Prada打造世纪奢华志 在时尚杂志一本接一本倒下的今天，不免感叹世事艰难，但是精明的xx品牌似乎嗅到了商机，除了在互联网上宣传销售产品之外，长久以来花大把金钱并受时尚杂志束缚的他们似乎看到了春天，因为一季广告的价格就足以印刷数十万本精美杂志，还不用提是否销售。越来越多的xx品品牌在为客户提供充满新意、带评论风格的小册子和“画册”。
31 Rue Cambon》 很多品牌在每季发布的时候，其实也都会在秀场附送一本当季产品图，以供媒体选择和买手采购，国内的品牌大多还会在这个印刷精美的小本本上加上些企业介绍、品牌力量和领导致词之类的例牌“广告”，而一旦走出秀场就能见到找垃圾桶的观众和守候多时的拾荒者。但是作为xx品当然不会重蹈覆辙，在2009年11月份出版的《Prada》的前半部分虽然是每季的时装图，不过大胆地探讨公司的内部流程、设计和陈列策略不但让人看到其乐于分享精神，也足见其品牌文化的胸怀。而其后半部分则让我们看到了一个品牌的延伸，如何在一个被动“被评价”的环境下主动创造正面影响力，而一些消费者留言得以露面，相信也会让品牌拥怠芳心大悦、更加忠实。 零售商也更加重视旨在介绍产品和提供娱乐与名人资讯的生活时尚类杂志、博客及电子杂志。
Net-a-Porter.com 去年12月，美国零售商Forever 21新推出一本纸质及在线杂志，在美国、韩国和日本的所有门店发行。Barney’s公布了自己的电子杂志，连同创意总监Simon Doonan的视频专辑。Doonan在其中扮演身着鲜绿色衣服的“古怪小精灵”。Selfridges百货店今春将发布一个在线评论平台，以配合网络零售活动。别的商家也纷纷推出品牌杂志。Net-a-Porter.com和Asos.com的自我品牌杂志把产品宣传与时尚“评论”融为一体，办得极其成功。
Asos杂志 英国研究机构Mintel认为，这种“定向出版”正在蓬勃发展。该公司估计，到2013年，仅在英国，该行业的规模就有望达到10亿英镑。在2008至2009年期间，该行业增长16％，到2013年预计将再增长22％。在其它时尚杂志均处于低潮之际，这成绩可谓不俗。 |
