，年度行业新增品牌不多。 3.国产化产品已经代替进口品牌。 4.DIY在行业领域还仅仅是概念。{dy}这跟中国国情有关；第二跟消费者消费意识有关；第三跟消费者行业知识有关。所以，目前国内汽车终端店、美容养护占到整个销售额的50%以上，美容养护成为每辆车购买后必须要做的功课，这也将成为整个行业未来发展的趋势。但是，由于消费者美容养护知识缺乏，目前众多商家急功近利观念较多，夸大产品功能、夸大宣传，忽悠消费者。所以，要想使行业更快、更稳的健康发展，市场亟待规范、引导。 三.外饰防爆膜 行业发展迅速、中xx产品走俏市场成必然 在整个汽车装饰乃至整个汽车用品行业当中，防爆膜产品成为左右消费者的主导因素，随着市场消费的逐渐理性和成熟，行业一级市场以中xx防爆膜为主，二三级市场和农村市场以中端膜为主。中xx膜类产品依然是市场发展的主导。 膜类市场每年增长达到{bfb}，达到200亿元。据我中心预测，2010膜类产品市场份额将增长170个亿接近800亿元人民币。目前，广州、浙江、福州等已经形成相对成熟的生产基地。 汽车装饰用品的消费依然存在随意性和盲目性，需要企业继续引导，对产品不懈的推广。较大规模的企业在不断推出系列产品。但是，相比汽车电子和养护行业，装饰产品企业数量多数规模差，营销意识和营销模式有待提高。 四.汽车电子产品 快速发展的汽车产业为汽车电子产品提供了广阔的应用市场，中国汽车电子市场随着中国汽车产业一起进入快速发展时期。截至2009年，中国汽车电子市场发展极其迅速，规模达到1900亿元，同比增长超过48%。到2012年，中国汽车电子市场规模有望突破2800亿元，2012年上半年汽车电子市场将突破3000亿元；2015年将超过5000亿元大关。目前产业处于高速增长期，取得了跨越式的发展，已经初具规模。其中，车载信息系统成了汽车电子市场增长的引擎，也是今后的热点。 未来的汽车电子产品中，围绕安全、节能、环保、舒适和娱乐等方面的元器件及其周边产品将发展最快。 行业发展特点： 1.行业企业品牌意识不断加强，品牌发展与企业发展并行； 2.行业品牌正逐步走向大众化品牌发展趋势； 3.产品质量有一定的改观，国际行业品牌逐渐败退，行业白电品牌略有水土不服、一败不振势头； 4.车载电脑、影音娱乐多位一体机已成为行业产品消费主流； 5.车载环保产品广受消费者的xx，汽车车内污染问题已逐步登上行业热点话题。 就GPS市场来说，2010年将销售600万台，超过480亿元，目前国内GPS品牌近百个。针对目前手机3G市场的高调走势来看，手机导航难以替代专业的GPS导航；相反，GPS则会反过来代替手机导航。 HID产品：相比行业其他产品领域，HID行业产品年度增长率{zd1}，大概为20%左右。这一方面受制于我国相关政策，另一方面在于国内行业厂商实力不足，产品质量急需提高。虽说近年行业新品及新功能层出不穷，但均有中看不中用之势，经不起市场的检验，行业产品质量亟待提高。同时，目前行业厂商实力不足、产品出厂检验不够，所以仅仅是卖方市场。 此外，安全与驾驶信息成为汽车电子产品领域市场新主流，智能化、安全性及便利性产品不断应用成为行业另一发展趋势，智能化、安全性及便利性产品将在行业市场广泛普及，未来五年的年平均成长率均在20%以上。 五.汽车改装 截至2009年底，我国改装行业增长率达到300%，全国市场份额已达到50亿。 但2009年就改装行业来说又极其特殊，改装行业呈现发展倒流趋势。受放宽政策刺激以后，“杭州宝马事件”的出现，使得改装在全国被压制。目前，国内改装活跃市场主要分布在珠三角、长三角、环渤海一带，其三个区域占据改装行业70%的市场份额，成都作为今年新兴的改装地带占据5-10%。 改装配件还是以进口为主。 六.汽车内饰 个性、时尚产品消费不断增强，两季产品依然是市场主导 汽车装饰类产品2009年度市场份额在1300-1400亿左右，预计2010年将突破2000亿。行业产品质量总体有所提升，市场需求巨大，二三级市场和农村市场增长速度过快。相对于其他产品领域，汽车内饰产品生产企业由于没有过高的门槛，工艺技术均较为简单，所以，呈现行业产品质量良莠不齐，差别较大，还需要进一步完善和引导。 内饰厂商小而多，厂家、企业数量占据全行业的50%左右，规模化企业较少，企业品牌意识不强，价格差别大，仿制产品和三无产品不断充斥行业市场，需要更多的加以规范和引导。 同时，个性、时尚、环保产品随着消费者的需求在不断加强。 两季产品依然是行业消费的主力军，极具中国行业特色。
|
