《老大的幸福》植入广告数量超《乡村爱情故事》，手法不高明遭到诟病

　　范伟主演的《老大的幸福》在央视一套播出已近尾声，该剧平均收视率超过5%，仅次于《乡村爱情故事》。但同时，该剧也因为广告植入受到了不少观众的声讨。据网友统计，该剧植入广告达30余个，远多于“乡村”中的8个。范伟超越赵本山，成为了植入广告的“老大”。

　　现列举该剧部分典型广告植入，综合众多网友意见，将植入广告分为恰当和不当两类，并进行解析。此外，该剧植入广告营销团队日前接受记者采访，对该剧植入广告的营销内幕进行了揭秘。

　　■植入广告点评

　　多数不恰当

　　遭网友质疑

　　恰当植入

　　案例一：凯瑞大酒店（第4-5集、第9集）

　　植入背景：傅家老二率领全家在此为大哥接风。

　　植入方式：第4集中老二让妻子明月“给凯瑞老板打电话订包间”。第5集中有半集在该酒店拍摄，范伟饰演的大哥还夸赞其屋顶像龙宫、墙壁似黄金。第9集是傅家老三宴请大哥，取景地是凯瑞的分店豪门食府，有数秒空镜照到了食府招牌。

　　植入解析：植入较自然，也未刻意点明饭店名称。

　　案例二：龙熙温泉假日酒店（第6集）

　　植入背景：明月带傅老大去“体验北京现代生活”，惹出不少笑料。

　　植入方式：明月和傅家老五两次在大门口停车，长镜头隐约扫到酒店名称，但不明显。全集围绕该酒店展开，场景涉及大门口、大堂、自选商店、游泳池、高尔夫球场等，进入酒店后，明月还向大哥介绍了酒店的N多服务设施。

　　植入解析：土老帽进xx酒店“消费”的情节设置有趣而切合故事主线。

　　不当植入

　　案例一：华帝燃具（第6集）

　　植入背景：辛雯被傅吉安开除后，独自逛街。

　　植入方式：在该燃气店有2分钟镜头，某画面中同时出现3个该品牌LOGO，其中一个占据整个电视屏幕的1/4还多。服务员向辛雯介绍“奥运火炬就是由我们华帝负责制作的”，还介绍了购买优惠措施。

　　植入解析：和主体情节关联不大，广告意图极其明显。

　　案例二：北京爱康国宾（第10集）

　　植入背景：傅老大因饮酒过量突发心脏病，抢救过来后被安排入住一家疗养医院。

　　植入方式：两秒钟空镜拍摄有“爱康国宾”广告板的大门，随即镜头切至病房内，护士用半分钟介绍了该中心的服务项目及价格。

　　植入解析：护士向已经入院的病人“背诵”未经艺术处理的广告宣传词，而且长达半分钟之久，植入手法拙劣。

　　案例三：青岛啤酒（第10集、17集）

　　植入背景：傅家老二的儿子佳佳和女朋友出游，随即参加选秀。

　　植入方式：镜头切入现实中青岛啤酒的拉拉队选秀活动现场，镜头前出现数瓶青岛啤酒以及有该活动全称的背景板。另外一集中，傅老大来现场为侄子的女友助威，镜头数次对准挂有选秀活动全称的大赛舞台。

　　植入解析：报名选秀情节与剧情推进没有明显关联，典型的生搬硬套。

　　案例四：北方汽车驾驶学校（21-23集）

　　植入背景：为撮合大哥和辛雯，老二强迫老大学车，让辛雯陪同。

　　植入方式：除拍摄驾校练车场全景外，一款车身喷有“北方考试场”和驾校LOGO的黄色皮卡经常出现。

　　植入解析：驾校的训练车不可能由非驾校司机开出驾校，何况辛雯自己有车。

　　剧中出现的其他广告

　　（据记者统计）

　　植入：洽洽瓜子、洋河蓝色经典酒

　　疑似植入：上海航空、九朝会、爱慕女装、英孚教育、华尔街、茉莉餐厅、四海凯悦饭店、北京xxx医院、天使红十字医院、小天使幼儿园、淘宝网、爱侬家政、肯德基、BOSS男装、ARMANI、FERAUO、施华洛世奇、富力地产公司、xx假日酒店

　　网友质疑

　　看《老大的幸福》半点不幸福，简直是广告中插播电视剧，还有什么看头？！——网易网友

　　剧中广告植入前后不下十个，几乎每家茶几上都摆袋瓜子，只要吃饭就摆上某牌白酒，让人哭笑不得。——搜狐网友

　　老实而憨厚的范伟，竟然也学起了赵本山，也拉来了如此众多的植入广告，已经严重影响了剧情，让人看到极不舒服。

　　——{dy}视频网友

　　剧中部分含有植入广告的镜头，由于植入时情节生硬，让人别扭视频截图

　　■营销团队揭秘

　　广告改植入 最多省九成

　　负责《老大的幸福》植入广告营销的杨宗灵近日接受专访，揭秘该剧植入广告的营销内幕。他说，绝大部分植入广告的投入能省80%~90%。与此同时，剧中植入广告的收益，播出方——央视并不参与分成。

　　央视影视部相关负责人介绍，只要植入广告绝大部分与剧情有关，央视就会放行。

　　营销团队

　　称有偿植入广告为“个位数”

　　负责《老大的幸福》植入广告的营销机构是北京世纪鲲鹏国际传媒。该公司总经理杨宗灵近日接受专访称，这一行不是拉几个客户赞助那么简单，需要提供策划、植入整合、拍摄执行，以及播出后的监播、炒作等一系列服务。

　　观众从《老大的幸福》中找出了30多处“植入广告”，对此，杨宗灵表示：“我们操作的有偿植入广告，{jd1}是个位数。”

　　收费模式

　　{sjj}品牌不会参与植入

　　据杨宗灵介绍，《老大的幸福》中的植入广告，需要制片人、导演、客户多方沟通达成共识，并不xx由“钱”说了算。{sjj}品牌通常是不会参与植入广告的，观众不必“草木皆兵”。而据记者梳理，剧中{sjj}品牌也不少，包括汽车、箱包、饰品、服装等。

　　不常接触产品植入费用更高

　　杨宗灵同时透露，“汽车、酒水都是生活中经常出现的，表现起来比较容易；一些生活中不常接触的产品，因为需要对剧本进行二度创作，肯定要收取更高的广告费用。”他承认，《老大的幸福》中某燃具、某体检中心的植入广告都属于这种情况。

　　免费用场地 镜头中“还人情”

　　至于某酒店、某驾校、某足疗中心等提供拍摄场地的企业，杨宗灵称，他们基本没有额外掏钱，因为剧组和企业只是相互置换了资源，为他们做植入广告权当“还人情”。

　　记者近日探访这几家酒店和驾校得知，他们都没听说单位花钱做广告，倒是为了配合《老大的幸福》剧组，很多人调整了工作安排。驾校几位教练曾无偿充当群众演员，不少酒店员工在拍摄时加班超过5小时。

　　投入产出

　　植入广告比硬广告最多省90%

　　杨宗灵说，《老大的幸福》中绝大部分植入广告的投入仅为同时段央视硬广告投入的10%~20%，也就是说，植入广告相比硬广告最多能省90%的费用。而且，央视不参与植入广告的利益分成。

　　这还只是考虑了央视一家的播出效果，该剧接下来还要在数家卫视进行二三轮播放，对广告客户来说，这种xxx非常有诱惑力。

　　典型案例

　　傍上“老大” 青岛啤酒少花近百万

　　青岛啤酒掏100万广告植入费，将青岛啤酒冠名举办的一项选秀活动植入进剧中，全剧直接和青岛啤酒有关的情节约为5分钟。直接在CCTV-1黄金时段投广告要花多少钱呢？记者选择{zpy}的“21：38”档，以每天198000元播出30秒计算，播10天才能播够5分钟，总花费至少要198万元。对青岛啤酒来说，黄金时段即使投{zpy}的硬广告也比植入广告贵了将近一倍。

　　央视回应

　　植入广告不生硬即放行

　　央视影视部相关负责人接受记者电话采访时表示，电视剧中加入植入广告，已经成为电视剧筹资的一个重要组成部分。“但植入是有度的。”该负责人强调，“审查电视剧植入广告，一般来说，是看植入是不是生硬，是否会影响剧情，如果不是就不会有问题。”

　　该负责人同时认为，《老大的幸福》剧中的植入广告绝大部分和剧情相关，尽管有少部分植入广告可能会有些生硬，但也不伤大雅，没有影响剧情和整部戏的思想性。

　　来源：法制晚报